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Ogilvy Social.Lab recicla con Nespresso
(22/03/19). La marca presentó la nueva campaña creada por la agencia en la que trabaja el brasileño Gabriel Araujo, que tiene como fin motivar a los consumidores a reciclar más. La campaña fue producida por Hogarth HWW y la productora de audio fue Lucha Libre, que también cuenta con brasileños en su equipo.
Para Nespresso, era hora de hacer más que solo decirle a las personas que sus cápsulas de aluminio eran reciclables. Invirtiendo 40 millones de francos suizos al año para mantener programas de reciclaje desde 1991 en más de 53 mercados, los esfuerzos de la marca todavía exigen la participación del consumidor.
Para la nueva campaña enfocada en social media, Ogilvy Social.Lab creó historias que llevan al espectador a un viaje dinámico contado en modo reverso, mostrando la jornada de reciclaje de la cápsula. Comenzando enfocada en los diferentes objetos que pueden ser hechos de cápsulas recicladas, mostrando el proceso de reciclaje y terminando con la taza de café donde todo comenzó. Esta serie destaca desde la escena de apertura, que cuando uno recicla, la corteza de aluminio y los granos de café de cada cápsula ganan una segunda vida.
Para activar a las personas, Nespresso transformó el mensaje en un contenido personal, en base al interés del espectador. Los entusiastas del ciclismo recibieron un video a medida sobre una bicicleta de aluminio y cómo fue producida usando cápsulas recicladas. La bicicleta abrió camino a una silla, moldeada a partir de aluminio reciclado, al hablar con los entusiastas de diseño. Cada video de la serie fue adaptado para atender a un público específico. De la tecnología al deporte, Nespresso abordó una amplia gama de intereses orientados a datos, promoviendo cómo y dónde reciclar. La marca también felicitó a aquellos que reciclaron con videos de agradecimiento a medida, cuando el consumidor ponía una foto de su bolsa de reciclaje. Con esta campaña Nespresso invitó a los miembros de su programa de fidelidad a ayudar a hacer su producto cada vez más sostenible.
Reborn as Fertilizer. Anunciante: Nespresso. Marca: Campaña Nespresso Coffee . Producto: Institucional Nespresso Coffee Capsules. Agencia de Publicidad: Ogilvy Social.Lab. CCO: Gabriel Araujo (global). Director General Cuentas: Marketa Hastie. Director Cuentas: Sofie Sermon / Ulrike Stolze (global). Responsable por Cliente: François De Vevey, Sophie Dufouleur. Productora Audiovisual: Hogarth HWW. Producción Musical: Lucha Libre Audio. Director de Arte: Theo Baron (senior). Redactor: Glenn Smith (senior). País: Global. Categoría: Imagen.
Reborn as Bicycle. Anunciante: Nespresso. Marca: Campaña Nespresso Coffee . Producto: Institucional Nespresso Coffee Capsules. Agencia de Publicidad: Ogilvy Social.Lab. CCO: Gabriel Araujo (global). Director General Cuentas: Marketa Hastie. Director Cuentas: Sofie Sermon / Ulrike Stolze (global). Responsable por Cliente: François De Vevey, Sophie Dufouleur. Productora Audiovisual: Hogarth HWW. Producción Musical: Lucha Libre Audio. Director de Arte: Theo Baron (senior). Redactor: Glenn Smith (senior). País: Global. Categoría: Imagen.
Reborn as Chair. Anunciante: Nespresso. Marca: Campaña Nespresso Coffee . Producto: Institucional Nespresso Coffee Capsules. Agencia de Publicidad: Ogilvy Social.Lab. CCO: Gabriel Araujo (global). Director General Cuentas: Marketa Hastie. Director Cuentas: Sofie Sermon / Ulrike Stolze (global). Responsable por Cliente: François De Vevey, Sophie Dufouleur. Productora Audiovisual: Hogarth HWW. Producción Musical: Lucha Libre Audio. Director de Arte: Theo Baron (senior). Redactor: Glenn Smith (senior). País: Global. Categoría: Imagen.
