Play The Game desembarca en Sudamérica

La agencia, que tiene su sede central en Barcelona, abre su oficina en Buenos Aires, desde donde operará para todo el Cono Sur.

Los deportes electrónicos o esports ya no son sólo un fenómeno que llama la atención, sino que -junto a los videojuegos- se han convertido en una de las industrias de entretenimiento con números de audiencia y revenue más importantes, duplicando a las industrias del cine y música juntos.

A nivel global, 2020 tendrá casi 500 millones de espectadores para competencias de esports, mientras que el mercado de esports moverá unos 1.060 millones de dólares este año.

El crecimiento de la industria de los esports generó la apertura de nuevas y distintas empresas en múltiples rubros. Dentro de ese abanico está Play The Game Agency, nacida en 2016 en Barcelona con la clara idea de convertirse en la agencia de referencia en gaming y esports.

Latinoamérica no es ajena a este crecimiento y, en 2019, sumó 45 millones de espectadores y 32 millones de dólares de revenue. Acompañando ese crecimiento, Play The Game -que ya cuenta con presencia en Barcelona, Madrid, México y Lima- abre sus operaciones en Argentina para el Cono Sur.

Con un equipo liderado por Agustín Cikes, Pablo Monti y Daniela Rocha Aranzana; la agencia ofrecerá soluciones adaptadas a todas las marcas para entrar de una manera efectiva, relevante y natural al mundo del gaming y los esports; o bien optimizar y acentuar la presencia de marcas ya involucradas.

Participar en gaming y esports permiten llegar a públicos más jóvenes con niveles de engagement muy altos. Marcas como Danone, Citroën, Burger King, LG, Chupa Chups, Peugeot, BBVA y Google comenzaron a relacionarse con los videojuegos y los deportes electrónicos de la mano de Play The Game Agency.

“Hace 4 años, cuando nació Play the Game, teníamos un objetivo claro: ayudar a las marcas y organizaciones a entender el gaming y los esports. Entenderlo y conseguir llegar a unas generaciones a los que no llegan con medios tradicionales; lo que no nos esperábamos era crecer geográficamente tan rápido. Ahora llegamos al Cono Sur con unas ganas increíbles de ayudar al ecosistema y a las organizaciones a subir al próximo nivel”, afirma Oscar Soriano Mullor, Co-Founder de Play The Game Barcelona.

Sobre la importancia de la llegada de la agencia a Argentina y al Cono Sur, Agustín Cikes manifiesta que "abrir la oficina de Play The Game en Argentina marca la consolidación de un trabajo que empezamos en Latam Media Group (LMG) hace más de 3 años recorriendo los principales eventos B2B de esports en diversas partes del mundo, lo que nos permitió vivir en primera persona el ingreso de las marcas no endémicas en el ecosistema. Acompañamos esta evolución, que hoy tiene a Latinoamérica como el principal mercado emergente, y donde posan los ojos los mejores equipos, organizadores de torneos y proveedores del mundo”.

“La audiencia de los esports es muy atractiva para las marcas y reconocen rápidamente cuando les quieren vender algo y, dependiendo de cómo se los aborde, pueden aceptarlo o rechazarlo. Sabemos dónde encontrarlos y cómo comunicarnos con ellos para que escuchen nuestro mensaje. También pondremos a disposición nuestra amplia red de contactos global, a todo aquel equipo o empresa que quiera emigrar hacia Europa y Estados Unidos a hacer negocios con la élite mundial de los esports”, concluyó Cikes.

LMG es también co-dueña, junto a Esports Insider (el prestigioso medio inglés), de la única revista de la industria de los esports a nivel global: The Esports Journal.