Mundial Rusia 2018

Rodolfo Echeverría: El sabor de la historia

Rodolfo Echeverría: El sabor de la historia

Bajo el liderazgo de Rodolfo Echeverría, Coca-Cola sigue creando nuevas estrategias para continuar presente en la vida de los consumidores.


Tras 60 años de estar unida a la Copa de Mundo, Coca-Cola nuevamente se prepara para decir presente. El primer contacto de la marca con el evento de fútbol más importante fue en 1968, en el Mundial de Suecia. En esta oportunidad, comenzaron una estrategia hace ya siete meses, compuesta por varios comerciales y experiencias, con la colaboración de Mercado McCann,  he Cyranos y Landia, que le ha generado grandes resultados. Rodolfo Echeverría, Global Vice President Creative and Connections de Coca-Cola, asegura que el objetivo es seguir teniendo presencia de marca y que los consumidores se sigan enamorando de ella, generando hábitos, para que el producto siga formando parte de rituales significativos para las personas. El líder de Coca-Cola, que ha sido conferencista en El Ojo 2016, explica en la siguiente entrevista cuáles han sido los pasos de la estrategia para el Mundial, en la que cada etapa ha sido estudiada cuidadosamente, contemplando el proceso mental y emocional de los fanáticos desde la previa del evento hasta la llegada del mismo.


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