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MullenLowe SSP3 y Pony Malta se infiltraron en Spotify e Instagram para crear Pridelists

(14/07/20). Fiel a su compromiso con los jóvenes, la marca creó, junto a la agencia, un movimiento para celebrar la diversidad de género a través de la música, creando playlists organizadas según el color de la portada. Al compartir un tema de cada lista en Instagram Stories, se forma la bandera del orgullo.

El bullying es un problema que sufren muchos adolescentes tanto en Colombia como en el resto del mundo. Según un estudio del Instituto de Salud de Estados Unidos, aquellos que se identifican como gays, lesbianas o bisexuales tienen mayor riesgo de experimentar síntomas de depresión, ideación e intentos suicidas que los heterosexuales.

Un estudio de la organización Colombia Diversa, asegura que en Colombia “el 54% de estudiantes LGBT+ se siente inseguro en su colegio debido a cómo expresa su género, el 43% es víctima de acoso debido a su orientación sexual y el 21% no asistió al colegio al menos una vez durante el último mes por miedo o incomodidad”.

Hace más de 60 años, Pony Malta acompaña a los jóvenes, impulsándolos a enfrentar distintos retos en sus vidas. Por eso, decidió hablar nuevamente y abordar una problemática visible e ignorada al mismo tiempo. Para hacerlo, se infiltró en Spotify e Instagram con las Pridelists, un movimiento para celebrar la diversidad de género a través de la música.

Las Pridelists son seis listas de reproducción de Spotify que, en lugar de estar organizadas por género, están ordenadas por los colores de su portada: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y morado. Así, las personas pueden compartir en sus stories de Instagram una canción de cada una de las listas, y postearlas en el orden de la bandera del orgullo. Con esta iniciativa, el pasado fin de semana, durante la celebración del Día Internacional del Orgullo LGBT+, miles de perfiles de Instagram en todo Latinoamérica, vistieron sus stories con la bandera.

Algunas de las celebridades que apoyaron el movimiento, junto a influencers y a distintas personas del continente, fueron Yoreli Rincón, la capitana de la Selección Colombiana de Fútbol; Diego Torres, el famoso cantautor argentino; Andrés Cepeda, destacado artista colombiano y Morat, una de las bandas más escuchadas por los adolescentes en Latinoamérica.

En lugar de ser la detonante del movimiento, Pony Malta le dio el protagonismo a todos sus embajadores e influencers quienes, sin importar su orientación sexual, encontraron en las Pridelists una manera linda de apoyar a todos esos jóvenes que atraviesan momentos difíciles debido a esta problemática. De esta forma, la conversación creció orgánicamente, sin centrarse en la marca, sino en apoyar a la comunidad LGBT+ adolescente, para hacerles saber que no están solos y que nadie debería sufrir bullying por su género.

Carlos Andrés Rodríguez, Chief Creative Officer de MullenLowe SSP3, expresó: “Nos alegra ver cómo Pony Malta sigue acompañando a los jóvenes, esta vez haciéndolo frente a uno de los problemas que más aqueja a esta generación, con una idea muy simple en dos de los medios que más usan en su día a día”.

Juan Alonso Torres, Director de NABS de ABInBev Colombia, comentó: “Pony Malta está decidida a ayudar a mitigar el problema del bullying entre adolescentes en el país, uno de los principales dolores que aqueja a nuestro target. La esencia de Pony Malta es impulsar a los jóvenes a ser su mejor versión y el bullying es un enemigo de la construcción de su identidad. PRIDELISTS es la primera de muchas acciones que la marca liderará en el futuro, y hace parte de una plataforma que hemos creado para lograr este objetivo”.

Las Pridelists continuarán activas en Spotify, para que cualquiera pueda disfrutarlas y seguir apoyando la diversidad de género a través de la música.

Caso - PRIDELISTS. Anunciante: Pony Malta. Marca: Campaña Pony Malta - PRIDELISTS. Producto: Acción Pony Malta en Spotify e Instagram - LGBTQ. Agencia de Publicidad: MullenLowe SSP3 Colombia. País: Colombia. Categoría: Bebidas Alcohólicas.

PRIDELISTS. Anunciante: Pony Malta. Marca: Campaña Pony Malta - PRIDELISTS. Agencia de Publicidad: MullenLowe SSP3 Colombia. País: Colombia.