Festivales - Cannes 2021

Africa junto a Folha de SP conquista el Oro en Print & Publishing

(21/06/21). En el primer día de premiación se conocieron los trabajos elegidos por los Jurados presididos por Liz Taylor, Global Chief Creative Officer de Leo Burnett y CCO de Publicis Communications Norteamérica, como los mejores de Cannes Lions 2021 en la categoría Print & Publishing. Africa se consagró con 1 Oro por el trabajo "The Most Valuable News", idea del equipo de Sergio Gordilho, que ya se había destacado en El Ojo 2020, conquistando el Gran Ojo Producción Gráfica.

Se trata de una edición especial del diario Folha de S. Paulo, uno de los periódicos con mayor tirada de Latinoamérica, impresa con todos los criterios utilizados en la impresión de dinero, trayendo historias reales sobre los principales objetivos de las fake news en la actualidad.

El GP de Print & Publishing fue para Ogilvy Londres y Ogilvy Toronto, por el trabajo "Courage is beautiful", para Dove. Se trata de uma emotiva campaña de la marca de productos de higiene y belleza, que donó productos para el cuidado como agradecimiento a los trabajadores de la salud que actuaron y siguen actuando en la primera línea de la pandemia Covid-19. La marca creó un cortometraje con Ogilvy Canada y Ogilvy UK en asociación con UWG, poniendo nombres a los rostros de quienes continúan enfrentando el peligro para tratar a los enfermos.

La agencia HOY, del Grupo Havas, se llevó 1 Bronce con "Fireproof Newspaper", para Noticias de la Comarca, SeSocio y Fundación Bomberos de Argentina. Se trata de una intervención en una única tirada de la versión en papel de un diario local patagónico para convertirlo en ignífugo con el fin de concientizar del drama que los incendios causan en el país e incentivar donaciones para La Fundación Bomberos de Argentina.

Sobre este reconocimiento, Tony Waissmann, CCO de Hoy Latam, comentó a LatinSpots: "La verdad no podemos estar mas felices, somos un equipo casi nuevo en su totalidad, si hablamos del equipo creAtivo, el 100% es nuevo al igual que yo. Esto lo logramos en pocos meses, no habían pasado cuatro meses que había entrado a HOY y ya estabámos inscribiendo este trabajo en Cannes. Creo que armamos un equipo fuerte, no solo en talento sino en mentalidad. Competitivo, apasionado, con ganas de estar juntos y con una productividad feroz. Cada vez más siento que el equipo es todo y eso lo tenemos. Esto nos ayuda y nos confirma que todo lo que le ponemos tiene un buen resultado. Mandamos trabajos que no han ganado pero de los cuales también estamos orgullosos. Estamos estrenando mucho trabajo, se vienen más, y después más. Somos hacedores, sin importar las dificultades, creo que todo el equipo lo entiende así. Saltaremos los obstáculos, pero llegaremos a la linea de llegada la mayor cantidad de veces posibles. Recién arrancamos juntos, abrimos HOY México que también en pocas semanas estaremos estrenando la primer campaña. Con HOY Colombia, también venimos trabajando fuerte y espero que el año proximo, o en el próximo El Ojo, todas las oficinas brillen. Porque el brillo de uno, es el brillo de todos". 

La brasileña Dani Ribeiro, Directora Creativa de Artplan, Jurado de Print & Publishing, comentó a LatinSpots sobre su trabajo en Cannes 2021: "Esta es una categoría que Brasil siempre sale muy bien. Más allá de que el número de trabajos inscriptos era menor que el año pasado, tenemos el mismo número de Leones. Tenemos crisis y todas las inscripciones fueron muy pensadas por las agencias lo que elevó mucho el nivel creativo". 

"Las ideas se abrieron paso solas y es lo que suele pasar con los oros. Es muy difícil ganar un oro en Cannes, sólo el 1% de todo el trabajo es capaz de conseguirlo, así todo, las piezas indiscutibles suelen ser las más fáciles de detectar. El palmarés es muy sólido, aunque como siempre uno se queda con la sensación de que hay cosas buenas que terminan quedando afuera, por algo es tan difícil ganar el mundial. Sobre el GP, se debatió entre dos campañas y un poco lo mismo que con los oros, fue bastante natural tomar la decisión de la campaña ganadora. Estuvimos prácticamente todos de acuerdo. Además del factor de que este año, más que nunca, era una campaña que merecía quedar en la historia como el Gran Premio de 2020, aunque haya sido dado en 2021", afirmó a LatinSpots Tomás Ostiglia, CCO de LOLA MullenLowe y Jurado de Print & Publishing.

