El director creativo de Crispin Porter + Bogusky, Andrew Keller, fue jurado en la categoría Titanium e Integrated durante la última edición del festival de Cannes, y habló con LatinSpots sobre las tendencias que se pudieron ver en las piezas premiadas.
“Uniqlock demuestra funcionalidad, aplicaciones que se pueden ‘bajar’ y entretenimiento 24 horas al día. Todos esos puntos son oportunidades geniales para la industria. El caso del Niño negro de Bélgica demuestra soluciones en un mundo en el que los medios están fragmentados y las personas no están mirando comerciales de televisión. Y Million demuestra cómo los productos en sí son una forma de publicidad y que tenemos que hacer que los productos se vendan, pero que podemos usar los productos para vender ideas. Creo que todos los premios demuestran las oportunidades que hay en la industria, aunque por supuesto siempre hay otras nuevas allá afuera”, comentó el creativo.
El director creativo de la agencia sueca Farfar, una de las más creativas del mundo especialmente en el área digital, fue jurado de la categoría Titanium & Integrated.
Consultado por LatinSpots, Matias Palm-Jensen habló sobre la tendencia de la adopción del pensamiento digital para otras áreas de la publicidad que pudo observar en los resultados de la categoría.
“Lo que vimos en Titanium fue un gran rango de ideas viniendo de Outdoor, Media, Digital e ideas tradicionales también. Todo está allí. Pero lo que se puede destacar es que lo digital está en todo y eso no quiere decir que sea el corazón de la acción, sino que está presente el pensamiento digital. Las acciones son interactivas, interrumpen, dan recompensa, son entretenidas. Todas estas formas de pensar que son tan naturales de tener en el mundo digital están ahora en la parte global de la publicidad. Estoy muy feliz con ello, porque todos están aprendiendo”, señaló Palm-Jensen.
El presidente de Giovanni Draftfcb (Brasil) estuvo en la última edición de Cannes y habló con LatinSpots acerca de las tendencias que pudo observar en el festival, con la superposición de premios y categorías.
“Este año quedó claro que las categorías de los premios están cambiando completamente. Hoy ya no se trabaja limitado a un brief o problema específico, sino que se pasa a trabajar las marcas con más personalidad. Entonces, es común ver casos de marketing directo que nacen en internet, un film que nace en televisión pero después termina en internet o un promo que tiene outdoor, televisión, radio, etc.”
“Creo que ya no existen límites para nada, hay una gran mezcla de disciplinas con el objetivo de fortalecer marcas, permitir la expresión personal de las marcas y obviamente incrementar ventas, que es lo que le interesa a los anunciantes. Cannes este año sorprendió nuevamente y crea un nuevo padrón: no hay padrón”.
El ejecutivo del grupo ABC, hasta hace poco al frente de DM9 DDB hasta que dejó su posición en esa agencia para asumir nuevos desafíos en el grupo, fue jurado de Titanium e Integrated en Cannes 2008.
Consultado por LatinSpots acerca de la posición de América Latina en esta categoría en un año en el que la región no consiguió premios en ella, Valente comentó que se debe dejar de mirar a las piezas y pensar en ideas centrales.
Joaquín Mollá, socio fundador de la comunidad, Buenos Aires, fue jurado de Film de Cannes, categoría donde sumó un oro por la campaña para BAFICI que muestra que cuando algo “no es para vos, no es para vos”.
