Entrevistas - USA
DAVID Miami: Talentos de las grandes ligas
(25/06/19). Con 4 Oros, 2 Platas y 4 Bronces, DAVID Miami cerró una nueva edición de Cannes Lions de forma exitosa. Juan Javier Peña Plaza y Ricardo Casal llegaron con ganas e ilusión en 2010 a Buenos Aires para participar del concurso Nuevos Talentos en El Ojo de Iberoamérica. Su talento habló por ellos y los consagró como los ganadores del concurso. Desde allí, su exitosa trayectoria creativa no paró. Hoy, a través de su rol de Executive Creative Directors de DAVID Miami, siguen demostrando el poder de su dupla, trabajando junto a clientes como Burger King en campañas que los hicieron merecedores de innumerable cantidad de premios y que han posicionado a la cadena de comidas rápidas como la Marca Creativa del Año en Cannes 2019. Al cierre del festival, la dupla se anunicó su desvinculación de la agencia.
Fueron varios los trabajos de la agencia que se consagraron en el festival, para Burger King, Coca-Cola y Budweiser. Las campañas junto a Burger King se destacaron en varias categorías. En Radio & Audio, obtuvieron un León de Oro por la campaña “BK BOT 92 Whoppers”. “Eat like Andy” consiguió 1 Plata y 1 Bronce en Entertainment. Por su parte, “BK BOT” logró 1 Bronce en Social & Influencer y 1 en Direct, mientras que “BK BOT FORGET POTATO” sumó 1 Oro y 1 Plata en Film.
Con respecto al trabajo junto a Budweiser para el Super Bowl 2019, “Wind never felt better”, se consagró con 1 Oro en PR.
En cuanto al trabajo con Coca, en Outdoor, la campaña “COKE PTSSHHHH” se quedó con un León de Oro y en Print & Publishing, “COKE KTCHKK” obtuvo 1 Oro.
-Estados Unidos tiene un mercado cada vez más híbrido. ¿Cómo se desenvuelve DAVID Miami?
-Cada vez se ve a más agencias del mercado hispano haciendo trabajo para el mercado general, y lo mismo del otro lado. Esto se debe a que el mercado hispano cada vez gana más espacio pero, al mismo tiempo, cada vez comparte más valores con el mercado general. DAVID Miami siempre ha sido y será una agencia del General Market. Para nosotros no hay división. Las grandes ideas viajan y deberían funcionar en todos los segmentos. Trabajamos con un pensamiento global, siempre enfocado en el mercado americano, pero que pueda tener relevancia internacional.
-¿Cómo ve posicionada a la creatividad latina con respecto a otras regiones?
-La creatividad latina siempre ha estado muy bien posicionada en el mundo. Muchos grandes talentos y líderes en agencias de todos los rincones del planeta son latinos. Tenemos esa recursividad y adaptabilidad que nos permite trabajar en distintos mercados, y esa pasión que siempre nos lleva a empujar la creatividad ante todo.
-Sus exitosos caminos comenzaron en El Ojo de Iberoamérica 2010 con Nuevos Talentos. ¿Qué fue lo más importante que han aprendido hasta ahora?
-La importancia de la gente en nuestra industria. Hay que trabajar con gente buena que, además, sea talentosa. Al final del día, las agencias son lo que son por los humanos que tienen trabajando en ella.
-¿Hay algún proyecto que los haya marcado?
-Hay muchos, cada uno te da distintas enseñanzas. Pero los que más han marcado nuestra carrera han sido TetasXTetas (Manboobs), para MACMA en 2016, que nos enseñó el verdadero poder e impacto que pueden tener las ideas. Luego, Google Home of the Whopper, para Burger King en 2017, nos enseñó que la idea siempre va primero que la tecnología, y lo importante que es ser rápidos en una industria donde todo cambia muy rápido. Pass the Heinz, para Heinz, también fue un sueño hecho realidad. Pudimos trabajar con nuestro ídolo Don Draper y aprendimos sobre la importancia de ser persistente, de empujar por las ideas y disfrutarlas. Stand By You, de Budweiser en 2018, fue nuestro comercial para el Super Bowl para una marca legendaria que dejó en claro que, independientemente del mercado, las ideas siempre ganan. Y, por supuesto, #EatLikeAndy, donde pusimos al Artista Pop más importante de la historia, Andy Warhol, en el evento de la cultura popular más grande de todos, el Super Bowl 2019, porque la publicidad tiene mucho de arte, y el arte mucho de publicidad.
