Desayuno con la Actualidad

Fecha 19 de Septiembre de 2007
Organiza: Club de Dirigentes de Marketing de Madrid
Contacto gerencia@clubdemarketing.com. Marisa
Lugar Club Financiero Génova // Marqués de la Ensenada, 16
Duración De 9’30 a 11’30 h.

Contamos con la presencia, como invitado de honor, de:
D. Antonio Lucio Gil, Director General de la Fundación Movilidad
Las encuestas de valores que se hacen en España arrojan datos positivos respecto a nuestra actitud hacia el medio ambiente. Sin embargo se tiene la sensación de que esto no se corresponde con los comportamientos que efectivamente se adoptan en la realidad. Este desajuste ha sido objeto de diversos análisis - entre ellos está el que elaboró el sociólogo Díez Nicolás – que, sin perjuicio de otras consideraciones, resalta el papel de los lideres y elementos del centro social en la propulsión de las
nuevas conductas, por lo que asumiendo interpretaciones de este tipo, se entiende la importancia de conseguir la dinamización de esa masa crítica líder y central.
Sucede igual con la aplicación del paradigma de la sostenibilidad a la realidad de la movilidad, uno de los desafíos más complejos de gestionar al que se enfrentan nuestras ciudades. La complejidad es tal que difícilmente las políticas públicas por si solas van a conseguir resultados suficientemente satisfactorios, y aún suponiendo que se consiguiera una integración razonable de todas aquellas políticas –desarrolladas por las distintas Administraciones- el planteamiento sería deficitario, porque se necesitaría la implicación del tejido social.
Las grandes empresas con políticas de responsabilidad social pueden jugar un papel importante desde su propio compromiso con la responsabilidad, siendo sujetos clave a la hora de establecer una “cabeza de playa”, y formando parte de ese pelotón de liderazgo.
La Fundación Movilidad viene trabajando en un programa sobre Responsabilidad Corporativa, que junto a la labor de las grandes empresas irá identificando sujetos de movilidad de muy diverso perfil, que refuerce las dinámicas de liderazgo y transmisión de valores y pautas. A este tema, se trata de dar respuesta con el Programa Muévete Verde iniciado por la Fundación.