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DDB Colombia y Claro realizaron la primera marcha LGBTQI+ virtual del mundo en vivo

DDB Colombia y Claro realizaron la primera marcha LGBTQI+ virtual del mundo en vivo

(02/07/20). En el marco de la celebración del Día del Orgullo LGBTQI+, el pasado domingo 28 de junio, la agencia colombiana y la compañía de telecomunicaciones llevaron adelante la primera marcha totalmente virtual, con la colaboración de la Mesa de Trabajo LGTBI de Bogotá, Pink Consultores, Egocity y Colombia Diversa. Los spots de la campaña fueron producidos por Akira y dirigidos por Juan Rueda.

Para marchar, los participantes entraron al link www.caminaconmigo.com.co, desde cualquier dispositivo. La plataforma tenía una página principal y cinco salas de Zoom habilitadas, cada una con distintos anfitriones, que ofrecieron propuestas de diferentes temáticas, para que los asistentes pudieran elegir y disfrutar.


Sobre este proyecto, que tuvo un éxito impresionante, John Raúl Forero, Presidente y CCO de DDB Colombia, explicó: "Quisimos desarrollar una idea, que fue realizar una marcha para la comunidad LGBT de manera virtual. Esa idea tuvo dos cosas en particular que me parecieron muy bonitas. La primera es que, hablando con gente la comunidad, surgió el insight de este trabajo, que es que muchas veces la gente de la comunidad no asiste a las marchas con su familia, porque existen muchos preconceptos acerca de cómo es la misma. La marcha es espectacular y maravillosa. Pero muchas veces, las familias no los acompañan. Esta vez sí podían hacerlo. Por el otro lado, estaba el simple hecho de no poder hacer manifestaciones ni concentraciones de gente. Logramos que todos marcharan separados, pero conectados a una sola plataforma".


Esta iniciativa histórica reunió a 15 mil personas, que marcharon conectadas en la misma plataforma digital y, gracias a la tecnología de Claro, estuvieron juntas, pero separadas de manera segura. "Teníamos estimado reunir a, por lo menos, unas 5.000 personas. Marcharon 15.000, el triple. Fue una locura. A los 20 minutos ya teníamos a 2.000 personas marchando. Era increíble ver cómo se iba sumando gente. Fue maravilloso ver cómo la tecnología estuvo al servicio de las personas. Fue muy emotivo", comentó Forero.


En cuanto al proceso y a los desafíos que planteó esta marcha, Forero explicó: "Fue un trabajo muy arduo, en el que hubo que hacer muchas cosas: la plataforma, el contenido, la convocatoria y la campaña. Lo hicimos en equipo con Claro y con el equipo tecnológico de DDB. Se montó una plataforma alterna. No fue en las plataformas de Claro, pero sí con todo su soporte tecnológico. Se montó una plataforma externa. Ahí estaba el contenido principal y todas las salas de Zoom conectadas. Fue un reto. Tecnológicamente, me tocaron aprender un montón de cosas de las que no tenía idea, porque es súper complejo. No es tan fácil. En la agencia, ese día, había un doble sentimiento, el de felicidad por ver el éxito que estaba teniendo y, a la vez, el estrés de decir "Dios mío, que no se nos vaya a caer esto". Eran miles de personas entrando a la plataforma. Y funcionó perfectamente".


La marcha ofreció distintas actividades y propuestas para los presentes. "Toda esa plataforma se montó con la colaboración de cuatro comunidades: Mesa de Trabajo LGBT de Bogotá, Pink Consultores, egoCity y Colombia Diversa. El contenido fue armado por ellos. Entrabas al host y podías ver todo. Había varias salas de Zoom conectadas, a las que entrabas con un solo link. En cada una de ellas estaba toda la gente conectada marchando. En una sala, por ejemplo, podías ver a la comunidad drag. En una sala había curso de maquillaje, en otra había fitness, en otra enseñaban a cocinar una torta para el Día LGBT...Había diferentes contenidos en las salas. La gente podía entrar al contenido principal o podía ir a las salas también a marchar y ver los contenidos. En una marcha la gente marcha y llega a un lugar donde se genera contenido (conciertos, música, etc.). Tratamos virtualmente de emular eso".


La marcha virtual tuvo gran repercusión, llegando a ser trending topic. "Ya hemos hecho varias cosas durante estos seis meses, pero este trabajo fue muy lindo, por el impacto que tuvo en los medios y en las redes sociales. Para la marca, las repercusiones fueron muy positivas, porque Claro nunca había trabajado con la comunidad LGBT. Varios miembros de la comunidad nos dijeron que era espectacular que una marca como ésta, que es la principal compañía de telecomunicaciones, apoyara este tipo de cosas. El ADN de Claro es conectar a la gente y hacer que este tipo de cosas sucedan, conectar a los seres humanos, dentro de la comunidad y hacia afuera, porque la aceptación que están teniendo las comunidades LGBTQI+ en todos los ámbitos es grandísima. Es maravilloso ver que todas estas estrategias de inclusión y de igualdad tengan eco. Nos pone muy contentos", concluyó Forero.



