"El tema principal de este año fueron los servicios. La mayoría de los trabajos destacados provinieron de empresas de servicios como bancos e instituciones financieras, pero también de marcas que incorporan servicios de interés periodístico a sus productos. El ganador del Gran Premio refleja este tema principal: transformar el diseño de su servicio para abordar un problema empresarial importante. Ofrecía interacción, simpatía, facilidad de comunicación e integración. La selección del Gran Premio fue rápida", analizó Tom Beckman.

Los Ferrocarriles de India prestan servicio a 24 millones de viajeros diariamente. Sin embargo, el número de personas que viajan sin billete ha aumentado significativamente, lo que supone para el sistema pérdidas anuales de cientos de millones de dólares. En lugar de tomar medidas más drásticas, los Ferrocarriles de la India en Bombay han encontrado una forma más inteligente de cambiar el comportamiento: aprovechar algo que a la India le encanta: la suerte. Mientras millones de personas evitan pagar los billetes de tren, India gasta más de 30 000 millones de dólares anuales en billetes de lotería.

Fue a partir de este contexto que surge “Lucky Yatra”, una nueva iniciativa de los Ferrocarriles de la India en Bombay que transforma cada billete de tren en un billete de lotería. Creado por FCB India, el número único de cada billete de tren es ahora un ganador potencial, lo que incentiva a los pasajeros a viajar siempre con un billete válido. Cada día, los viajeros podrán ganar premios en efectivo, convirtiendo la compra de billetes de un gasto rutinario en una oportunidad emocionante.

Con respecto a los Oros, Grey San Pablo representó a Brasil con “Sun Reserve”, para Corona. El otro Oro fue para Estados Unidos por “Haaland Payback Time”, de DAVID Nueva York para Clash of Clans.

El Plata de la región quedó con “Back Home”, de JOYSTICK, FIFCO Costa Rica, para Cerveza Imperial. Si bien la pieza “Drops of Hope”, de FCB Nueva York, para Kimberly-Clark, no pertenece a una empresa de la región, contó con el talento latino y con la producción de Papamusic Buenos Aires.

De los tres Bronces, uno fue para “Dirty Mouth Sponsorship”, de DROGA5, PART OF ACCENTURE SONG, San Pablo / Unilever Brasil, para Cif, “Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate Ligth y “Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para Filsa, idea ganadora de EL Ojo Innovación 2024.

Otros cuatro Bronces de empresas que no son parte de la región contaron con el talento latino. “Spreadbeats”, de FCB Nueva York para Spotify, tuvo el aporte de la producción y post producción de Colossal Curitiba y DaHouse Audio Los Angeles. “Zip Code Exam”, de AREA 23, AN IPG HEALTH COMPANY, New York, tuvo la producción de Bumblebeat San Pablo. “Renault - Un.Patent”, de Publicis Conseil Paris para Renault, contó con el liderazgo del argentino Marcelo Vergara en su creación. Finalmente, “The Cheeky Controller”, de Mccann Londres Para XBOX, tuvo la participación de Ayzenberg Group Pasadena / Superdigital Miami / Twofold Creative Gold Coast / XBOX Microsoft Seattle.

Ganadores PR

GP

“LUCKY YATRA”, de FCB INDIA, Mumbai para RAILWAY SERVICE de INDIAN RAILWAYS. Prod.: -. PostP.: -. Media: -. PR: -. Adicional: -. País: INDIA.

ORO

“HAALAND PAYBACK TIME”, de DAVID, New York para CLASH OF CLANS de CLASH OF CLANS. Prod.: BUTTER New York / FOUNDER Manchester / SUPERCELL Helsinki. PostP.: -. Media: -. PR: THE ROMANS London. Adicional: -. País: UNITED STATES.

“SUN RESERVE”, de GREY, Sao Paulo para CORONA de CORONA. Prod.: CEARA FILMES Fortaleza / JAMUTE AUDIO Curitiba / RICARDO BARCELLOS Sao Paulo. PostP.: EDDIE HOUSE Sao Paulo. Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo / BE180 Sao Paulo. PR: 3PM/WEBER SHANDWICK New York / INPRESS PORTER NOVELLI Sao Paulo. Adicional: AB INBEV Sao Paulo. País: BRAZIL.

