Una nueva edición del festival francés, el evento que reúne a la industria publicitaria mundial, Iberoamérica volvió a ser centro de atención. Con 75 agencias (casi igual que en 2012, cuando habían sido 78) de 14 países, la región consiguió llevarse más de 220 leones, demostrando una vez más, la fuerza innovadora que posee. Además, este 2013 Ogilvy & Mather Brasil, fue elegida Agencia del Año del Festival y se quedó con dos de los Grand Prix que entregó. Se quedó con el máximo premio de Promo & Activation por su trabajo Inmortal Fans para Sport Recife Clube y con el de Titanium (de los más codiciados del festival) por Real Beauty Sketches para Dove Masterbrand.

Hace ya varios años que Iberoamérica ha ganado su lugar en el escenario internacional, que la región es protagonista ya no es novedad, lo relevante es que cada vez más la frescura e inspiración de sus trabajos son reconocidos a nivel internacional; pero este 2013, sin dudas, Brasil se destacó por sobre el resto de los países, llevándose un total de 113 leones, récord histórico para el país. También Perú, Ecuador, Puerto Rico y Paraguay (que sumó los primeros leones de su historia) han alcanzado una destacada performance en el festival. En el caso de Argentina, España y México, el desempeño estuvo por debajo del esperado, pero se mantuvo estable respecto a años anteriores. 

Fueron muchas las empresas que se destacaron, ya que además de los Grand Prix, 20 agencias de la región (dos más que en 2012) lograron quedarse con un oro. Un logro destacable, teniendo en cuenta que en los 60 años de Cannes, el festival decidió convocar para presidir los distintos jurados a los más destacados profesionales de la industria, quienes fueron súper exigentes a la hora de entregar metales. Así, Dan Wieden fue Pr esidente de Titanium & Integrated, Sir John Hegarty de Film, Mar cello Serpa de Pr ess, Tony Granger de Outdoor, David Droga de Innovation, Mark Tutssel de Direct, Joe Pytka de Film Craft, Bob Greenberg de Cyber, Rei Inamoto de Mobile, Shelly Lazarus de Creative Effectiveness, Scott Donaton de Branded Content & Entertainment, Mary Lewis de Design, Jack Klues de Media, David Gallagher de PR, Rob Schwartz de Promo & Activation y Ralph Van Dijk de Radio.

Ogilvy & Mather Brasil fue, sin duda, la empresa que volvió con la valija más pesada, llevándose los dos GP, el premio a la Mejor Agencia, 16 leones de oro, 4 de plata y 12 de bronce. La agencia liderada por Anselmo Ramos y Fernando Musa (ambos socios de DADVID junto a Gastón Bigio) fue una de las más destacadas de Cannes junto con McCann Melbourne, la compañía detrás de la multipremiada pieza “Dumb ways to die” para Metro Trains y Pereira O´Dell San Francisco, la agencia perteneciente al holding braliseño ABC, que se quedó con 3 Grandes Premiosgracias a su trabajo para Toshiba + Intel.

Haciendo un pequeño resumen de lo que pasó, más allá de los premios, varias fueron las tendencias que se dejaron ver. Por ejemplo, el carácter social de muchos de los trabajos presentados y reconocidos por el jurado, sorprendió en esta edición 2013. Aunque ya se venía viendo una inclinación hacia un costado más comprometido y sustentable de la industria, los 60 años de Cannes, fueron el escenario perfecto para dejar en claro que las marcas a nivel mundial están buscando una forma más cercana y amigable de llegar a sus consumidores; mientras se preocupan por lo que pasa en el mundo. Algunos de los ejemplos más claros, pueden ser el caso Small World Machines de Leo Burentt para Coca Cola, un trabajo que intenta interceder de manera positiva en el conflicto entre Pakistán e India o Bridge of Life, de Cheil Seúl para Samsung Life Insurance en el que la agencia se propuso cambiar la reputación del “Puente de la muerte” al “Puente de la vida”, dejando mensajes de aliento a aquellas personas que decidían ir a terminar con su vida allí. Por supuesto, también Real Dove Sketches, el caso de Ogilvy & Mather Brasil que se llevó el Grand Prix de Titanium y le habla a las mujeres del mundo que no se sienten bellas, puede considerarse dentro de este grupo de trabajos. Además, al igual que en 2012, cuando The Solar Annual Report 2011 de Serviceplan Munich para Austria Solar se había coronado con el Grand Prix de Design; este año el GP de diseño también estuvo relacionado al cuidado del medio ambiente y fue realizado por la misma agencia para su cliente Auchan y su reporte anual. La idea se basó en realizar un informe, hablando del año que había tenido el supermercado en Italia, todo desde una app mobile, sin gastar hojas ni tinta de impresión.

