El Ojo 2018
Pancho Cassis líder del ranking de Creativos Iberoamericanos
(08/11/18). El Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe la agencia más ganadora de El Ojo de Iberoamérica (5 Grandes Ojos, 24 Oros, 28 Platas y 16 Bronces), obtuvo este reconocimiento como el mejor creativo de la región por primera vez. El podio lo completaron los brasileros Sergio Gordilho de Africa y Luiz Sanches de Almap BBDO.
El último día de la XXI Edición del Festival de Creatividad El Ojo de Iberoamérica, está reservado para conocer a los mejores de la región. Este año España tuvo un gran desempeño en el que se destacó el creativo chileno Pancho Cassis, Director Creativo Ejecutivo, como Mejor Creativo de Iberoamérica. Los palmares obtenidos fueron 5 Grandes Ojos, 24 Oros, 28 Platas y 16 Bronces que erigieron a LOLA MullenLowe como Mejor Agencia y transformó a MullenLowe en la Red Iberoamericana.
Pancho Cassis, entró al escenario en el segundo turno de la premiación. Durante el discurso de festejo recordó las primeras épocas en la industria en las que conmcurría al Festival desde que era trainee. Influenciado por su padre, el también publicista Jorge Cassis, que cumplía años el viernes pasado de gloria para su hijo y a quien le dedicó el premio. “Es maravilloso ese reconocimiento. Solo tengo que agradecer a la agencia, a nuestro equipo y seguir trabajando para mantener el alto nivel creativo para las marcas que confían en nosotros”, afirmó.
Cassis fue el responsable creativo de 15 casos inscriptos en El Ojo. Pero el que marcó la diferencia fue Scary Clown Night, que se llevó 3 Grandes Ojos (en Campañas Integradas, Experiencia de Marca & Activación y Contenido) y 7 Oros. Esta idea para celebrar Halloween 2017 en Burger King, invitó con un Whopper gratis a las personas a que fueran vestidas de payasos a sus tiendas en 35 países. Para el mismo cliente también se destacaron Burger Clan, que consiguió 1 Oro, y Payasos, que logró 2 Oros (1 por Retratos).
La otra idea ganadora fue Hidden Flag. Durante el Mundial de fútbol en Rusia la agencia recreó la bandera Arco Iris con seis activistas de distintos países y así lograr desafiar la prohibición que existe en ese país a las manifestaciones del colectivo LGTB. Por esta acción Pancho y la agencia se llevaron 2 Grandes Ojos (Mejor Idea Latina para el Mundo y Digital & Social) y 10 Oros.
Los otros trabajos destacados con los que obtuvo metales fueron Pleasure Icon, para Magnum (3 Oros) y Tocátelas con Fútbol, realizado junto a la agencia colombiana de la red, MullenLowe SSP3, con la que sumaron 1 Oro.
En el segundo lugar se ubicó el brasilero Sergió Gordilho, co presidente y Chief Creative Officer (CCO) de Africa. Gordilho no pudo repetir este año el desempeño de El Ojo 2017 que lo consagró como el creativo de la región. Este año, el éxito logrado se debió a TagWords, su campaña más premiada, para Budweiser, con 3 Grandes Ojos, en Media, Gráfica y Vía Pública y Mejor Idea Local de Brasil. El total de premios para esta campaña fue de 8 Oros, 7 Platas y 2 Bronces en 9 categorìas distintas.
En total para Gordilho fueron 17 Oros, 18 Platas y 11 Bronces. Con otros seis trabajos: #MyGameMyName (6 Oros, 3 Platas y 2 Bronces), para Telefonica; Hermeto – Made of Music (1 Oro, 4 Platas y 2 Bronces) para Budweiser; Inequality Balls (1 Oro, 3 Platas y 3 Bronces) para ESPN Brasil; The most legible label (1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce) para Heinz; la campaña Contorcionists (1 Bronce) para la editorial L± y Mr. Congressman (1 Bronce) para MTV Brasil.
El podio de Mejor Director Creativo Iberoamericano lo completó Luiz Sanches. El Socio y CCO de Almap BBDO, tuvo una gran performance con el trabajo realizado para Getty Images Brasil, Endless Stories, por el que consiguió 13 Oros y 3 Bronces, para sumar un total de 49 metales (17 Oros, 12 Platas y 20 Bronces).
La producción muestra cómo Muhammad Ali fue derrotado por primera vez en su carrera, el 8 de marzo de 1971 en el MSG de NY, en lucha contra Joe Frazier. Más que rescatar ese momento inolvidable del deporte, la idea del proyecto es revelar algunas de las historias que tuvieron lugar ese mismo día y lugar, mientras el enfrentamiento se desarrollaba.
La otras ideas premiadas fueron #WTFRonaldo, para Mars Brasil (1 Oro y 3 Bronces); Ali, para Volkswagen Brasil (1 Oro y 3 Platas); La película hecha a la medida, para Camiones Volkswagen de Man Latin America Brasil (1 Oro y 2 Bronces) y Samba sin censura, para Antarctica (1 Oro).