Corredor. Anunciante: Claro Colombia. Marca: Campaña Claro - Camina Conmigo. Producto: Institucional Claro - Día del Orgullo LGTBQI+. Agencia de Publicidad: DDB Colombia. CEO: Borja De La Plaza (Grupo DDB) // Presidente DDB Colombia: John Raúl Forero. Director General Creativo: André Pedroso, Juan Carlos Chaves. Director Creativo: Juan Carlos Espitia, Pipe Jaimes, Miguel Vanbommel, Juan Fernández . Director General Cuentas: Cristal Idárraga. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuenta: Ivonne Mancera . Productora Audiovisual: Akira. Director de Cine: Juan Rueda. Postproducción: Diorama. Productor Ejecutivo: Diana Revelo, Marcela Zabaleta. Productor agencia: Dragon Fly. Planner: Manuela Roa. Director de Arte: Juan Carlos Espitia, Pipe Jaimes, Miguel Vanbommel . Redactor: John Raúl Forero, André Pedroso, María Constanza Santacruz, Diego Tamayo, Juan Carlos Chaves. Fotografía: Golden Image // Medios: Havas – Adbid // Experiencia Digital Y Contenido: Go - Tribal. País: Colombia. Categoría: Institucional e imagen corporativa.



Gus y Cris. Anunciante: Claro Colombia. Marca: Campaña Claro - Camina Conmigo. Producto: Institucional Claro - Día del Orgullo LGTBQI+. Agencia de Publicidad: DDB Colombia. CEO: Borja De La Plaza (Grupo DDB) // Presidente DDB Colombia: John Raúl Forero. Director General Creativo: André Pedroso, Juan Carlos Chaves. Director Creativo: Juan Carlos Espitia, Pipe Jaimes, Miguel Vanbommel, Juan Fernández . Director General Cuentas: Cristal Idárraga. Productora Audiovisual: Akira. Director de Cine: Juan Rueda. Postproducción: Diorama. Productor Ejecutivo: Diana Revelo, Marcela Zabaleta. Productor agencia: Dragon Fly. Planner: Manuela Roa. Director de Arte: Juan Carlos Espitia, Pipe Jaimes, Miguel Vanbommel . Redactor: John Raúl Forero, André Pedroso, María Constanza Santacruz, Diego Tamayo, Juan Carlos Chaves. Fotografía: Golden Image // Medios: Havas – Adbid // Experiencia Digital Y Contenido: Go - Tribal. País: Colombia. Categoría: Institucional e imagen corporativa.



María Camila. Anunciante: Claro Colombia. Marca: Campaña Claro - Camina Conmigo. Producto: Institucional Claro - Día del Orgullo LGTBQI+. Agencia de Publicidad: DDB Colombia. CEO: Borja De La Plaza (Grupo DDB) // Presidente DDB Colombia: John Raúl Forero. Director General Creativo: André Pedroso, Juan Carlos Chaves. Director Creativo: Juan Carlos Espitia, Pipe Jaimes, Miguel Vanbommel, Juan Fernández . Director General Cuentas: Cristal Idárraga. Productora Audiovisual: Akira. Director de Cine: Juan Rueda. Postproducción: Diorama. Productor Ejecutivo: Diana Revelo, Marcela Zabaleta. Productor agencia: Dragon Fly. Planner: Manuela Roa. Director de Arte: Juan Carlos Espitia, Pipe Jaimes, Miguel Vanbommel . Redactor: John Raúl Forero, André Pedroso, María Constanza Santacruz, Diego Tamayo, Juan Carlos Chaves. Fotografía: Golden Image // Medios: Havas – Adbid // Experiencia Digital Y Contenido: Go - Tribal. País: Colombia. Categoría: Institucional e imagen corporativa.



Marcha 1. Anunciante: Claro Colombia. Marca: Campaña Claro - Camina Conmigo. Agencia de Publicidad: DDB Colombia. CEO: Borja De La Plaza (Grupo DDB) // Presidente DDB Colombia: John Raúl Forero. Director General Creativo: André Pedroso, Juan Carlos Chaves. Director Creativo: Juan Carlos Espitia, Pipe Jaimes, Miguel Vanbommel, Juan Fernández . Director Arte: Juan Carlos Espitia, Pipe Jaimes, Miguel Vanbommel . Redactor: John Raúl Forero, André Pedroso, María Constanza Santacruz, Diego Tamayo, Juan Carlos Chaves. País: Colombia.


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