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Sprite neutraliza a los haters y a los trolls

Sprite neutraliza a los haters y a los trolls

(14/01/19). Sprite es la última marca que se enfrenta a los trolls y a los enemigos de las redes sociales en una nueva campaña global, en la que sugiere que el odio puede "neutralizarse" con palabras de amor. La campaña, desarrollada por la agencia Santo, incluye la pieza “I Love you Hater”, dirigida por Karim Huu Do, de la productora Anonymous Content, y la banda de sonido de All you need is love, de The Beatles.

El spot presenta una gran cantidad de personas reales y ningún actor. Incluyen atletas y artistas, entre ellos la nadadora olímpica española, Rocío Velázquez; la bailarina de pole francés, Nico Moldestein; la rapera inglesa, Tyrus McKenzie y la surfista sueca, Liz Romer, junto a los activistas LGBT españoles David Perez y Marius Caralt y la selección femenina de fútbol CE Sant Gabriel. Se ve a cada uno recibiendo comentarios hirientes, abusivos o de arrastre en las redes sociales (basados, aparentemente, en mensajes reales que han recibido). En cada uno de los casos, responden al abuso con el mensaje "Te amo".


Karim Huu Do de Anonymous Content dirigió el anuncio, que se está ejecutando en línea junto con una campaña más amplia que incluye historias de Instagram, un documental de larga duración, entrevistas con los protagonistas, impresos y OOH, así como GIF que también pretenden neutralizar el odio.


“Lo interesante de esta propuesta es que no hay actores, sino personas “reales” que atravesaron por situaciones verdaderas y tuvieron que asumir su individualidad para superarlas. Como el caso de Rocío Velazquez, una nadadora olímpica española; Nico Moldestein, pole dancer francés; Tyrus McKenzie, rapper inglés; Liz Romer, surfer sueca; David Pérez y Marius Caralt, activistas de la comunidad LGTB de España; y el equipo de fútbol femenino CE Sant Gabriel”, comenta Maxi Itzkoff, CCO de Santo.



#iloveyouhater. Anunciante: The Coca Cola Company. Marca: Campaña Sprite - #ILOVEYOUHATER. Producto: Institucional Sprite. Agencia de Publicidad: Santo Buenos Aires. CCO: Maxi Itzkoff. Director General Creativo: Rafael Santamarina / Juan Ignacio Etchanique. Director Creativo: Juan Manuel Quintero Betancur / Javier García. Director General Cuentas: Florencia Spinetta. Director Cuentas: Sabrina Santos. Responsable por Cliente: María Belén Colombo, María Julia Verra, Rosario Delgado. Productora Audiovisual: Anonymous . Director de Cine: Karim Ho Doo. Postproducción: MPC. Productor Ejecutivo: Lori Stonebreaker & Kerry Haynie // Malachy McAnenny (Productor). Productor agencia: Leandro Sussman (Director de producción) // Ella Sercovich (Productora Audiovisual). Producción Musical: Bamba & Ballad. Sonido: Bamba & Ballad. Director de Fotografía: Mattias Rudh. País: Internacional. Categoría: Bebidas no alcohólicas. Sinopsis: Para conectar emocionalmente con la generación Z, tomamos un insight socio cultural muy relevante para esta generación. En un contexto donde existen múltiples medios disponibles para expresarnos libremente, se multiplicó elespacio para las críticas, el odio y la falta de respeto. Bajo el concepto “Es temporada de haters, mantenete fresco”, se creó I love you hater, en la cual se promueve la aceptación y la revalorización de lo que hace única a cada persona, más allá de las críticas.. Premios Ojo: Gran Ojo Film. Plata El Ojo Film..



I love you, hater. Anunciante: The Coca Cola Company. Marca: Campaña Sprite - #ILOVEYOUHATER. Producto: Institucional Sprite. Agencia de Publicidad: Santo Buenos Aires. CCO: Maxi Itzkoff. Director General Creativo: Rafael Santamarina / Juan Ignacio Etchanique. Director Creativo: Juan Manuel Quintero Betancur / Javier García. Director General Cuentas: Florencia Spinetta. Director Cuentas: Sabrina Santos. Responsable por Cliente: María Belén Colombo, María Julia Verra, Rosario Delgado. Productora Audiovisual: Anonymous . Director de Cine: Karim Ho Doo. Postproducción: MPC. Productor Ejecutivo: Lori Stonebreaker & Kerry Haynie // Malachy McAnenny (Productor). Productor agencia: Leandro Sussman (Director de producción) // Ella Sercovich (Productora Audiovisual). Producción Musical: Bamba & Ballad. Sonido: Bamba & Ballad. Director de Fotografía: Mattias Rudh. País: Argentina. Categoría: Bebidas no alcohólicas. Premios Cannes: Bronce Film Lions 2019.



I love you, hater (versión corta). Anunciante: The Coca Cola Company. Marca: Campaña Sprite - #ILOVEYOUHATER. Producto: Institucional Sprite. Agencia de Publicidad: Santo Buenos Aires. CCO: Maxi Itzkoff. Director General Creativo: Rafael Santamarina / Juan Ignacio Etchanique. Director Creativo: Juan Manuel Quintero Betancur / Javier García. Director General Cuentas: Florencia Spinetta. Director Cuentas: Sabrina Santos. Responsable por Cliente: María Belén Colombo, María Julia Verra, Rosario Delgado. Productora Audiovisual: Anonymous . Director de Cine: Karim Ho Doo. Postproducción: MPC. Productor Ejecutivo: Lori Stonebreaker & Kerry Haynie // Malachy McAnenny (Productor). Productor agencia: Leandro Sussman (Director de producción) // Ella Sercovich (Productora Audiovisual). Producción Musical: Bamba & Ballad. Sonido: Bamba & Ballad. Director de Fotografía: Mattias Rudh. País: Argentina. Categoría: Bebidas no alcohólicas.



Pecoso. Anunciante: The Coca Cola Company. Marca: Campaña Sprite - #ILOVEYOUHATER. Agencia de Publicidad: Santo Buenos Aires. CCO: Maxi Itzkoff. Director General Creativo: Rafael Santamarina / Juan Ignacio Etchanique. Director Creativo: Juan Manuel Quintero Betancur / Javier García. País: Internacional.


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