Otro dato destacable, fue algo que jurados repitieron mucho durante el Festival, en especial los de Outdoor y Press, refiriéndose principalmente a los GP de ambas categorías, y es que se buscó premiar “trabajos que solo pudiesen existir como tales en la categoría en la que fueron juzgados”. En este sentido, Marcello Serpa, Presidente de Press, destacó la cualidad que tiene la pieza de Ipad Mini que se llevó el Grand Prix de Gráfica de cuestionar al propio medio en el que se expone, al tiempo que deja en evidencia todas las características del producto que vende. Mientras que Tony Granger, Presidente de la categoría de Outdoor señaló que el GP de Vía Pública fue el elegido por el jurado, porque “además de ser una pieza inteligente, solo es posible que funcione en Outdoor”.

Por otro lado, el crecimiento del festival expuso algunos puntos flojos, ya que la cantidad de actividades programadas hicieron bastante difícil poder focalizar la información. También se complicó la asistencia a los distintos eventos, para varios de los cuales había que hacer largas colas y muchas veces, incluso, podías quedarte afuera.

Así pasaron Cannes 2013 y sus 60 años. La región logró mantenerse en boca de todos, principalmente de la mano de Brasil. Muchos leones se vinieron para Latinoamérica. A continuación, los items más relevantes de lo que dejó el festival anglosajón, realizado en Francia.

Iberoamérica: país x país

A nivel mundial, Brasil fue el único país de la región que alcanzó el Top Ten de los más premiados, a igual que en 2012. De la mano de los 33 leones de Ogivly & Mather Brasil se quedó con el puesto 2 de la tabla general. En total, el país se quedó con 113 estatuillas. 

Argentina, que siempre ocupa los primeros puestos volvió a bajar y pasó del 11vo puesto al 15to; al igual que España que pasó del 18vo al 22do. Además, en una excelente performance Perú ocupó posición 19 y Colombia y México tuvieron un pequeño descenso en sus actuaciones, quedándose con el 26to y 30mo lugar, respectivamente.

Entre las empresas de Iberoamérica, el país con más agencias ganadoras fue Brasil con un total de 24 empresas que lograron 113 premios, récord histórico para el país, superando en más de 30 premios lo sucedido en 2012, que ya había sido un año récord para Brasil.

El segundo lugar entre los países fue para Argentina con 25 premios, de 12 agencias (marcando un descenso respecto a 2012 cuando había alcanzado los 31 premios). Mientras que fueron 3 las agencias argentinas que lograron oro: Ogilvy & Mather, Grey y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

España volvió a ocupar el tercer puesto con 22 leones (3 oros, 8 platas y 11 bronces), 3 más que en 2012, que fueron obtenidos por 11 empresas del país. El país ibérico logró mejorar su actuación, a pesar de la crisis.

Continuó México, que a pesar de no lograr el mismo éxito que en 2012, alcanzó 14 estatuillas de 8 empresas diferentes. Por su parte, Puerto Rico sumó 12 premios, 4 más que en 2012, que fueron de sus agencias: JWT San Juan (de gran reconocimiento en 2012), DDB Latina y Starcom MediaVest Group San Juan. En tanto, el quinto lugar de la región fue para Perú, que obtuvo una de las mejores performances de su historia, llevándose 10 leones, de 2 agencias. Mayo Draftfcb y Young & Rubicam Lima.

Chile se quedó con 8 galardones de 3 compañías: Prolam Young & Rubicam, Simple y Ogilvy & Mather Chile. La primera se fue además, a casa con 2 oros. Y además, Colombia se volvió con 7 leones, menos de la mitad de los premios obtenidos en 2012.

Como dato destacado -y luego de que el año pasado le diera a Ecuador los dos primeros leones de su historia-, Maruri Grey alcanzó este año 5 premios (3 bronces y 2 platas) en Cannes, los mismos cinco premios que logró en total Ecuador.

