Las cartas sobre la mesa

Santiago Keller Sarmiento, Director de LatinSpots.

Arranca un año más en la vida de todos nosotros, con proyectos, sueños y esperanza, profundamente influenciado por lo que fue 2016 para nuestra región y el mundo. La Historia no tardará en poner a 2016 en su debido lugar, quizá como marco del inicio de un nuevo ciclo, o quien sabe cómo el disparador de nuevos comportamientos, ya lo veremos. Lo cierto es que 2016 no fue un año cualquiera. Para nuestra industria, fuertemente impactada por la caída del consumo, resultado del retroceso en las políticas redistributivas en países como Brasil y Argentina, fue tiempo de reacomodo. Como un gran hormiguero que se prepara para épocas difíciles, los grandes players se movieron para adaptarse y afrontar a los nuevos tiempos. Publicis, por ejemplo, fue una de las compañías que promovió los cambios más osados, reformulando toda su estructura a nivel global, con Mónica Gadsby a la cabeza en Latinoamérica. Grey vivió el cambio de mando en Latinoamérica, con la ida de Alain Groenendaal hacia Europa, nombrado como Presidente y CEO de Grey Group para Europa, Medio Oriente y África. En su lugar asumió Eduardo Maruri, de Maruri Grey, como Presidente de Grey Latinoamérica. Ogilvy Latina, por su parte, nombró a un nuevo líder regional, Horacio Genolet, buscando nuevos caminos, enfocada en la integración de la oferta de servicios, bajo el liderazgo del flamante CEO global John Seifert, luego de un período de transcendentales conquistas con Marcos Golfari. Integración fue, sin duda, la palabra más pronunciada y la acción más deseada del año. No todos lograron alcanzarla, pero los que pudieron caminar hacia esa dirección, de alguna manera, cosecharon sus frutos. Fue el caso de McCann Worldgroup, compañía que tuvo en El Ojo de Iberoamérica 2016 el reconocimiento máximo a la integración, con el inédito premio a Mejor Red de Iberoamérica, que involucró a 10 de sus principales oficinas en la región.