Ganadores Print & Publishing

Grand Prix
-COURAGE IS BEAUTIFUL de: OGILVY, London / OGILVY, Toronto para: DOVE MASTERBRAND DOVE UNITED KINGDOM / CANADA.

Oro
-THE MOST VALUABLE NEWS de: AFRICA DDB, São Paulo para: INTITUTIONAL FOLHA DE S.PAULO NEWSPAPER BRAZIL.

Plata
-CHAPTER 10, CHAPTER 01, CHAPTER 06 de: LEO BURNETT, Madrid para: OLD SPICE PROCTER&GAMBLE SPAIN.
-FEMICIDE, BURNING, OIL de: AFRICA DDB, São Paulo para: INTITUTIONAL FOLHA DE S.PAULO NEWSPAPER BRAZIL.

Bronze
-LEGS de: LOLA MULLENLOWE, Madrid para: MAGNUM ICE CREAM MAGNUM/UNILEVER SPAIN.
-MARCO RUBIO, JOHN CORNYN, DONALD TRUMP, TED YOHO, MIKE BOST de: ALMA, Miami para: GUN REFORM CHANGE THE REF USA.
-SON de LEO BURNETT TAILOR MADE, São Paulo para: ABTO (BRAZILIAN ORGAN TRANSPLANT ASSOCIATION - NGO) ABTO BRAZIL.
-RACISM UNCOVERED de: AFRICA DDB, São Paulo para: INSTITUTIONAL AFRO BRASIL MUSEUM BRAZIL.
-FIREPROOF NEWSPAPER de: HOY, Buenos Aires para: NOTICIAS DE LA COMARCA/SESOCIO/FUNDACIÓN BOMBEROS DE ARGENTINA NOTICIAS DE LA COMARCA/SESOCIO/FUNDACIÓN BOMBEROS DE ARGENTINA ARGENTINA.
-TRUE FASHION de: ALMAPBBDO, São Paulo para: HAVAIANAS ALPARGATAS BRAZIL.

Para ver el listado completo de ganadores click aquí

Dani Ribeiro (Cannes 2021)
Directora Creativa de Artplan y Jurado en Print & Publishing en Cannes Lions 2021.

Courage is Beautiful (Cannes 2021). Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Dove Canadá - Courage is Beautiful. Producto: Institucional Dove - Covid-19 / Belleza real de profesionales sanitarios. Agencia de Publicidad: Ogilvy Canadá. Responsable por Cliente: Marketing Manager: Divya Singh. País: Global. Categoría: Productor higiene personal. Premios Cannes: Grand Prix y Oro en Print & Publishing Lions / Oro en Outdoor Lions / Plata y Bronce en Film Lions 2021.

The most valuable news (Cannes 2021). Anunciante: Folha de SP. Marca: Folha de SP. Producto: Acción Folha de SP. Agencia de Publicidad: Africa Brasil. CEO: Sergio Gordilho. Presiden Creativo: Sergio Gordilho. Director General Creativo: (EDC): Humberto Fernandez, Otavio Schiavon. Director Creativo: Humberto Fernandez, Otavio Schiavon. Director Cuentas: Claudia Almeida. Productora Audiovisual: La Carretera Filmes. Director de Cine: Mauricio Guimaraes. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Patricia Gaglioni, Fernanda Segura. Director de Arte: Humberto Fernandez. Redactor: Otavio Schiavon. País: Brasil . Categoría: Medios de Comunicación. Sinopsis: Se trata de una edición especial de Folha de S.Paulo impresa con todos los criterios utilizados en la impresión de dinero, con historias reales sobre los principales objetivos de las fake news en la actualidad.  . Premios Ojo: Gran Ojo Gráfica & Vía Pública 2020 / Gran El Ojo Producción Gráfica 2020 / Oro El Ojo Design / Oro El Ojo Media / Oro El Ojo Sustentable /Plata El Ojo Design / Plata El Ojo Producción Gráfica / Bronce El Ojo Design / Bronce El Ojo Directo / Bronce El Ojo Media. Premios Cannes: Oro en Industry Craft Lions / Oro en Print & Publishing Lions / Plata en Outdoor Lions 2021.

Marco Rubio. Anunciante: Change the Ref. Marca: Campaña Change the Ref - Ballots Against Bullets. Agencia de Publicidad: Alma. CEO: Luis Miguel Messianu (Creative Chairman/CEO) . CCO: Alvar Suñol (Co-President/Chief Creative Officer) // Michelle Headley (SVP, Production) // Yeyo Marquez (VP, Director of Production). Director Creativo: Daniel Correa, Beatriz Torres, Virgilio Flores // Michelle Robles (Associate Content Director) . Director Arte: Daniela Perez. Redactor: Daniela Perez. País: Estados Unidos.