Para el 2021 la compañía consiguió tener presencia en 13 países y dio inicio a operaciones en España, Portugal y Francia, convirtiéndose en la empresa de Media Tech colombiana con mayor alcance y globalización, con presencia en 5 de los 13 mercados más grandes de publicidad del mundo. La pandemia trajo para la compañía un crecimiento sostenido que le permitió doblar las ventas, contratar 63 profesionales adicionales y abrir tres mercados en Europa en los últimos 18 meses. En este contexto, durante los últimos tres años Adsmovil ha construido una organización de clase mundial teniendo como propósito alcanzar un crecimiento rápido, pero sólido.

-¿Cómo se ha desarrollado el crecimiento de la publicidad en los dispositivos móviles en el último tiempo?

-Si bien hoy en día la aceleración es evidente en todos los ámbitos del ecosistema digital, el crecimiento de la publicidad en dispositivos móviles es totalmente avasallante, y todo parece indicar que este año no será distinto. Este crecimiento es aún mayor en las categorías de gaming y retail media. Hoy en día vemos a la industria del gaming trabajando mucho más de la mano del negocio de publicidad, del lado del advertising, las mismas compañías que crean juegos están haciendo inversiones importantes. Lo relacionado con el uso de videojuegos para conectar con los consumidores tiene un futuro prometedor dentro de la industria, y las cifras así lo demuestran: desde que inició la pandemia hasta hoy el gaming creció en un billón de usuarios, ubicándose como la segunda categoría más grande del mundo, después de social media. El gaming entendió que tenía que alinearse con el mercado de publicidad, y no el mercado de publicidad al gaming. Esto es una muy buena noticia porque quiere decir que va a seguir creciendo, particularmente en América Latina.

-¿Cómo nace la plataforma Rappi Amplify?

Uno de los logros más importantes de la empresa durante el 2021 fue Rappi Amplify, una potente plataforma creada junto al servicio de delivery en la que se ha venido trabajando desde 2018, que permite a las marcas la creación de campañas de publicidad digital mediante la segmentación de audiencias específicas. Gracias a esta herramienta hoy en día es posible crear audiencias e impactar a las personas con un mensaje en particular, haciendo uso de una gran cantidad de datos precisos basados en su comportamiento digital y offline. Lo interesante de esto es que puedes planificar, crear esas audiencias y ejecutar la pauta programática, más allá del formato empleado, si es una imagen o un video, lo que está detrás siempre es una estrategia enfocada en las audiencias.

-¿Cómo fue la evolución de Adsmovil Personas?

-Adsmovil Personas es otro de los logros de la compañía que, si bien fue lanzado en 2020, se consolidó durante el 2021. Se trata de una plataforma que brinda a las marcas la posibilidad de crear audiencias de acuerdo a su comportamiento online y offline, por ejemplo, aquellas que han visitado uno o más lugares específicos. Tenemos un montón de data que nos ha permitido que las marcas comiencen a ver a Adsmovil Personas como una mega herramienta de cara a lo que están buscando las marcas hoy en día en el mercado. La evolución y los logros obtenidos durante estos meses de pandemia son gracias al esfuerzo constante y al trabajo en equipo. Ellos lograron canalizar el proyecto y traducir esa necesidad que tenemos en un producto tangible para obtener resultados, y ese creo que ha sido el mayor éxito.

-¿Cómo ve a Adsmovil para el 2022?

-Más allá de las adversidades propias de estos meses, es importante visualizar las oportunidades en lugar de los obstáculos, por lo que para este año proyectamos escenarios muy positivos, todos con un factor común: la expansión.

Este negocio está casi blindado, para este año el objetivo es crecer 35%, destacando que el principal mercado de crecimiento que se proyecta en 2022 es EE.UU., donde se ha duplicado no sólo el negocio sino también la base de clientes. Además, existen oportunidades de negocio en Europa en el área de retail media, lo que nos permitirá seguir trabajando en la internacionalización de la compañía. Hay que poner énfasis en la tendencia de migrar de lo offline a lo online, que seguirá de manera muy pronunciada. Veo el resurgimiento del out of home pero con el componente digital; combinado con otras plataformas, con audio, mobile, juegos; cosas que antes nadie se hubiera imaginado. Además, el retail media será clave en el desarrollo de la industria digital este año, proyectada como la herramienta que marcará el futuro del e-commerce.

Los grandes anunciantes, por lo general compañías de consumo masivo, son los más interesados en llegarle al consumidor, ver cómo pueden mejorar los instrumentos de conversión hacia compras y cómo el ecommerce puede desarrollar mejores alternativas para atraer a más compradores. Esta categoría será incluso la de mayor crecimiento en inversión publicitaria, seguida del gaming. Las marcas ya no quieren estar donde no se sientan cómodas, no se quieren asociar con noticias negativas, y el juego es un ambiente neutro que ofrece una buena oportunidad de crecimiento. América Latina está comenzando a vivir lo que EE.UU. y Europa vivieron hace unos años, y ese es el poder de la digitalización.