Anselmo Ramos y Fernando Musa hicieron de su relación personal el motor para lograr conquistar los más importantes premios internacionales para Ogilvy & Mather Brasil. Y fue rindiendo un homenaje a esta relación personal que los dos publicistas se presentaron en el escenario del último día del Ciclo de Conferencias 2013, fieles a su estilo, inspirando al público con historias personales sobre su relación desde los tiempos de la universidad. La confianza y capacidad de trabajo entre ellos generó campañas de repercusión mundial, como Hellmann’s Recipe Receipt, Santa’s Forgotten Letters, Immortal Fans y, por supuesto, Real Beauty Sketches, para Dove, ganadora del Gran Ojo Cine/TV, Gran Ojo Eficacia, en El Ojo de Iberoamérica 2013, además de 10 leones de oro, 3 de plata y 5 de bronce y el Grand Prix de Titanium de Cannes 2013. El formato de su presentación tuvo la marca creativa de Ramos y Musa, quienes dejaron de lado los formalismos de una charla tradicional, para innovar a la hora de contar los secretos de su éxito. “En vez de dar una charla con nosotros dos hablando bien de nosotros dos, decidimos probar algo distinto, que es básicamente uno hablando del otro. Vamos a hacer un Roast, un evento donde una persona es públicamente insultada, elogiada, comentada, con historias verdaderas o no, una especie de tributo. Realmente, cuando pienso en nuestra relación, no puedo dejar de pensar en las grandes duplas de la historia como el Gordo y el Flaco, o como Mel Gibson y Danny Glover en Arma Mortal, o como Jon Baker (Larry Wilcox) y Francis Llewelyn Poncherello (Erik Estrada) en Chips Patrulla Motorizada, o como en Secretos en la Montaña”, arrancó Ramos. Para cada historia personal sobre Ramos, cargada de humor, un elogio de Musa a su manera de ser, relejo también de su forma de crear “Un clásico de Ramos es su adoración por Jean-Claude Van Damme, no sé qué habrá pasado entre ellos, pero siempre nos pregunta cuando le van a dar un guion con Van Dam-me. Igual está bueno que le guste y lo diga para romper con la idea de que los publicistas saben todo de arte, son fashions, nada de eso, somos personas normales con gustos normales. Es importante vivir la vida real, entender que la vida real son esas cosas y asumirlo. No me recuerdo de haberlo visto enojado y por eso tal vez tengamos tanta química. Está bueno entender las diferencias y gracias al entendimiento de las diferencias es que en David nos hace únicos. Entre brasileños, argentinos, ecuatorianos, trabajamos por un mismo objetivo porque entendemos que la diferencia es importante. Tener a un tipo calmado como Anselmo está bueno, así como tener a otro tipo enérgico, elegante y lindo, como yo, está bueno también”, afirmó Musa. Los comentarios de Ramos también revelaron mucho de Musa, el CEO que llevó a Ogilvy & Mather Brasil al primer puesto del LatinSpots Ranking 2012, Agencia del Año en Cannes 2013 y Mejor Agencia de El Ojo de Iberoamérica 2013. “David Ogilvy habló de los nueve hábitos de las personas altamente creativas: coraje, idealismo, curiosidad, rechazo a la mediocridad, diversión, sinceridad brutal, intuición, espíritu libre, persistencia. Conozco solo a una persona en el mundo de verdad que practica todo los nueve hábitos. Musa tiene el coraje de escuchar a Fabio Jr. (cantante popular de Brasil), el idealismo de ser un celebrity, mucha curiosidad, seguro tiene diversión, más para él que para los demás, tiene la sinceridad brutal de un niño de cinco años, la intuición de un jugador de póker y el espíritu libre de un bambi, y la persistencia de intentar ser un creativo. Por todo eso, tengo el enorme orgullo de trabajar con Musa en dos agencias que llevan el nombre de nuestro fundador, en Ogilvy Brasil, donde trabajamos juntos hace seis años y en David, la nueva agencia que empezamos junto a Gaston Bigio y Ogilvy Network hace dos años. Seguramente David Ogilvy estaría muy orgulloso de esas dos marcas y pediría un autógrafo a Musa”, afirmó Ramos. Musa destacó, irónicamente, la vanidosa alegría de Ramos por los premios que vienen conquistando y no dejó pasar la oportunidad de reforzar su importancia para la industria publicitaria. “Cuando lo vi a Ramos ayer por la noche estaba muy contento por los premios de El Ojo. Hay que tener cuidado para que el premio no se ponga más grande que uno. Igualmente considero que los premios son muy importantes, la industria los valora y los clientes también. Hay muchos creativos que dicen que no valen nada, seguramente es gente que no gana nada. Si estamos en una industria que tiene festivales y premiaciones hay que reconocerlos, no podemos ponernos en contra de la industria, que mide los éxitos por medio de los premios. Es importante remarcar la importancia de El Ojo y de Cannes, son buenos para las marcas y clientes”, afirmó Musa.“La más impactante de las historias de la conferencia fue la que comprueba su capacidad de creer en el trabajo en equipo y en los sueños. “En 2008, Miles Young, CEO de Ogilvy Global, y Tham Khai Meng, Director Creativo Mundial de Ogilvy, vinieron a Brasil a visitar a la agencia. Yo había acabado de llegar y no teníamos nada para presentarles, entonces, decidimos crear un Especial Edition de ocho páginas, escrito como si estuviéramos en el futuro, cuatro años más tarde, es decir en 2012”, contó Ramos. Entre otras cosas, Musa y Ramos se veían cuatro años antes ganándose todos los premios, como la mejor agencia de Brasil, la agencia brasileña más premiada en Cannes, y figurando entre las tres Ogilvys más creativas del mundo. “Lo más increíble es que el 90% de las mentiras que escribimos se convirtieron en realidad”, remarcó Ramos. Lo que la charla de Ramos por Musa y Musa por Ramos logró probar, por medio de inspiradas historias personales, es que el trabajo en conjunto y la confianza mutua tornan más corto el desafiador recorrido de la realización profesional y el éxito: “Lo personal es todo. Lo que nos pasó es trust. Trabajar con alguien en quien uno se fía no tiene precio”, afirmó Ramos. “Mi mensaje es que es muy importante trabajar con alguien a quien uno quiere”, concluyó Musa.