El cuarto lugar fue compartido por el triuniviro creativo de Ogilvy Colombia. John Raúl Forero, CCO de Ogilvy Latina, Juan Pablo Álvarez, VP Creativo de Ogilvy Colombia y Mauricio Guerrero, Director General Creativo, obtuvieron 1 Gran Ojo, 7 Oros, 8 Platas y 12 Bronces.
El trabajo que se destacó fue Kingo (ganadora del Gran Ojo Innovación, 2 Oros, 3 Platas y 2 Bronces). Kingo, es un gran proceso de innovación entre el cliente y Ogilvy Colombia que sigue cosechando premios y esta vez no fue la excepción. El novedoso aparato está dirigido a las comunidades que se encuentran sin energía eléctrica y sería muy difícil que accedan a la red. De esta manera, con Kingo Energy se proporciona energía limpia a las personas que no tienen acceso directo a la electricidad, por un sistema prepago.
Otra campaña de la agencia que se consagró fue Calvos y Viejas, para Sovip (con 2 Oros cada uno). Savor Saver para el Ministerio de Salud de Ecuador fue la idea con la tercera mejor performance de Ogilvy. Con 1 Oro, 3 Platas y 2 Bronces las pastillas creadas para pacientes en tratamiento de quimioterapia, resultó premiada en 5 categorás distintas.
El quinto puesto lo ocupó el equipo creativo de Mercado McCann, liderado por Martín Mercado, integrado por Diego Tuya, Darío Rial y Nicolás Massimino. Formas (para Shutterstock) con 2 Oros y 1 Plata; Marcos y Claudia (para Banco Galicia), 1 Oro y No Mires Netflix (para Netflix), 2 Oros, 1 Plata y 2 Bronces, dejaron al equipo creativo de Mercado McCann en la quinta posición de creativos de Iberoamérica.
La puntuación que se tiene en cuenta para el ranking es la siguiente:
40 puntos GRAN OJO de: El Tercer Ojo, Campañas Integradas, Innovación y Eficacia.
30 puntos GRAN OJO (excepto El Tercer Ojo, Integradas, Innovación y Eficacia).
20 puntos ORO de El Tercer Ojo, Campañas Integradas, Innovación y Eficacia.
15 puntos ORO (excepto El Tercer Ojo, Campañas Integradas, Innovación y Eficacia).
7 puntos PLATA (de todos los premios)
3 puntos BRONCE (de todos los premios)
1 punto FINALISTA (de todos los premios)
A continuación, el ranking completo:
Orden / Creativo (Empresa - País): Grandes Ojos / Oros / Platas / Bronces / Finalistas / Puntos
1 - Pancho Cassis (LOLA MullenLowe - España): 5 / 24 / 2828 / 16 / 19 / 753 Pts.
2 - Sergio Gordilho (Africa - Brasil): 3 / 17 / 1818 / 11 / 21 / 535
3 - Luiz Sanches (Almap BBDO - Brasil): 0 / 17 / 1212 / 20 / 19 / 419,5
4 - John Raúl Forero / Juan Pablo Álvarez / Mauricio Guerrero (Ogilvy Colombia): 1 / 7 / 88 / 12 / 15 / 258
5 - Martín Mercado / Diego Tuya / Darío Rial / Nicolás Massimino (Mercado McCann - Argentina): 0 / 5 / 99 / 11 / 25 / 207
6 - Carlos Andrés Rodríguez (MullenLowe SSP3 - Colombia): 1 / 5 / 55 / 5 / 6 / 206
7 - José María Roca de Viñals (DDB España): 0 / 5 / 99 / 2 / 1 / 145
8 - Rodrigo Jatene / Adriano Matos (Grey Brasil): 2 / 4 / 11 / 2 / 1 / 134
9 - Joaquín Espagnol (Cheil Worldwide Spain - España): 1 / 4 / 33 / 3 / 3 / 123
10 - Andrés Ordóñez (Energy BBDO - Estados Unidos): 1 / 2 / 55 / 5 / 4 / 110,5
11 - Mónica Moro (McCann España): 0 / 3 / 55 / 4 / 12 / 96,5
12 - Claudio Lima (Cheil Brasil y ex Ogilvy Brasil): 1 / 2 / 33 / 2 / 6 / 93
13 - Luis Miguel Messianu / Álvar Suñol (Alma DDB - Estados Unidos): 0 / 3 / 33 / 4 / 1 / 89
14 - Rafael Donato (DAVID São Paulo - Brasil): 1 / 3 / 00 / 1 / 2 / 80
