(18/02/20). Adidas Women celebra a las mujeres de todos los tipos de cuerpo, etnias y habilidades atléticas, lanzando una nueva gama de productos con tamaños "inclusivos". El spot, creado por Iris, producido por Kode y dirigido por Sarah Chatfield, tiene como objetivo inspirar a todo tipo de mujeres a verse a sí mismas como atletas.
Respaldado por una intensa pista de hip hop, "Top Knot Turn Up" de Madame Gandhi, el comercial presenta a varias atletas de la vida real, elegidos por Adidas para representar el nuevo posicionamiento de la marca: la experta en yoga corporal, Jessamyn Stanley; la campeona del mundo de esquí, Mikaela Shifrin; la maestra de yoga, Mae Yoshikawa; la medallista paralímpica y oradora motivacional, Denise Schindler; la defensora del amor propio y atleta, Chinae Alexander; la emprendedora social, activista y bailarina, Nadya Okamoto; y la psicóloga, activista y corredora de maratón, Jada Sezer.
La colección versátil presenta piezas creadas para inspirar a la atleta que hay en cada mujer, con ropa deportiva, centrada en el estilo, junto con looks icónicos de estilo de vida urbano.
Jessamyn Stanley comentó: "Para mí, el deporte es cualquier cosa que hace que tu cuerpo se mueva, todos los humanos son así. Solo necesitamos mover nuestros cuerpos. Todos podemos entrar en un espacio para tratar de moldearnos para otras personas, para la sociedad. Más que nada, me gustaría ser auténtico, porque eso inspirará a otras personas a hacer lo mismo".
Aimee Arana, Gerente General de Entrenamiento Global de Adidas, dijo: "Las mujeres de hoy están redefiniendo lo que el deporte significa para ellas, desde el baile, el esquí, el yoga aéreo hasta el skateboard, las mujeres lo están haciendo todo. El movimiento es deporte y se trata de salir y disfrutando de lo que el deporte puede hacer por su cuerpo y mente. Esta colección fue hecha para ellas. Estamos invitando a las mujeres a salir y jugar a su manera".
Como último paso en el compromiso de adidas para crear productos que permitan a todas las mujeres, la colección presenta una serie de piezas disponibles en tallas inclusivas, que incluyen el Ultimate Bra, un corpiño diseñado para ofrecer un alto soporte para todo tipo de deporte, y el Believe This 2.0 Tight, diseñado para brindar soporte y dar forma con un nuevo diseño, que ofrece un ajuste más seguro.
La campaña se está ejecutando en todos los canales sociales de Adidas Women.