Por otro lado, siempre es difícil ganar un león de oro –en especial este 2013, debido a la altísima calidad de los jurados que tuvieron la tarea de elegir a los mejores-, e Iberoamérica se llevó 45, 15 más que en 2012, principalmente gracias a todos los metales dorados que alcanzó Ogilvy & Mather Brasil: 16. Lo alcanzaron nada menos que 8 países de la región: Brasil se llevó 27 y el primer lugar; Argentina se quedó con 4 al igual que Perú; España 3 y Chile y Colombia 2 cada uno. Además, Puerto Rico, Guatemala y México alcanzaron 1 oro.

La región logró 9 oros en Press, 8 en Outdoor, 8 en Promo & Activation, 5 en PR, 3 en Media, 2 Content, Direct y Film Craft y 1 en Cyber, Design, Film, Radio, Integrated y Titanium. 

2013, año de transición

Hace varios años que la región, en especial países como Argentina, Brasil y España se destacan en festivales internacionales, por el nivel de su tanda y el talento de sus creativos, que son líderes en las mejores agencias y compañías mundiales. Sin embargo, este 2013 fue un año de transición para la región en Cannes, porque más allá de los números y la actuación de Ogilvy & Mather Brasil y Brasil en general, los países más destacados de la región no lograron su mejor desempeño.
Argentina, disminuyó su cantidad de leones, aunque sigue manteniéndose entre los mejores; lo mismo pasó con España, que aunque logró una mejoría respecto a 2012, todavía no pudo alcanzar los estándares de años anteriores.
Por su parte, también en 2012, México y Colombia habían logrado sorprender, y este 2013 no pudieron mantener lo alcanzado el año anterior. Durante la edición 59 de Cannes, México había conseguido un total de 18 premios, marcando una gran diferencia con años anteriores cuando su performance en Cannes no era la equivalente al tamaño del mercado.  En 2013, en cambio, el país llegó a los 14 leones, que aunque es un buen número, la calidad de metales bajó.
Igualmente, el balance sigue siendo positivo, porque países como Puerto Rico, Perú, Ecuador, Guatemala, y ahora también Paraguay lograron sumara varios premios. no ha sido un año malo para Iberoamérica, sino por el contrario, la región está viviendo una etapa de transición y se prepara para volver por más en 2014, un año clave en Latinoamérica. Algunos jurados de la región se refi rieron al desempeño de Iberoamérica en las distintas categorías y esto fue lo que dijeron: Mariano Duhalde, CCO de Havas Worldwide agregó: “España tuvo una muy buena performance porque tuvo trabajos muy interesantes. El proceso de juzgamiento a veces hace que los trabajos se separen y no se vean todos. Empezó con pocos shortlists en Outdoor, que es la categoría que me tocó juzgar, pero terminó con varios leones que para España es súper importante, aunque no pudo alcanzar el oro. Creo que va por el buen camino y está mejorando”.
Por su parte, Yosu Aranguena, Socio Fundador de made y jurado de Outdoor por México: “Como siempre, todos los países queremos más, pero la realidad es que México el año pasado ganó dos leones en Outdoor, y este año ganó cinco. Es un 150% más, aunque quizás no sea la misma calidad de metales. Las piezas ni siquiera eran mías. Para mí, esto es la selección mexicana, donde lo que importa es que gane el país”.
Además, Flavio Pantigoso, quien este 2013 fue el primer jurado de Perú en Cannes, sostuvo: “Ha sido una experiencia magnífica para el mercado peruano. De alguna manera, se ha reconocido el peso que el mercado va adquiriendo, la importancia que va teniendo la creatividad peruana creo en mi designación como jurado de la categoría. Es un reconocimiento a algo que viene pasando. Hoy todo está muy dinámico, el talento y la creatividad están fluyendo a nivel global con una facilidad increíble”.
Nico Pérez Veiga, Socio y Director de Primo y jurado argentino de Film Craft opinó: “Lo único que puedo decir sobre Argentina es que este año, lo sucedido en Craft, refleja la realidad económica y la industria en cuanto a los recursos y la manera de hacer cine publicitario. Otro punto, es que quizás no tuvimos las ideas para hacer piezas que sean sobresalientes. Pero no hay que preocuparse, Argentina va continuar sobresaliendo por su creatividad”.
Ogilvy & Mather Brasil, la gran ganadora Hablando ya de agencias, sin dudas, Ogilvy & Mather Brasil, fue la gran ganadora del festival; la Mejor Agencia del LatinSpots Ranking 2012, se consagró como la Agencia del Año de la 60º edición del Festival de Cannes. Liderada por Anselmo Ramos y Fernando Musa, la compañía se convirtió en la primera de la red en alcanzar esta posición.
Luego de recibir el destacado reconocimiento, Ramos aseguró: “Estamos súper contentos de ser la Agencia del Año en Cannes 2013. Por primera vez, una agencia de la red Ogilvy lo logra. El año pasado terminamos terceros, ahí nos dimos cuenta que podíamos hacer más. Por un lado, no va a cambiar nada, porque vamos a seguir trabajando duro, con pasión por las ideas, la creatividad; pero, por otro lado, ganar como Agencia del Año y llevarnos un Grand Prix en Titanium por el trabajo para Dove Real Beauty Sketches lo cambia todo. No sabemos qué es lo que va a cambiar, pero seguramente algo vaya a cambiar. Es un impacto increíble en nuestras carreras y en Ogilvy & Mather Brasil, también lo es para David”.
El caso Real Beauty Sketches, partió de una idea destacada de Ogilvy & Mather para Dove Masterbrand y contó con la colaboración de Gil Zamora, un ex artista forense del FBI, experto en realizar identikits, quien retrató a diferentes mujeres basándose solamente en la descripción que ellas realizaron de sí mismas. El especialista no las vio en ningún momento; sólo se limitó a dibujar los rasgos físicos que ellas describieron. Luego, en una segunda instancia, el artista le pidió a diferentes personas que describieran a la misma mujer con quien habían pasado tiempo previamente y así volvió a dibujarlas, pero esta vez según el relato del ojo ajeno. Para cerrar la idea, las mujeres fueron luego enfrentadas a sus dos retratos y los resultados fueron sorprendentes. Los realizados en base a la autodescripción fueron más tristes y oscuros - mostrando que a veces la voz interior es la más dura de todas- mientras que los realizados con las descripciones de los otros, fueron más alegres y cálidos.
Además, Ramos habló sobre el máximo galardón obtenido en la categoría de Promo & Activation: “Estamos muy contentos con el GP de Promo, ya que además es el primer GP de Promo de la historia de Brasil y el primer GP de la agencia. Estamos muy contentos, sobre todo porque es por un trabajo que de verdad está salvando vidas gracias a la donación de órganos como corazón u ojos. Varias vidas fueron salvadas gracias a esta campaña y eso es el mejor Grand Prix que existe”. Imortal Fans, GP de Promo & Activation se trató de una acción en la que la agencia creo la primera “tarjeta de donante de órganos” para un equipo de fútbol. La tarjeta tuvo como fin mantener la pasión de los aficionados con vida a través de las vidas de los demás. Y, al mismo tiempo, resolvió –en parte- un problema muy importante en Brasil como es el de trasplantes de órganos y la autorización de la familia.
Por su parte, Fernando Musa opinó: “Las personas de Ogilvy & Mather Brasil tienen que sentirse orgullosas de ser parte y de haber hecho algo para que este año seamos la agencia premiada, la mejor del mundo. De ahí veremos todos que haremos en 2014”.

