La crisis de 2009, que todavía se está sintiendo en España, fue superada con éxito en Latinoamérica, aunque obligó a las casas productoras, cuyos trabajos son principalmente para el exterior, a realizar un ajuste y reestructuración para paliar la baja en los presupuestos y las realizaciones. En la actualidad, se vive un período de crecimiento debido al potencial con el que cuenta la industria de la producción gracias a la alta calidad que puede ofrecer en equipamientos, productores, técnicos, realizadores requeridos desde todo el mundo para el desarrollo de comerciales y films. Respecto de la realidad Brasileña, Paulo Schmidt, presidente de Grupo INK, afirma que "la formación de una verdadera industria audiovisual depende de los talentos, de la calidad técnica de los equipos, de la infraestructura y del equipamiento, disponibles en Brasil." Además, Latinoamérica ofrece una variedad de paisajes y climas ideales para las locaciones y cuenta con una gran variedad para el casting. Esto lo confirman Fabio Cimmarusti y Alejandro di Michele, presidente y gerente general de Peluca Films, cuando, hablando de su país, dicen: "las ventajas de filmar en la Argentina tienen que ver con la variedad de locaciones, de casting y, por supuesto, la calidad de los técnicos con los que contamos". Pero lo que hace altamente competitivos a algunos países de la región a nivel mundial son los bajos costos de producción. Es el caso de Uruguay que se convirtió en un importante polo de servicios de producción, principalmente para Centroamérica, en el que las cortas distancias permiten en poco tiempo cambiar de locaciones con facilidad. Allí se destacan los trabajos realizados por Salado Media, productora que en 2010 estrenó Ojos bien abiertos, un documental dirigido por el uruguayo Gonzalo Arijón, que contó con la participación de Eduardo Galeano. También son centrales los mercados de servicios de producción de Argentina, que con la nueva Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual ha impulsado la producción nacional, Brasil, que ha expandido su mercado de consumo interno con la incorporación de la clase C, y México y Chile, países que cuentan todos con casas productoras de renombre. Una de las importantes productoras argentinas es Rebolución, del director Armando Bo, que es reconocida como una de las mejores a nivel mundial, y que ha trabajado para las más importantes agencias del mundo en la realización de comerciales premiados en los principales festivales. Otras productoras argentinas que han realizado trabajos reconocidos son Hermanos Mundo, Pank Films y Metrovisión. A los países ya mencionados, se les sumaron en los últimos años Colombia, Perú y Costa Rica, que vienen creciendo y ofreciendo cada vez mejores herramientas y recursos. En definitiva, el resultado de todo el desarrollo latinoamericano, es que la región se constituyó como un eximio centro de producción mundial. Son varios los casos de productoras que abren nuevas oficinas en otros países de la región a fin de realizar una labor conjunta y ofrecer al mercado extranjero todo lo necesario para la producción que se desee realizar. Ejemplos de estos movimientos son la apertura de PBA Cinema en Brasil como nueva oficina de Primo Buenos Aires, la apertura de la oficina de Rebolución en Brasil, y la expansión de Fight Films en Brasil (con la apertura de Dogs Can Fly), Puerto Rico, Venezuela y Colombia.

Al ritmo de la tecnología

Pero para conformarse como un centro regional de producción con competitividad a nivel mundial, fue necesario que se realicen ajustes y avances en función de los cambios tecnológicos producidos por la incorporación de lo digital. De esto da cuenta Nivio Alves de Souza, productor ejecutivo de PBA Cinema, quien expresa: "estamos siempre atentos a las nuevas tecnologías y plataformas de comunicación. Quien no esté al tanto de este avance, podría perder mucho posicionamiento de mercado." En un contexto en el que la producción se tiene que incorporar a los avances tecnológicos como por ejemplo la televisión digital, la tecnología 3D y HD, las redes sociales, internet y sus múltiples formatos, y el mobile, las productoras se expanden y generan múltiples departamentos u oficinas, que si bien buscan trabajar con mayor profundidad y calidad en cada área, deben articularse para generar contenidos de alto impacto. Esto lo demuestra con claridad la conformación del Grupo INK que desarrolla Paulo Schmidt: "Academia de Filmes, empresa pionera, hoy está dedicada a proyectos de cine y televisión, incluyendo branded content. La producción de films publicitarios le compete a Margarida Filmes y la producción de contenidos digitales, incluyendo proyectos de tecnología e innovación, están a cargo de Colméia. A Ilegal FX le corresponde la posproducción, efectos, 3D y video design, y a Base7 la producción de proyectos culturales no audiovisuales. Todo esto conforma el holding." Guillermo Carbonell, director de la productora uruguaya Murdoc Films, ve con optimismo estos cambios que se dan principalmente en dos frentes (los medios de producción y los de distribución), porque cree que el hecho de que ahora las piezas puedan superar los treinta segundos va a cambiar la forma de pensar las ideas, generando un retorno a las historias.

Producción de contenidos

Es importante destacar que la industria audiovisual de la región no solo está centrada en la realización de comerciales sino que también se encuentra en expansión la producción de contenidos, especialmente para cine. El principal exponente de los últimos años fue la película El secreto de sus ojos, dirigida por el argentino Juan José Campanella, que gano el Oscar a la Mejor Película Extranjera en 2010. En la actualidad se está realizado el proyecto de BossaNovaFilms Río, eu te amo, que cuenta con la dirección del brasileño Fernando Meirelles, quién estrenó en 2008 Ceguera, una película basada en Ensayo sobre la ceguera, la novela del escritor y Premio Nobel, José Saramago. A éstas se suma Biutiful, del realizador mexicano Alejandro González Iñarritu, co escrita con Armando Bo, quien tiene planificado estrenar este 2011 El último Elvis, una película de su autoría producida por Rebolución. Respecto de su carrera dice: "soy un director de publicidad. Hoy también de cine, y guionista. Creo que la versatilidad es algo que me caracteriza y me gusta, por sentir que puedo dar estos giros que me permiten hacer diferentes cosas." También la productora Metrópolis Films ha estrenado recientemente en Argentina El Dedo un film dirigido por el exitoso Sergio Teubal. Por último, Jorge Colon, reconocido director de Letca Films, estrenó Sin ella, una película realizada en coproducción con Miravista Films, sello de Disney. Él explicó que en el trabajo de preproducción les hicieron comprender a las marcas que apoyaban la película que "el entertainment y el branding para el film no significaba hacerles un comercial sino que la idea era que las marcas se volvieran parte del pop culture, parte de la historia." De esta forma lograron integrar marcas en la historia de una forma amigable para la audiencia. Pero no solo para cine se producen contenidos, Banana Films produjo el último videoclip del tema Deshoras, del grupo musical argentino Babasónicos, con dirección de Leo Damario, y Paris Texas, una importante productora uruguaya realizó varios videoclips para el grupo El Cuarteto de Nos.

En definitiva, la producción audiovisual de la región se encuentra en un gran momento de crecimiento, en el que debe ir adaptándose a los cambios producidos por los avances tecnológicos a nivel mundial para cumplir con los requisitos indispensables para un evento de la talla de la Copa Mundial de Fútbol, que albergará en tan solo tres años y que será una ventana al mundo. Los movimientos realizados en la región son pruebas de que se está construyendo un centro de producción regional de la talla de los grandes mercados internacionales.