Especial Mes de la Mujer

Juliana Uva: La conquista es estar en agenda, que se hable abiertamente

Juliana Uva: La conquista es estar en agenda, que se hable abiertamente

(05/03/21). Juliana Uva, Head of Branded Content Strategist, comenzó a trabajar en Banco Galicia hace 10 años. Con expertise en contenido, digitalización y big data, durante su carrera ha pasado por agencias como Ogilvy, CraveroLanis y Young & Rubicam, donde aprendió mucho sobre el pensamiento creativo y estratégico. Su liderazgo del equipo se basa en garantizar la consistencia de la voz y el tono de la marca en cada una de las oportunidades de comunicación. En el Mes de la Mujer compartimos su mirada sobre una fecha que cada año adquiere nuevos significados, en especial en el momento actual atravesado por la pandemia y los cambios que significó para el mundo.

- ¿Cómo evalúas que fue el 2020, un año dominado por la pandemia, en materia de género y diversidad?
- Creo que se les está dando la entidad y divulgación que no es poco. Las marcas, las empresas, las organizaciones, escuelas y demás entidades comienzan a tener un abordaje más actual y en algunos casos más certeros y criterioso lo cual permite tener una perspectiva mucho más real de ambas temáticas y no sesgadas simplemente a estereotipos que intentan lograr cierta identificación en muchos casos errónea. Como todo tema irá evolucionando a lo largo del tiempo.


- Uno de los efectos adversos del confinamiento impuesto por la pandemia fue el aumento de denuncias por violencia doméstica en casi todos los países de Latinoamérica. ¿Qué rol cumplió la publicidad en particular y de las comunicaciones en general al tratar el tema? ¿Le parece que las campañas colaboraron para combatir esta problemática?
- Creo que todavía hay mucho camino por recorrer. Si bien está en agenda; los casos son cada vez más. No es cuestión de quedar solamente en lo discursivo. Debe ser un compromiso que tiene estar en la esencia y propósito de la organización. Está buenísimo que se hable y se genere conciencia asumiendo un rol activo pero desde mi punto de vista todavía es tibio el abordaje tanto desde el discurso como desde la gestión de esta problemática.


- La pandemia también significó una sobrecarga para todos y en especial para las mujeres que, además del trabajo remoto, tuvieron que hacerse cargo de la casa y las actividades escolares de sus hijos. En ese sentido, ¿le parece que la publicidad supo interpretar bien las necesidades de las mujeres en este periodo? ¿Qué cambio y qué se mantiene igual?
- No quisiera generalizar pero es imposible responder puntualmente caso por caso. Creo que no solo el cambio fue para la mujer sino para todos los integrantes del hogar. Cada uno debió asumir nuevas responsabilidades, roles, tareas porque nuestra casa pasó a ser el todo. El gimnasio, el taller, la escuela, el curso, y lugar que habitamos claro. En un momento me pareció ver contenidos comoditizados, que tuvieron un intento desafortunado de tocar fibra. Las marcas ya no pueden hablar de la mujer multitasking porque la mirada evolucionó. No es la mujer como tal, porque ya no es una cuestión de género, sino de disponibilidad y capacidad para poder abordar varios roles todo en uno independientemente del sexo.


- ¿Qué enseñanzas te dejó y te está dejando la pandemia cómo mujer y profesional?
- Ante todo establecer límites: de horarios, de reuniones, de calls, de zooms, de mails, de tareas con las que nos comprometemos. Creo que es lo único que nos podrá ayudar a que este modelo de vida sea sustentable. Es un gran desafío poder establecer “cuándo cortar”. De hecho la mente fresca funciona siempre mejor. Tenemos que aprender a ¨pausarnos¨ priorizar y dejar para mañana.


- ¿Qué impacto la pandemia causó en la economía y el consecuente consumo de las mujeres?
- Prefiero dejar esta respuesta a la mirada jerarquizada de economistas pero claramente va a costar mucho levantarnos.


- ¿Cómo ves la situación de las mujeres en la industria publicitaria y la producción audiovisual de tu país?
- La producción es extremadamente cara en nuestro país. Tenemos intención de hacer mucho porque hay ideas fabulosas, creatividad nos sobra, pero muchas veces ni el mejor presupuesto puede acompañar.


- En vista de los cambios que se están viviendo en los últimos años y el creciente empoderamiento femenino ¿Cuáles consideras que son los logros y conquistas más destacables? Y ¿Qué temas aún necesitan mayor atención y desarrollo? ¿Y cuál ha sido el rol de la publicidad en este sentido en tu país? ¿Podés compartir algunos ejemplos que te hayan impactado?
- La conquista es estar en agenda, que se hable abiertamente, que no sea un tabú o solo para empresas de adn más transgresor.
Perspectiva de género e inclusión. Temas que deberían ser bien tratados con una mirada seria, experta y comprometida. No es poner dos hombres, dos mujeres y marcar check, eso es lo simple. NO es decirlo sino hacerlo, es pensar en cuál es el rol activo de la empresa en relación con esa temática, su compromiso. Otro gran tema es la sustentabilidad.


- Argentina sancionó a fin del año pasado la Interrupción Voluntaria del Embarazo, que no obliga a nadie a interrumpir un embarazo, pero que le da la oportunidad a las mujeres que no quiere ser madres en ese momento, a poder decidir sobre su cuerpo ¿Qué repercusión crees que tendrá en el movimiento verde en la región? Además ¿Cómo ves que será la reacción de las marcas en relación a este tema?
- Es un gran tema, es un temón. No sé cómo será la reacción, lo único que espero es que no se lo tome marketineramente con fines netamente comerciales. Acá hay valores muy profundos que no deberían ser banalizados.


- ¿Qué significa este próximo Día Internacional de la Mujer?
- Yo creo que hace muchos años ya, significa mucho.


- ¿Qué esperas para 2021?
- Desde lo social espero ante todo posibilidades, una palabra inmensa, ilimitada, infinita y que debería estar al alcance de todos.
Posibilidad de educación adaptada a las diferentes circunstancia y situación de la persona. Empleo para dignificar, reactivación de la economía para hacer crecer al país, seguridad para poder proyectar, proyecto de economía nacional, condiciones de salud equitativas para todos y así arranca la lista. Desde lo personal… no me alcanza una columna…


- ¿Qué mensaje te gustaría darle a las próximas generaciones que se quieran desempeñar en el ámbito de la creatividad, las comunicaciones y el marketing?
Que asuman un rol activo, comprometido, que amen su profesión y aprovechen la posibilidad que tienen como comunicadores de dar mensajes que dejen huella.


Agregar a Mi Latin

Agregar a Mi Latin

Ingresá con tu usuario o registrate en LatinSpots.com y podrás almacenar, clasificar y filtrar todo nuestro material, de manera simple y rápida.

Notas relacionadas



Comerciales Más Vistos