Entrevistas - Iberoamérica
Luiz Sanches: La ejecución está más valorada que la idea
(22/07/19). En el marco del festival de Cannes, estuvimos con Luiz Sanches, Chairman y CCO de Almap BBDO, quien en una entrevista imperdible hizo un balance de lo que más le llamó la atención en el festival y los mensajes que el encuentro global de la creatividad dejó para la industria.
En su análisis, Luiz concluye que las buenas ideas están perdiendo espacio para la ejecución. "Hay poca valorización de la idea y un alto nivel de ejecución, y este desequilibrio es desventajoso para los latinos", remarca.
Luiz también analiza que las grandes marcas tiene ventaja competitiva a la hora de ser juzgadas en un certamen como Cannes. "Si nuestro trabajo de Guaraná estuviera firmado por Coca-Cola o Nike, la misma idea tendría otro peso, seguramente tendría una mejor suerte en el festival", afirma.
Sobre el tema del abrazo de las causas sociales por parte de las marcas, Luiz remarca que "las marcas están dejando de hablar de sus beneficios para hablar sobre lo que creen, lo que no está mal, pero es necesario un equilibrio. Apple hablaba de `Think Different´, pero al final entregaba un producto que expresaba esta creencia. Hoy, no todas las marcas entregan un producto que expresa sus creencias. Abrazar causas de bien común es una señal de maduración, pero pone todas en el mismo nivel porque todas abrazan las mismas causas y terminan perdiendo un poco de personalidad".
Luiz Sanches (Cannes 2019)
El Chairman y CCO de Almap BBDO, estuvo con nosotros haciendo un balance de Cannes 2019 y de las piezas ganadoras.
Futebol Feminino. Anunciante: AMBEV S.A. Marca: Campaña Guaraná Antarctica - #CoisaNossa. Producto: Instituiconal Guaraná Antarctica - Seleção Feminina CBF . Agencia de Publicidad: Almap BBDO Brasil. CCO: Luiz Sanches. Director General Creativo: Keka Morelle, Marcelo Nogueira, André Gola, Pernil, Bruno Prosperi (ECD). Equipo Creativo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama. Equipo Cuentas: Maysa Oliveira, Ana Clara Grana Costa, Fernanda Sepulbeda, Paula Pompeo. Responsable por Cliente: Felipe Ghiotto, Daniel Silber, Mariana Taborda. Productora Audiovisual: Cine Cinematográfica. Director de Cine: Cris Vida. Postproducción: Cine X. Productor Ejecutivo: Raul Doria / Deo Borba. Sonido: Raw Audio // Maestro: Hilton Raw. Planner: CSO: Cintia Gonçalves // Planning: Sergio Katz, Beatriz Scheuer, Yuri Abduch. Director de Fotografía: Rhebling Junior. Editor: João Branco . Gerente de Proyectos: Mayra Otsuka // Producción Digital: Rodrigo Falcão, Marcos Falcão, Marcelo Venceslau, Caio Moura. País: Brasil. Categoría: Bebidas sin Alcohol.
