LatinSpots (LS): -¿Qué balance hacen del primer semestre de 2014?
Andrés González (AG): -El balance es muy positivo. Desde la fundación de la productora en 2000, todos los años hemos crecido en ventas, en infraestructura, en clientes y sobre todo en la producción de grandes ideas. A nivel de talento humano, Vértigo cuenta con 35 apasionados profesionales, que es el valor más grande que tiene nuestra empresa, quienes buscan la excelencia. Hemos logrado consolidar un grupo de 6 Directores de muy buen nivel, que vienen filmando ya hace dos años para grandes marcas y agencias. Logramos en estos dos años abrir la división de cine y contenido, terminamos de filmar nuestra primera serie digital con un gran valor de producción y un cuidado narrativo, actoral y estético muy exigente. 14 capítulos de 16 minutos con una plataforma digital y estrategia creada absolutamente en la productora. La división de cine ha coproducido 4 películas en 2013 y 2014, que se lanzarán en este año y en 2015 de nuestros Directores Anahí Hoeneisen, Ana Cristina Barragán, Joe Houlberg. Estamos coproduciendo el documental de nuestra Directora de Producción General y Ejecutiva Verónica Haro y finalmente coproducimos un videoclip de Pablo Naranjo uno de nuestros directores con mayor control estético y visual. Abrimos nuestra oficina en Guayaquil, la ciudad económicamente más poderosa del país y base de agencias con ambición creativa. El anterior año ganamos por novena vez como Mejor Productora y Mejor Realizador en El Ojo de Iberoamérica, en el Cóndor 2014, ganamos Plata en la categoría TV y oro a la Excelencia en Producción Audiovisual. Por otro lado, se sumó en este año Carla Espinosa de los Monteros, nueva Productora Ejecutiva Creativa y Aleida Diaz, Directora de Talento Humano. Debido a la ley de comunicación hemos podido filmar para varios clientes y agencias de la región incluyendo a Colombia, Perú, Venezuela, Brasil, Costa Rica y México.

LS: - En relación a los avances tecnológicos, ¿cuáles fueron las incorporaciones de Vértigo?
AG: -Ahora la productora cuenta con los departamentos de VFX y Corrección de Color, con tecnología de primer mundo. Tenemos el primer Base Light del país que, junto a la plataforma 2K de Arri Alexa, un set de Optica Master Prime y un completo equipo de iluminación, hacen que tengamos todos los juguetes necesarios para producir ideas ambiciosas y no limitar nuestra mente. Cada uno de nosotros tiene como objetivo filmar buenas ideas y no fabricar comerciales online en corto tiempo y escasos recursos. Nos interesa mucho el craft y cuidar cada idea desde su concepción hasta la entrega. En la productora, los directores trabajamos como una mente colectiva, en donde el proceso nos une para alimentar la idea que enfrentamos. Es un espacio de efervescencia con un alto grado volátil creativo y, definitivamente, con una fecha de caducidad cada vez más lejana.

LS: -¿Cuáles son los desafíos de Vértigo para los próximos meses?
Verónica Haro (VH): -Nuestra proyección para 2015 es consolidarnos como la productora de mayor crecimiento en la región Andina. Históricamente, somos la casa productora a quien acuden los clientes más grandes con los proyectos más “complejos”. Hoy, además, estamos produciendo campañas que inicialmente son pensadas para pautar únicamente en territorio ecuatoriano, pero luego del resultado logrado por Vértigo terminan siendo pautadas a nivel sudamericano. Ahora, estamos planificando varios proyectos de distinta índole, queremos abarcar absolutamente todos los campos audiovisuales posibles, para eso nos preparamos tanto en equipo técnico, como humano.