-¿Cambió algo en su manera de trabajar?
-El proceso creativo sigue siendo el mismo. Sentarse con una hoja de papel y escribir ideas. Hacer mucha investigación. Saber dónde buscar. Cada vez la industria se vuelve más difícil de categorizar. Antes hacíamos comerciales. Ahora, como industria, creamos de todo, desde aplicaciones y tecnología, hasta formatos educativos, arte, lo que sea.
-¿Cuáles son las metas para 2019?
-Seguir luchando por las buenas ideas, que nuestras marcas se vuelvan más famosas y sean parte de la cultura popular y de las conversaciones de las personas. Crecer el negocio de nuestros clientes y por consecuencia el de nuestra agencia. También está en planes expandir la marca DAVID.
FOTO: Juan Javier Peña Plaza y Ricardo Casal.
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David Miami (Cannes 2019)
La gente de David Miami junto a lo de Coca Cola en la afombra roja junto al equipo de LatinSpots.
BK Bot (Cannes 2019). Anunciante: Burger King. Marca: Burger King. Producto: Campaña Burger King . Agencia de Publicidad: DAVID Miami. País: USA. Categoría: Alimentos. Premios Cannes: Oro, Plata Film Lions 2019.
#EatLikeAndy. Anunciante: Burger King USA. Marca: Burger King. Producto: Burge King The Whole Whopper - Super Bowl 2019. Agencia de Publicidad: DAVID Miami // MullenLowe-Boston // Horizon . País: USA. Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio. Premios Cannes: Plata Entertainment Lions 2019 / Bronce Entertainment Lions 2019.
Wind Never Felt Better (Cannes 2019). Anunciante: AB InBEV. Marca: Budweiser. Producto: Budweiser - 2019 Super Bowl Commercial. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. CCO: Joaquin Cubria, Ignacio Ferioli. Director General Asociado: Fernando Pellizzaro, Jean Zamprogno. Director General Creativo: Ricardo Casal, Juan Javier Peña Plaza. Productora Audiovisual: Smuggler. Director de Cine: Adam Berg. Productora de Animación: Time Based Arts (Visual Effects). Realizador de Animación: Sheldon Gardner (VFX Supervisor). Postproducción: Trim Editing, Cosmo Street Editorial (Editing Company). Productor Ejecutivo: Drew Santarsiero, Brian Carmody, Patrick Milling Smith. Productor agencia: Renata Neumann. Producción Musical: Blowin in the Wind, by Bob Dylan. Sonido: Heard City. Director de Arte: Andy Tamayo. Director de Fotografía: Joost van Gelder. Redactor: Nellie Santee, Alexander Allen. País: USA. Categoría: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.
BK Bot - 92 Whoppers. Anunciante: Burger King USA. Marca: Campaña Burger King - BK Bot. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. País: USA.
Board - BK Bot. Anunciante: Burger King. Marca: Burger King. Agencia de Publicidad: DAVID San Pablo. País: Brasil.
Board - Wind Never Felt Better. Anunciante: AB InBEV. Marca: Budweiser. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. Director General Creativo: Ricardo Casal, Juan Javier Peña Plaza. Director Arte: Andy Tamayo. Redactor: Nellie Santee, Alexander Allen. País: USA.
COKE PTSSHHHH. Anunciante: Coca Cola. Marca: Campaña Coca Cola - Try not to hear this. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. Director General Creativo: Ricardo Casal / Juan Javier Peña Plaza. Director Creativo: (DC Asociado): Fernando Pellizzaro / Jean Zamprogno. Director Arte: Andy Tamayo. Redactor: Alex Allen. País: Europa. Premios Ojo: Oro El Ojo Gráfica 2019 / Oro El Ojo Vía Pública 2019.
COKE KTCHKK. Anunciante: Coca Cola. Marca: Campaña Coca Cola - Try not to hear this. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. Director General Creativo: Ricardo Casal / Juan Javier Peña Plaza. Director Creativo: (DC Asociado): Fernando Pellizzaro / Jean Zamprogno. Director Arte: Andy Tamayo. Redactor: Alex Allen. País: Europa. Premios Ojo: Oro El Ojo Gráfica 2019 / Oro El Ojo Vía Pública 2019..
