Dossier Anunciantes

Quilmes: Manteniendo el compromiso con el consumidor

Quilmes: Manteniendo el compromiso con el consumidor

Eugenio Raffo: Asumiendo la responsabilidad junto a Quilmes de estar cerca de la gente.


Hace poco más de un año, en febrero de 2016, Eugenio Raffo asumió el cargo de Marketing Director de Quilmes. En sus 12 años en AB InBev, lideró en distintas áreas del negocio y en diferentes países, cambiando constantemente sus desafíos. Según él, el aprender a cambiar de rol constantemente, si bien implica ciertas dificultades, le permitió no aburrirse nunca de su trabajo.
Quilmes supo volver a sus raíces durante el año pasado y lo plasmó en sus campañas, que han tenido mucho éxito y le generaron un impacto positivo a la marca. Este regreso a los orígenes les permitió dejar en claro que son una de las pocas marcas que la gente siente como propia. En la siguiente entrevista, Raffo realiza un análisis sobre tres pilares fundamentales para la industria hoy: el contexto económico de Argentina, la evolución de la categoría cervezas y la responsabilidad de las marcas de involucrarse en la realidad que vive la gente.


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