Coca Cola, Anunciante Creativo del Año

Durante la edición 2013 de Cannes, la compañía global de bebidas, se consagró por primera vez en su historia como Creative Marketer of the Year (ex reconocimiento al Anunciante del Año). Joe Tripodi, Director de Marketing Mundial de Coca Cola Company, subió a recibir el premio e invitó a los Gerentes de Marketing de todo el mundo a que lo acompañaran en el escenario. Coca Cola Latinoamérica ya había sido reconocida hace pocos meses como el Mejor Anunciante de El Ojo de Iberoamérica 2012 por segundo año consecutivo.
Coca Cola fue coronado como el Creative Marketer of the Year, y es la primera vez que Coca Cola es distinguida con este premio, a pesar de haberse llevado más de 100 leones durante cinco décadas. En 2012, la compañía tuvo su año más exitoso en Cannes, ganando 30 leones, incluyendo el Grand Prix de Outdoor para “Coke Hands” de Ogilvy Shanghai. En 2013, uno de los trabajos más destacados de la compañía, que además se llevó 9 leones, fue Small World Machine, de Leo Burnett Sidney, que además partió de una idea creativa argentina.
Mark Tutssel, CCO de Leo Burnett Worldwide se refirió al concepto detrás del trabajo: “Es Coca Cola en su máximo exponente. Se trata de unir a las personas y crear felicidad. Estoy feliz de que hayamos podido, desde Leo Burnett, ser capaces de hacer un trabajo que merezca un león de Cannes, pero sobre todo que haya puesto a Coca Cola sobre el escenario varias veces esta semana y esperamos que lo siga haciendo. Sabemos que es el Creative Marketer of The Year en Cannes este año y es una realidad que están enfocados en hacer que cada punto del proceso se haga de manera creativa y desarrollando parte del mejor trabajo que se está haciendo hoy en el mercado”.
Durante el video homenaje, se mostraron partes de algunos de los trabajos de Coca Cola en el mundo y, entre ellos, varios latinos como “Cámaras de Seguridad” deWunderma Buenos Aires, “Sprite Shower”, de Ogilvy & Mather Brasil y “El Camión del Aliento”, de Del Campo S&S.

