Festivales - Cannes 2022

El Grand Prix de PR fue para The Breakaway de BBDO Bélgica

El Grand Prix de PR fue para The Breakaway de BBDO Bélgica

(23/06/22). “The Breakaway” la campaña creada por BBDO Bélgica para Sports Equipment de Decathlon para demostrar la oportunidad de reinserción que brinda el ejercicio en equipo a los prisioneros, dándoles la oportunidad de ser deportistas se quedó con el Grand Prix de la categoría PR presidida por Judy John, Global Chief Creative Officer de Edelman Global con la participación de Patrícia Ávila, Managing Director de Jeffreygroup Brasil en representación de la región. Iberoamérica sumó 3 Platas correspondientes a trabajos de DAVID Miami, Energy BBDO y GUT Miami que además sumó un Bronce al igual que TOGETHERWITH Buenos Aires y Ogilvy Honduras que sigue sumando reconocimientos por Morning After Island.

La campaña ganadora del GP de PR fue creada para demostrar que el deporte no solo es beneficioso para la salud de la ciudadanía sino que también lo es en otros ámbitos de la realidad. Con “The Breakaway” la compañía de venta de material deportivo junto a BBDO Bélgica puso en evidencia todo lo que el deporte puede brindar también a los presos de las cárceles del país.


El lugar elegido fue la prisión de máxima seguridad en Oudenaarde, donde fundaron el primer equipo de eCycling para presos, que compitieron desde el anonimato de manera virtual con personas del exterior a través de una plataforma online bautizada como Zwift. Asimismo, los deportistas podían mostrar sus avances y registrar sus carreras realizadas en la plataforma Strava.


La iniciativa forma parte del objetivo de Decathlon de hacer el deporte accesible para todos, sea cual sea su procedencia o lugar de residencia.


Grand Prix


-THE BREAKAWAY: THE FIRST ECYCLING TEAM FOR PRISONERS de BBDO BELGIUM, Molenbeek-Saint-Jean para SPORTS EQUIPMENT de DECATHLON. Pa: FLEDGE Sint-Niklaas / RED EAGLE PRODUCTIONS Dordrecht. BELGIUM.


Silver Lion


-SUNBREW de DAVID, Miami para CORONA SUNBREW de CORONA. Pa: MJZ Los Angeles. USA.


-REVERSE RENEGADE de ENERGY BBDO, Chicago para CHAMPION REVERSE WEAVE APPAREL de CHAMPION. Pa: VERYTASTE Chicago. USA.


-MICHELOB ULTRA - SAVE IT SEE IT de GUT, Miami para MICHELOB ULTRA BEER de MICHELOB ULTRA. Pa: LOVEBOAT Paris. USA.


Bronze Lion


-BEHIND THE MOST IMPORTANT JOB de TOGETHERWITH, Buenos Aires para ZONAJOBS de NAVENT. Pa: . ARGENTINA.


-MORNING AFTER ISLAND de OGILVY HONDURAS, Tegiucigalpa para WOMEN RIGHTS de GRUPO ESTRATEGIGO GE PAE. Pa: 14 AL CENTRO LATAM Tegucigalpa. HONDURAS.


-MICHELOB ULTRA - SAVE IT SEE IT de GUT, Miami para MICHELOB ULTRA BEER de MICHELOB ULTRA. Pa: LOVEBOAT Paris. USA.



The Breakaway (Cannes 2022). Anunciante: Decathlon. Marca: Decathlon - The Breakaway The first eCycling team for prisoner. Producto: Sports Equipments. Agencia de Publicidad: BBDO Belgium. Productora Audiovisual: Fledge / Red Eagle Productions. País: Bélgica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Creative Strategy Grand Prix 2022 / PR Grand Prix 2022.


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