PLATA

“DROPS OF HOPE”, de FCB NEW YORK para POISE de KIMBERLY-CLARK. Prod.: FCB NEW YORK / NARRATIVE Los Angeles. PostP.: 456 STUDIOS New York / PAPAMUSIC Buenos Aires / RCO New York. Media: -. PR: WEBER SHANDWICK Chicago. Adicional: KIMBERLY-CLARK Chicago / PANOME BIO St. Louis. País: UNITED STATES. (***)

“BACK HOME”, de JOYSTICK, FIFCO, San Jose para IMPERIAL BEER de IMPERIAL. Prod.: DEL MATE PRODUCCIONES Miraflores / KAIJU CREATORS Santa Ana. PostP.: -. Media: -. PR: WEBER SHANDWICK Bogota. Adicional: -. País: COSTA RICA.

BRONCE

“RETURNING CREATIVITY”, de DENTSU CREATIVE, New York para CRAYOLA CRAYONS de CRAYOLA. Prod.: HUMMINGBIRD CONTENT STUDIO Santa Monica / MKTG New York. PostP.: 750MPH London / SPARK MUSIC GROUP Los Angeles / TAG New York. Media: DENTSU X New York. PR: DENTSU CREATIVE New York. Adicional: COMPANY 3 New York / GAMMAKURV New York / TIFFANY CASTING COMPANY New York. País: UNITED STATES.

“SPREADBEATS”, de FCB NEW YORK para SPOTIFY de SPOTIFY. Prod.: -. PostP.: COLOSSAL Curitiba. Media: -. PR: -. Adicional: DAHOUSE AUDIO Los Angeles. País: UNITED STATES. (***)

“DIRTY MOUTH SPONSORSHIP”, de DROGA5, PART OF ACCENTURE SONG, Sao Paulo / UNILEVER BRASIL, Sao Paulo para CIF de CIF. Prod.: PUNCH AUDIO Sao Paulo. PostP.: -. Media: INITIATIVE MEDIA New York. PR: INPRESS PORTER NOVELLI Sao Paulo. Adicional: -. País: BRAZIL.

“ZIP CODE EXAM”, de AREA 23, AN IPG HEALTH COMPANY, New York para ZIP CODE EXAM de ZIP CODE EXAM. Prod.: BUMBLEBEAT Sao Paulo / DALMATIAN COW Los Angeles. PostP.: PREYMAKER New York / STUDIORX New York. Media: RAPPORT New York / UM New York. PR: WEBER SHANDWICK New York. Adicional: . País: UNITED STATES. (***)

“GULF OF MEXICO (BAR)”, de LEPUB, Mexico City para TECATE LIGHT de TECATE. Prod.: LANDIA Mexico City. PostP.: LANDIA Mexico City. Media: DENTSU RED STAR Mexico City. PR: SERNA Mexico City. Adicional: . País: MEXICO.

“RENAULT - UN.PATENT”, de PUBLICIS CONSEIL, Paris para INNOVATING TOOLS de RENAULT. Prod.: PRODIGIOUS Paris. PostP.: PRODIGIOUS Paris. Media: OMD Paris. PR: . Adicional: EPSILON Paris / RAZORFISH Paris / START-REC Paris. País: FRANCE. (***)

“THE CHEEKY CONTROLLER”, de McCANN, London para XBOX CONTROLLER de XBOX. Prod.: CRAFT London / CRAFT Manchester / PAVILION WORKS London / TAKEOFF London. PostP.: CRAFT London / CRAFT Manchester / PAVILION WORKS London. Media: -. PR: ASSEMBLY MEDIA Seattle. Adicional: AYZENBERG GROUP Pasadena / SUPERDIGITAL Miami / TWOFOLD CREATIVE Gold Coast / XBOX MICROSOFT Seattle. País: UNITED KINGDOM. (***)

“FILTER CAPS”, de OGILVY COLOMBIA, Bogota para WATER FILTER de FILSA. Prod.: -. PostP.: -. Media: -. PR: -. Adicional: -. País: COLOMBIA.

Referencias:

(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá.

(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica.

(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.