LatinSpots 155

Ignacio Liaudat: Más preparados que nunca

(03/08/20). Nadie sabe qué va a pasar y las reales consecuencias de la crisis mundial provocada por la pandemia del Coronavirus. Sin embargo, muchas empresas, ya proyectan la salida de la crisis y en base a sus proyecciones van construyendo escenarios y trabajando sobre ellos para lograr ser lo menos impactada posible. Ignacio Liaudat, CCO de Circus Latam, considera que su compañía está preparada para afrontar lo que viene. Hace tiempo vienen consolidando lo que llaman 3 pilares: First Data + Content + Programmatic. En el contexto actual, siguen apostando por una integración con protocolos de data, planning, creatividad, ejecución audiovisual y ejecución digital, más potentes que permitan a sus clientes generar soluciones de mayor valor, más rápido y de menor inversión. Además, reforzaron su liderazgo regional nombrando Managing Directors en cada una de las oficinas, entre ellos, Sergio Escamilla, quien liderará Circus en México, reportándose a Liaudat, a Bruno Lambertini y a Luis Alonso. En la siguiente entrevista con LatinSpots, Ignacio profundiza sobre este tema, cuenta cómo están trabajando y revela qué tipo de acciones marcarán la diferencia en la etapa de la nueva normalidad.

-¿En qué contexto y situación encontró a México y a su industria publicitaria la actual crisis mundial del Coronavirus? ¿Cómo evalúa las medidas del gobierno ante esta situación?
-En México, como en el resto del mundo, estamos viendo el mismo fenómeno: las empresas que tomaron el camino de la transformación digital desde antes y que se habían mostrado visionarias ante un mundo que mostraba un futuro inclinado hacia ello, son las que en estos momentos están posicionándose y consolidándose. Desafortunadamente, es más probable que las que se manejaban en un modelo más tradicional, están atravesando momentos difíciles. Respecto a las medidas del gobierno, prefiero no entrar en ese debate. Creo que las medidas son muy visibles.

-Antes de entrar a hablar del contexto actual, ¿qué balance hace de Circus México del año pasado y de los primeros meses de 2020, antes del coronavirus, y su incorporación a S4 Capital?
-2019 fue un muy buen año para Circus, crecimos más de 40% y fortalecimos los pilares que nos sostienen: nuestros colaboradores, el producto y los clientes. En lo que respecta al fortalecimiento de nuestra plantilla, se han integrado al equipo de México y Latam personas muy talentosas en todas las áreas. Reforzando equipos de data, estrategia, creatividad, producción digital, producción audiovisual, postproducción, entre otras. Además, se ha profundizado la relación con nuestros clientes existentes, consolidando la visión de “client first” que tenemos en Circus. Es importante mencionar que nuestra incorporación a S4Capital nos ha permitido ser parte de una comunidad más grande, tener más escala y más recursos para que los clientes y los equipos estén mejor. Ya estamos trabajando y liderando, en algunos casos, ciertos proyectos globales.

-¿Qué cree que deberían hacer los clientes hoy en este momento tan difícil a nivel comunicación y publicidad? ¿Qué recomendaría?
-Es un momento en dónde la comunicación de las marcas debe cambiar, más allá de querer vender. Es indispensable que las marcas busquen ser empáticas con sus audiencias, y que busquen entender profundamente lo que están viviendo y sintiendo, y así construir una relación sólida. Esto para mí es lo más importante. Hay que tener un análisis de audiencia, integrando a tu equipo de data y de planning. Y es importante decir que en el contexto actual, las audiencias se están transformando semana a semana. Es indispensable seguir la agenda que establece la gente, no la marca. Dicho esto, dejar o no de anunciar, dependerá del contexto o realidad del cliente en específico. Hay industrias que sus modelos de negocio han sido muy golpeados por una cuestión ajena a ellos, y esperar que mantengan su inversión no sería criterioso.

-Además, ¿qué modificaciones crees que traerá la experiencia de esta pandemia a la industria y en la relación entre anunciantes, agencias, medios, productoras?
-Con esta incertidumbre que tenemos en todos los frentes, no tengo claro qué pasará con la industria. Lo que sí podemos saber es cómo nosotros vamos a enfrentar esta situación, y eso es, en nuestro caso, cuestionando cuál es la forma en que nos relacionamos con el talento, con el espacio físico, con el tipo de marcas o partners con quienes trabajar, con la forma de producir contenido, etc. Esto nos da, dentro de este contexto incierto y ciertamente negativo, una oportunidad de evolucionar hacia otro lugar.

-¿Qué beneficio tiene hoy pertenecer a un red?
-En el caso de Circus, hoy contamos con lo mejor de ambos mundos. Mantenemos la velocidad e independencia que suelen tener algunas agencias independientes, y al mismo tiempo hemos incrementado nuestra escala y contamos con el soporte de una compañía global. Al ser parte de S4Capital, nos podemos apoyar con las soluciones de data y media de MightyHive, de digital transformation y producción audiovisual de MediaMonks y de B2B de Firewood, así como del expertise en influencers de IMA, logrando alcance global, que es crítico para los clientes para los que trabajamos. De esta forma, hoy muchas marcas con quienes trabajamos ya nos ven como un jugador que no solo los puede ayudar en la región, sino a nivel global.

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Estamos preparadas. Anunciante: Saba México. Marca: Campaña Saba. Producto: Institucional Saba. Agencia de Publicidad: Circus México. Director Creativo: Head Creativo: Dauquen Chabeldín. Equipo Creativo: Sebastian Urrutia / Pablo Miranda / Karla Garduño / Irene Silva / Yazmin González / Hector Ávila . Responsable por Cliente: Head de cliente: Karen Cortés. Productora Audiovisual: Circus Cut. Productor agencia: Francis Peña // Head de Producción: Maia Liaudat. Sonido: Happy Together. Director de Fotografía: Esteban Robles. Project Manager: Giovanni Ramírez. País: México. Categoría: Higiene Personal.

La primera colonia nominada - Roma. Anunciante: Uber . Marca: Campaña Uber - Roma. Producto: Institucional Uber. Agencia de Publicidad: Circus México. Director General Creativo: Head Creativo: Dauquen Chabeldin. Director Creativo: Nicolás Pardo, Santiago Gonzalez, Roberto Gabián. Director Cuentas: Head de Cuentas: Ana Oseguera. Equipo Cuentas: Ejecutivo de Cuentas: Julio Padilla. Responsable por Cliente: Patricio Gonzáles, Rodolfo Nuñez, Nicolás Mamboury, Luis Gaitán, Madia Aymerich . Productor agencia: Maia Liaudat. País: México. Categoría: Compañias de servicios públicos y privados con fines de lucro.