-¿Qué llevó a Allianz a decidir patrocinar a la Selección Colombiana de Fútbol?
-La decisión de Allianz no fue patrocinar a la Selección solamente para el Mundial de Brasil. Esta es una decisión estratégica, minuciosamente analizada que tiene como fin, primero aterrizar en Colombia nuestra estrategia Global de Patrocinios de Futbol y segundo, seguir construyendo nuestra visión que “cada colombiano tenga al alcance de su mano un producto de Allianz que proteja su vida, salud, propiedades, sueños y aspiraciones”, de la mano de nuestras agencias Grey y Geometry Global.

-En este sentido, ¿qué acciones vienen realizando?
-Hemos desarrollado campañas masivas, muy enfocadas en medios digitales, y se ha pautado tanto en el estadio de Barranquilla como en medios ATL, lo que nos ha servido para fortalecer el awareness de Allianz en Colombia. Estamos desarrollando varias acciones internas y externas, y preparando una serie de comerciales de TV que serán expuestos con una alta frecuencia en TV, radio, impresos y digital.

-¿Qué conceptos pretenden explorar con este patrocinio y cuáles son los principales objetivos de marketing, con el tema del fútbol?
-Queremos reforzar el compromiso con Colombia y demostrar por esta vía que Allianz, una empresa alemana, es más colombiana que nadie. Aumentar la visibilidad de nuestra marca, generando engagement con nuestros colaboradores, intermediarios, clientes actuales y potenciales mientras transmitimos el liderazgo que tiene nuestra marca y nuestra empresa tanto a nivel global como local.

-Dentro de este contexto, ¿qué importancia dan a lo digital?
-El canal digital es la base de nuestra estrategia de comunicación y marketing, de hecho gracias a este patrocinio, el número de seguidores de nuestras redes sociales, especialmente en Facebook, se ha aumentado de manera impresionante. De 12 mil al cierre de 2013 estamos llegando ya a 45 mil en marzo de 2014. Este aumento se debe en gran medida a las acciones que hemos desarrollado en torno al fútbol.

-¿Cómo pretenden diferenciarse de las miles de marcas que estarán en el Mundial?
-Tendremos una pauta importante en la transmisión de los partidos por el canal Caracol para reforzar nuestra vinculación con la Selección y, en este sentido, lo usaremos como una plataforma comunicacional. Pero el Mundial no debe ser para ninguna empresa un destino, sino un camino.