-¿Qué le dejó el año pasado a la industria publicitaria?, ¿cómo está hoy?
-El 2010 ha sido un año de crecimiento para la industria, donde más anunciantes comenzaron a pensar en digital, ya que comprendieron la importancia de integrar a sus desarrollos y pauta de medios, acciones interactivas y digitales. Obviamente el crecimiento ha sido mínimo pero superior al 2009 y se sigue focalizando en educar y capacitar a las marcas sobre la relevancia que tiene pensar el marketing y publicidad de sus productos no solo con pauta tradicional, en tiempos en los que los usuarios pasan cada vez más tiempo conectados a internet. Por otra parte, creo que en la actualidad aún existe mucho desconocimiento de lo digital en la industria publicitaria en general, que prefiere esquivar el ojo en lugar de invertir tiempo y conocimiento a fin de lograr acciones de marketing 360, que serán totalmente más efectivas en muchos de los objetivos que las marcas requieren. Hoy, las agencias piensan en digital solo cuando sus inversiones en el resto de los medios han sido cubiertas. Algo que sin dudas, debería revertirse en los años venideros, ya que lo digital es parte importante del mix de medios actual por el fuerte impacto y penetración que tiene diariamente, hora a hora y minuto a minuto en el público objetivo, quienes están la mayor parte de su tiempo conectados a sus celulares, tablets, notebooks, computadoras de escritorio conectadas a internet para chatear con amigos, buscar información, compartir contenido en redes sociales, enviar e-mails, etcétera.

-En este contexto, ¿cuál es el gran desafío hoy para las empresas digitales?
-El gran desafío de las empresas digitales es lograr más inversión en medios y producción, y obtener más reconocimiento dentro de la industria publicitaria tradicional que aún hoy ve con recelo este sector, cuando todos estamos dentro de la misma industria y apostamos al crecimiento de nuestros anunciantes para así poder crecer todos.

-¿Cómo está Workroom en la actualidad?
-Workroom ha crecido a nivel equipo y desarrollos de proyectos focalizados a la innovación, si bien nuestra producción es amplia y apunta al factoring de banners, landings, e-mail marketing, sites, apps de redes sociales, etcétera. Durante el 2010, el crecimiento estuvo focalizado en desarrollos más innovadores como juegos en diferentes tecnologías, sites de múltiples acciones integradas con redes sociales, desarrollos interactivos para celulares y tablets, etc. Por eso, el trabajo que estuvimos haciendo tuvo más que ver con proyectos innovadores y desafíos internos que no sólo implican asumir riesgos, sino que nos permiten consolidar know how e incentivar al equipo a ir por más cuando surgen nuevas ideas.
Realmente más allá del largo camino transitado y estar aún en crecimiento, sentimos que falta más por recorrer. Para lo que resta del año, creo que vamos a seguir en este camino, realizando fuertes alianzas con agencias de Brasil y Argentina que confían en nosotros y en nuestro trabajo. Algunas de ellas son Ogilvy Argentina, AgenciaClick Isobar, I-Think, AG2 Publicis Modem, Santa Clara, Grey, DDB, BBDO, Possible Worldwide, Ogilvy Brasil. Creemos en el crecimiento paulatino pero de paso fuerte, y apuntamos a desarrollar cada vez más valor agregado a nuestros clientes directos (las agencias) para que luego el anunciante logre los objetivos que tanto desea y sienta que su decisión de invertir en digital, tiene un gran beneficio.