Human: Pensamiento inquieto

Peta Rivera y Hornos: A la industria publicitaria le falta un sinceramiento profundo, para refundarse.

Peta Rivera y Hornos, líder y fundador de Human, inició su carrera del lado del cliente en Gatic, en la que manejaba el marketing de marcas como Riff y Le Coq Sportif, entre otras. A fines de los ‘90 se incorporó a la flamante CraveroLanis Euro RSCG Argentina, en un momento de gran crecimiento de la agencia. Peta le aportó glamour a las promociones y transformó las activaciones en experiencias de marca. Cuando se produce la separación entre Euro y Cravero Lanis, Juan, Darío y Gabriel Maloneay lo invitan a ser socio de la nueva agencia, que se definía como 100% nacional. Años después, Luis Gerardin (ex Marketing Director de South Latin en Coca-Cola) les recomienda separar el área de BTL para evitar problemas de competencia con otros clientes de la agencia, y deciden crear Human para funcionar separados de CraveroLanis, bajo el liderazgo de Peta y enfocadas en activación y experiencia de marca. Con los años Human se convirtió en una agencia integral, tal como la define su fundador. A principios de 2018, Human se mudó a un edificio propio en Palermo y logra uno de sus mejores años con un crecimiento del 80%. “Esta mudanza me hizo rejuvenecer 10 años y volverme más culo inquieto que nunca”, afirma Peta en esta entrevista a fondo, en la que cuenta las claves del éxito en la construcción de su agencia independiente.