Desafíos por delante

Muchos fueron los logros de la región, y es una realidad que año a año se consolida su presencia en el mundo, tanto en festivales como con profesionales latinos en cargos de liderazgo en la redes y empresas de comunicación más importantes.

Sin embargo, aún quedan algunas cuentas pendientes para Iberoamérica, como ya nombramos anteriormente, el desarrollo creativo en medios digitales sigue siendo un reto. Ni siquiera Brasil, que siempre es el país más adelantado en materia digital ha logrado buenos resultados en interactivo en este último tiempo. Quizás lo único para destacar sea la actuación de Almap BBDO que en esta categoría suele llevarse premios en todas las ediciones.

No hay dudas de que el talento está y las ideas también. A lo mejor todavía quede cuidar un poco más la ejecución y entender la esencia de cada una de las categorías, para inscribir las piezas y/o casos en el espacio de mayor potencial. Porque la región llegó a la riviera francesa para quedarse y tiene como objetivo seguir ampliando su lugar cada año un poco más. Iberoamérica es protagonista y referente, y es momento que el mundo entero lo empiece a entender de la misma manera.

Bench. A: IBM Francia. P: IBM. Ag: Ogilvy & Mather Francia. País: Francia.

Time. A: Apple. P: iPad. Ag: TBWAMedia Arts Lab Los Ángeles. País: USA.

Black/Widow. A: Ecofill Colombia. P: Campaña Ecofill. Ag: Ogilvy & Mather Colombia. País: Colombia.

Twister. A: Bancolombia. P: Bancolombia Insurance. Ag: DDB Medellín. Dc: Rodrigo Bolívar, Rodrigo Dávila, Marco Muñoz. Da: Daniel Calle, Juan Espitia, Oscar Martínez, Mauricio Cortés, Adrián Arroyave. R: Juan Arboleda, Andrés Estrada. País: Colombia.

Snorkel en Crudo. A: Greenpeace México. P: Campaña Toxic Tours. Ag: Circus México. Dc: Emiliano Rodriguez Nuesch. País: México.

African. A: Star Models. P: Campaña Sketch. Ag: Revolution Brasil. Dc: Emerson Braga, Edson Rosa. Da: Edson Rosa. R: Emerson Braga. País: Brasil.

Don Quijote. A: Asociación de Editores de Madrid. P: Campaña Los Enemigos de la Literatura. Ag: Grey España. Dgc: Antonio Montero. País: España.

Slut. A: UNICEF Chile. P: UNICEF. Ag: Prolam Y&R Chile. País: Chile.

Fox. A: Volkswagen Brasil. P: Campaña Animales. Ag: Almap BBDO. Dgc: Marcello Serpa, Luiz Sanches. Dc: Marcos Medeiros, André Kassu, Bruno Prosperi, Renato Simões. Da: Andre Nassar. R: Daniel Oksenberg. País: Brasil.

Taxi. A: Ribeiro Argentina. P: Minicuotas Ribeiro. Ag: Almacén Buenos Aires. País: Argentina.

Mi Sangre Roja y Negra. A: Esporte Clube Vitória y Penalty. Ag: Leo Burnett Tailor Made Brasil. País: Brasil.

Pequeño Principe. A: Asociación de Editores de Madrid. P: Campaña Los Enemigos de la Literatura. Ag: Grey España. Dgc: Antonio Montero. País: España.