Acciones - USA
DDB Chicago y Miller combaten a los piratas del streaming con la Miller Lite Cantenna
(22/09/20). Bajo el liderazgo creativo del uruguayo Alejandro Juli, VP Creative Director, DDB Chicago celebró la vuelta de la NFL con Miller creando la Miller Lite Cantenna, una lata real de cerveza con antena digital para ver los partidos de manera gratuita. El spot fue producido por Smuggler y dirigido por Tony Yacenda.
En la actualidad, los fans se están dando de baja de los servicios de cable y no hay tantos lugares en los que puedan ver los partidos de fútbol americano (solo los partidos de los domingos a la noche son transmitidos por canales abiertos). Por este motivo, muchas personas buscan alternativas ilegales de streaming.
Para alcanzar al público millenial y gen z, durante el primer Sunday Night Game de la temporada, la marca y la agencia inundaron Twitter, Reddit y Facebook Groups (los lugares donde más se buscan estas alternativas de transmisión) con links a sitios propios, diseñados para que creyeran que eran sitios ilegales en donde pudieran ver los partidos.
Para que fueran verídicos, incluso comenzaban con el tradicional número musical de country-rock en la previa. Después de eso, el sitio se transforma en una aviso que explica cuáles son las consecuencias de recurrir a sitios piratas de streaming, entre ellos, el robo de identidad, la posible ida a prisión y la cerveza caliente. Todos estos problemas encuentran la solución en la Cantenna, una lata de Miller Lite que viene con una antena digital HD en la que se puede disfrutar de la cerveza y ver el partido al mismo tiempo. Los fans solo deben llamar al “877-CAN-TENNA”.
Miller Lite Cantenna. Anunciante: Miller Lite. Marca: Campaña Miller Lite - Vuelta de la NFL. Producto: Miller Lite - Sunday Night Game . Agencia de Publicidad: DDB Chicago, DDB San Francisco . CCO: CCo DDB Worldwide: Ari Weiss // CCO North America: Britt Nolan . Director General Creativo: Ben Wolan (ECD) // Group Creative Director: Myra Nussbaum . Director Creativo: Nathaniel Lawler // VP, Creative Director: Alejandro Juli // Associate Creative Director: Paul Carpenter, Guiga Cunha . Director Cuentas: SVP, Group Account Director: Kiska Howell // Account Director: Katelyn Ledford . Equipo Cuentas: Account Executive: Gabbie Gresge bbie Gresge . Responsable por Cliente: Chief Marketing Officer: Michelle St. Jacques / VP, Miller Family of Brands: Sofia Colucci / Director of Marketing: Courtney Dugan / Sr. Marketing Manager: Justine Stauffer / Associate Marketing Manager: Stephanie Clanfield / Director of Brand Public Relations: Kirby Nardo / Sr. Marketing Manager, Media & Partnerships: Anna Johnson / Associate Marketing Manager, Media & Partnerships: Kelly Garland. Productora Audiovisual: Smuggler . Director de Cine: Tony Yacenda . Postproducción: VFX: Parliament // Color Studio: A52 Color . Productor Ejecutivo: Patrick Milling-Smith, Brian Carmody, Sue Yeon Ahn // Producer: Cat Restrepo. Productor agencia: Chief Production Officer, Chicago: Diane Jackson // SVP, Executive Producer: Matt Blitz // Sr. Producer, Adam Battista // Production Business Manager: Jillian English // Talent Manager: Chris Quinn / Director of Music: Alec Stern // Digital Director: Mike. Producción Musical: Butter Music + Sound. Sonido: Bronx Audio . Planner: Strategy Director: Jonathan Palmer // Strategist: Biz Anderson . Editor: Patrick Tuck, Union Editorial . Cantennas & Digital Activation Production Company: M ss ng P eces // PR Agency: ICF Next // Media Agency: Connect Publicis // Partnerships: Jack Morton Worldwide. País: Estados Unidos. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Caso - Miller Lite Cantenna. Anunciante: Miller Lite. Marca: Campaña Miller Lite - Vuelta de la NFL. Producto: Miller Lite - Sunday Night Game . Agencia de Publicidad: DDB Chicago, DDB San Francisco . CCO: CCo DDB Worldwide: Ari Weiss // CCO North America: Britt Nolan . Director General Creativo: Ben Wolan (ECD) // Group Creative Director: Myra Nussbaum . Director Creativo: Nathaniel Lawler // VP, Creative Director: Alejandro Juli // Associate Creative Director: Paul Carpenter, Guiga Cunha . Director Cuentas: SVP, Group Account Director: Kiska Howell // Account Director: Katelyn Ledford . Equipo Cuentas: Account Executive: Gabbie Gresge . Responsable por Cliente: Chief Marketing Officer: Michelle St. Jacques / VP, Miller Family of Brands: Sofia Colucci / Director of Marketing: Courtney Dugan / Sr. Marketing Manager: Justine Stauffer / Associate Marketing Manager: Stephanie Clanfield / Director of Brand Public Relations: Kirby Nardo / Sr. Marketing Manager, Media & Partnerships: Anna Johnson / Associate Marketing Manager, Media & Partnerships: Kelly Garland. Productora Audiovisual: Smuggler . Director de Cine: Tony Yacenda . Postproducción: VFX: Parliament // Color Studio: A52 Color . Productor Ejecutivo: Patrick Milling-Smith, Brian Carmody, Sue Yeon Ahn // Producer: Cat Restrepo. Productor agencia: Chief Production Officer, Chicago: Diane Jackson // SVP, Executive Producer: Matt Blitz // Sr. Producer, Adam Battista // Production Business Manager: Jillian English // Talent Manager: Chris Quinn / Director of Music: Alec Stern // Digital Director: Mike. Producción Musical: Butter Music + Sound. Sonido: Bronx Audio . Planner: Strategy Director: Jonathan Palmer // Strategist: Biz Anderson . Editor: Patrick Tuck, Union Editorial . Cantennas & Digital Activation Production Company: M ss ng P eces // PR Agency: ICF Next // Media Agency: Connect Publicis // Partnerships: Jack Morton Worldwide. País: Estados Unidos. Categoría: Bebidas alcohólicas.
