Festivales - Cannes 2018

Las definiciones de Machado sobre Cannes

(Cannes, 28/06/18). Estuvimos con Fernando Machado, CMO Global de Burger King y también presidente del jurado de Creative Effectiveness, quién nos contó los motivos de selección de la ganadora: “Savlon va más allá de una campaña publicitaria, es una solución”.

Fernando Machado, ya está acostumbrado a crecimientos y grandes desafíos. En la actualidad se desempeña como CMO Global de Burger King y en la última edición del Festival Internacional de Cannes Lions, presidió el jurado de Creative Effectiveness.

“De los tres casos que teníamos para decidir, Savlon, Cheetos y Pedigree, todos tenían los tres ingredientes: Impacto en el negocio, en lo cultural y eran ideas disruptivas. Sin embargo, aunque adoré las otras dos campañas, Savlon Healthy Hands Chalk Sticks, va más allá”, explicó Machado, nombrado Marketer of the Year.

De este modo, Machado, confirmó la decisión del jurado: “Savlon es distinto porque pasa de la relación entre agencia y cliente. Va más allá de una campaña de publicidad, es una solución”. La campaña dedicada a crear un modo para que las niñas y niños tengan siempre un jabón para lavarse las manos en India, logró superar un inconveniente que generaba varias enfermedades infantiles. “Por eso cuando lo votamos –agregó-, después de definir el criterio, tuvo el cien por ciento de los votos. No tuvo una división, fue una decisión unánime”.

Más allá de su función específica como presidente de jurado, el CMO Global de Burger King, también evaluó el desempeño de su marca: “Estoy muy contento con el trabajo que nuestros key partners agencies están haciendo, independiente del número de Leones. La marca va súper bien, el amor que la gente tiene por la marca sigue creciendo y las campañas que hicimos todas tienen repercusión internacional muy fuerte entonces para mí esto es el principal”.

Machado, quien será conferencista en El Ojo 2018, detalló que “los premios que tuvimos fueron tres Leones de Oro con Scary Clown Night, de LOLA MullenLowe de Madrid y otro con Google Home of the Whopper de David Miami. También seis Leones de Plata y ocho de Bronce. Estamos muy orgullosos de los resultados, pero lo más importante es cómo va la marca y la marca va bien”.

No obstante, el reconocido marketer, sabe que no está solo. Por eso, se divierte con la competencia: “Fast-food es una categoría divertida, vas a un Burger King, vas a un McDonalds, o a donde vayas, la gente se divierte con fast food, entonces me da mucho gusto ver marcas como McDonalds, como KFC, como Wendys haciendo muy buen trabajo y ganando reconocimiento”.

“Cuanto más trabajo bueno hagamos nosotros, mejor para todos, para el consumidor, para nosotros, para la categoría”, concluyó Machado.

Fernando Machado (Burger King)
Estuvimos con Fernando, CMO Global de Burger King y también presidente de Creative Effectiveness, quién nos contó del proceso de juzgamiento.

Savlon Healthy Hand Chalk Sticks. Anunciante: SAVLON INDIA. Marca: Campaña Savlon. Producto: Acción Savlon. Agencia de Publicidad: Ogilvy Mumbai. País: India. Categoría: Imagen. Premios Cannes: GP de Creative eCommerce Lions 2018 / GP de Creative Effectiveness Lions 2018.

Caso Scary Clown Night. Anunciante: Burger King España. Marca: Campaña Burger King - #ScaryClownNight. Producto: Acción Burger King Whopper - Hallowen 2017. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe España. CCO: Chacho Puebla. Director General Creativo: Pancho Cassis. Director Creativo: Fred Bosch, Fabio Brigido, Tomás Ostiglia. Director General Cuentas: Beatriz Sanz, Laura Gerpe. Director Cuentas: Carlos Solchaga. Productora Audiovisual: Only 925. Director de Cine: Rodrigo Cortes. Postproducción: Serena. Productor Ejecutivo: Maria Jesus Horcajuelo. Productor agencia: Florencia Caputo, César Baciero, Diego Baltazar. Producción Musical: Hijos!. Director de Arte: Pedro Sattin. Director de Fotografía: Rafa García. Redactor: Alvaro Palma, Jose Sancho, Tom Elliston. País: España. Categoría: Comidas Rápidas. Premios Cannes: Oro de Outdoor Lions 2018.

Google Home of the Whopper. Anunciante: Burger King USA. Marca: Burger King USA. Producto: Acción Burger King USA. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Director Creativo: Toni Kalathara. Productora Audiovisual: Caviar Los Angeles. Director de Cine: Cris Belman. Director de Arte: Ricardo Casal. Director de Fotografía: Chris Saul. Redactor: Juan Javier Peña Plaza. País: USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Sinopsis: Whopper es el sándwich insignia de Burge King. Está lleno de ingredientes frescos, tantos que puede ser difícil hablar de todos en un comercial de 15 segundos. Por eso, que para extender ese tiempo, nos dirigimos al asistente virtual activado por voz de Google Home, y lo activamos intencionalmente para terminar nuestro mensaje, leyendo la entrada de The Whopper en Wikipedia. Lo que siguió se convirtió en el primer comercial que utilizó un asistente virtual para extender la duración y el impacto.. Premios Ojo: El Ojo 2018 / Gran Ojo Eficacia , 2 Oros El Ojo Eficacia. El Ojo 2017 / Gran Ojo Media, Gran Tercer Ojo, 1 Oro El Tercer Ojo, 1 Oro El Ojo Media, 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Interactivo, 1 Oro El Ojo Directo, 1 Oro en Mejor Idea Latina para el Mundo, Mejor Idea Estados Unidos  . Premios Cannes: Grand Prix, Oro, Plata en Direct Lions / Oro, Plata en Mobile Lions / Plata, Bronce en Cyber Lions / Bronce en Media Lions (2) / 2 Platas de Creative eCommerce Lions 2018 / 2 Platas de Creative Effectiveness Lions 2018 .