PS21: Es hora de centrarse en los propósitos de marca

Beatriz Arce, hasta hace poco responsable de desarrollo de negocio, asumió la Dirección General de PS21 en enero.

En octubre de 2018, nació PS21 con un modelo de negocio totalmente transformado, con un ADN para crear y ayudar a las compañías a tener impacto en la sociedad a través de estrategia, tecnología y datos. En tan solo un año, la agencia se consolidó y sumó tres compañías a su grupo, ES3, Redbility y True, que le proporcionaron nuevas oportunidades de negocio y skills, que van más allá de la publicidad. Beatriz Arce, recientemente nombrada Directora General (antes era Head of Business Development), asegura que este giro de 180º se consiguió porque creyeron fervientemente en que eran capaces de lograrlo. Esos esfuerzos tuvieron sus frutos en El Ojo de Iberoamérica, donde fueron premiados con 1 Oro por El discurso del Rey, para KFC. Con la ventaja de la independencia, que les permite mutar a la velocidad de la industria, la agencia destaca la flexibilidad para armar los equipos según las necesidades del cliente y de su proyecto, habiendo conseguido óptimos resultados con cada uno de ellos. Lo imprevisible de la crisis del Coronavirus obliga a realizar cambios. A continuación, Arce cuenta detalles sobre la nueva rutina de la agencia, con la creación de un “war team”, que, diariamente, analiza la evolución del COVID y cómo les afecta, qué han recomendado a los clientes y que les están pidiendo.