LS: -¿Cómo definiría la filosofía de Vértigo?
AG: -Una compañía de producción audiovisual integral. Nuestra filosofía está fundamentada en tres valores: Excelencia, Pasión y Armonía, con una fuerte identidad en innovación y creatividad. Creemos en la juventud eterna y en la fuerza del talento humano en equipo. La productora está organizada en 5 departamentos Dirección Financiera, Dirección de Administración y Marketing, Dirección de Producción General y Ejecutiva, Dirección de Talento Humano, Dirección de Investigación y Desarrollo. Dentro de todos estos departamentos generamos diferentes productos y servicios ahora los que están en constante producción son la división de VFX, Corrección de Color, Luces y Cámara, y el Laboratorio de Investigación y Desarrollo. El equipo creativo lo conforman los 6 directores asociados, con dos Productores Ejecutivos Creativos y el Laboratorio de Investigación y Desarrollo, en conjunto con Dirección de Arte, Casting y Locaciones. Es un modelo que lo hemos desarrollado hace 3 años y que desde el 2013 está generando grandes alcances.

LS: -¿Qué transformaciones vienen ocurriendo en su empresa en relación a la oferta de nuevos servicios y en vínculo con anunciantes y agencias?
AG: -Desde 2012, la expansión de Vértigo ha creado las áreas de Contenido, Remakes, Servicios de Producción, Cine, VFX, Corrección de Color y en 2015 consolidaremos una nueva línea de negocio que esperamos tenga un alto impacto en el mercado local e internacional de contenidos.

El contexto local
LS: -¿De qué forma la Ley de Comunicación viene impactando la industria publicitaria, específicamente a las productoras?
VH: -Definitivamente, es una oportunidad de crecimiento para la industria audiovisual, ya que el incremento de la producción genera una práctica masiva en todas las áreas y esto desencadena en el desarrollo del nivel profesional y técnico. Además, se empieza a generar un proceso competitivo que exige estándares mucho más altos en relación al período previo a la reglamentación de esta Ley. Las puertas ya están abiertas, es por esto que las productoras audiovisuales somos las responsables de hacer de este nuevo camino un gran espacio de construcción creativa, que genere y potencie todos los proyectos audiovisuales.

LS: -En este contexto, ¿cómo está hoy la industria audiovisual en Ecuador?
Marcia Alvarado (MA): -La evolución es lenta, sin embargo, da pasos seguros. Entre los diferentes actores se ven algunos más beneficiados que otros; la producción es el sector que más se mueve, apoyada por la Ley de Comunicación. Jugadores más grandes, como canales y agencias, están siendo la base de todo el gran movimiento y son ellos los que deberán mantenerse fuertes mientras dure la transición. En un año más, todos estaremos más sólidos como sector.

LS: -¿Qué cambios se vienen dando en la relación agencias-productoras, teniendo en cuenta el surgimiento de nuevos medios y plataformas?
AG: -Debido al costo de la pauta en TV y la reducción del tiempo de publicidad al aire, las plataformas digitales han tomado cierto protagonismo y han hecho que los clientes puedan encontrar en el contenido una manera de llegar al usuario digital. Esto ha encaminado a varios clientes a la contratación de compañías de producción audiovisual, en algunos casos, directamente, y en otros por medio de agencias tradicionales. El mercado cambiante hace que no solamente agencias y productoras se unan en un mismo objetivo, productoras fotográficas, agencias digitales, de BTL, de PR, VFX y otras generan un ambiente de cooperación para crear una solución integral para el cliente. Ahora varias agencias están produciendo, han generado sus departamentos de producción interna para enfrentar el cambiante mercado. Creo que en el momento que se encuentra la industria de la comunicación ecuatoriana el crear proyectos en colaboración, no solo incentiva al sector, sino que el producto final es favorecido con la energía y el talento de todos los que participan en él. En la última edición del festival del Cóndor 2014 la campaña ganadora fue All You Need is Ecuador, producida por varias empresas locales e internacionales, con una cabeza creativa creada en cooperación por dos agencias y la participación de varias empresas del medio audiovisual, para generar un gran producto, una cooperación que ha superado los objetivos del cliente.