Vecino y Alvarez Travieso: Parados en otro lugar

Llevan más de dos años al frente de la creatividad de JWT y han logrado incorporar su filosofía de trabajo en la agencia. Pablo Alvarez Travieso y Gonzalo Vecino representan una nueva forma de pensar la publicidad en el mercado. La idea como eje y la posibilidad de desplegarla en multiformatos y multicanales, son la apuesta segura de los creativos que supieron destacarse en la industria con casos como el de Barrio Bonito, Monstruos o Bañeros, entre otros. Por otra parte, Alvarez Travieso y Vecino aseguran que los consumidores ya no están sentados frente a una televisión únicamente, hoy el consumidor está "parado en otro lugar". Lo importante es llegar con una idea a todos esos posibles lugares donde el consumidor se encuentra. En la siguiente entrevista, Vecino y Travieso, cuentan cómo piensan, cómo es su forma de trabajo y cómo surgieron las ideas de casos como el de la Ford Ranger, sus trabajos para el exterior y cómo intentan desde su lugar dar una vuelta de tuerca al planteo de la publicidad tradicional.


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