15 - Alexis Ospina (Young & Rubicam México): 0 / 3 / 33 / 3 / 1 / 76
16 - Félix del Valle (Ogilvy Brasil): 1 / 1 / 33 / 2 / 2 / 74
17 - Anselmo Ramos (ex DAVID Miami - Estados Unidos): 1 / 1 / 11 / 1 / 1 / 71
17 - Rafael Pitanguy (Young & Rubicam Brasil): 0 / 0 / 88 / 2 / 9 / 71
19 - Juan Pablo Carrizo (Ponce - Argentina): 1 / 1 / 33 / 1 / 1 / 70
19 - Rodolfo Borrell (Pagés BBDO - República Dominicana): 0 / 3 / 11 / 3 / 4 / 70
21 - Maximiliano Maddalena (Ogilvy Argentina): 0 / 2 / 22 / 2 / 8 / 58
22 - Felipe Luchi (Lew'Lara\TBWA - Brasil): 0 / 1 / 33 / 5 / 3 / 54
23 - Sebastián Tarazaga / Daniel Minaker (Wunderman BA - Argentina): 0 / 1 / 22 / 3 / 14 / 52
24 - Cesar Agost Carreño (Ogilvy México): 0 / 1 / 44 / 1 / 1 / 51
24 - Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli (DAVID Buenos Aires - Argentina): 1 / 0 / 33 / 0 / 0 / 51
24 - Ricardo John (J. Walter Thompson Brasil): 0 / 1 / 33 / 1 / 12 / 51
27 - Álvaro Becker / Francisco Cavada / Emerson Navarrete (Young & Rubicam Santiago - Chile): 0 / 2 / 11 / 4 / 1 / 50
28 - José Aburto / Augusto Landauro (Wunderman Phantasia - Perú): 0 / 1 / 33 / 3 / 9 / 45,5
29 - Jaime Rosado (J. Walter Thompson Puerto Rico): 0 / 1 / 33 / 2 / 3 / 45
30 - Eduardo Maruri / Pipo Morano (Maruri Grey - Ecuador): 1 / 0 / 00 / 4 / 0 / 42
30 - Noel Cottrell (Casanova//McCann & Fitzco//McCann - Estados Unidos): 0 / 1 / 33 / 0 / 1 / 42
32 - Leo Macias (DDB Colombia): 0 / 1 / 11 / 3 / 7 / 38
33 - Tito Chamorro / Camilo Plazas (Mediacom Colombia): 0 / 1 / 22 / 0 / 1 / 35
34 - Hernán Kritzer (Grey Argentina): 0 / 2 / 00 / 0 / 4 / 34
35 - Lucas Paulino / Ángel Torres (El Ruso de Rocky - España): 0 / 1 / 22 / 1 / 1 / 33
36 - Beto Nahmad (VCCP Spain - España): 0 / 1 / 11 / 2 / 2 / 30
36 - Federico Alonso (Nexus BBDO - Bolivia): 0 / 1 / 22 / 0 / 1 / 30
38 - Enrique Renta (DDB Latina Puerto Rico / PHD Puerto Rico): 0 / 1 / 11 / 0 / 7 / 29
38 - Pinky Mon / Chacho Cabrera (P4 Ogilvy - Panamá): 0 / 0 / 33 / 2 / 2 / 29
40 - Freddy Jana (Partners Ogilvy - República Dominicana): 0 / 1 / 11 / 0 / 0 / 27
40 - Javier Carrasco / Miguel Olivares (La Despensa - España): 0 / 1 / 00 / 1 / 4 / 27
40 - Matías Eusebi / Ammiel Fazzari (Leo Burnett Argentina): 0 / 0 / 33 / 1 / 3 / 27
43 - Esteban Barreiro / Mario Taglioretti (Publicis Impetu - Uruguay): 0 / 1 / 00 / 3 / 2 / 26
44 - Nicolás Zarlenga / Federico Plaza Montero (HOY - Argentina): 0 / 1 / 00 / 1 / 7 / 25
45 - Jessica Apellaniz / Luciano D'Amelio (Ogilvy MéxicoMéxico): 0 / 0 / 33 / 1 / 0 / 24
45 - José Ignacio Solari (McCann Santiago - Chile): 0 / 0 / 22 / 2 / 4 / 24
45 - Samer Zeidan / Marcelo Con (BBDO Chile): 0 / 0 / 33 / 1 / 0 / 24
45 - Sebastián Bullorini (Ogilvy Honduras): 0 / 1 / 11 / 0 / 2 / 24
49 - Adrián Piattoni / Facundo Varela (DDB Argentina): 0 / 0 / 22 / 2 / 3 / 23
49 - Christian Caldwell / Mauricio Fernández Maldonado (McCann Lima - Perú): 0 / 0 / 11 / 2 / 10 / 23
+ Info del Festival en: www.elojodeiberoamerica.com
FOTO: Maxi Maddalena, Presidente de El Ojo Vía Pública junto a Pancho Cassis, Mejor Creativo de Iberoamérica.
Pancho Cassis (El Ojo 2018)
El Director Creativo Ejecutivo de Lola MullenLowe España fue elegido como el Mejor Creativo de Iberoamérica en El Ojo 2018. Acá sus palabras despúes de recibir el premio. País: España.
