Campañas - Internacional

Unilever quiere romper el estereotipo de imagen de atletas con Watch me move

(27/08/21). La marca de desodorantes Rexona - Sure en el Reino Unido e Irlanda y Degree en Estados Unidos - presenta la campaña mundial "Watch me move", que pretende romper con los estereotipos de las personas que practican actividades físicas. La creatividad estuvo a cargo de Wunderman Thompson.

Creado por U-Studio -parte de Oliver- y producido por MoFilm, el anuncio incluye a personas que normalmente son juzgadas por desafiar la idea que la sociedad tiene de un atleta. En la película aparecen nadadores, escaladores y jugadores de rugby, así como Sean Jackson, un futbolista con una pierna amputada.

La campaña cuenta con el apoyo del programa Sure Breaking Limits, una misión social que se centra en el deporte como desarrollo social y que pretende capacitar a los jóvenes que se enfrentan a barreras para ser activos, como diversos tipos de discriminación.

La acción está en consonancia con la misión más amplia de Unilever "Act 2 Unstereotype", el compromiso de la empresa de diversificar el pensamiento de la empresa en todo el proceso de comercialización.

"Queremos empezar a abordar algunas de las barreras que existen a la hora de hacer ejercicio y dar a las personas que no creen cumplir las expectativas de la sociedad la confianza para moverse, sean quienes sean y como quieran hacerlo", explica Chris Barron, vicepresidente de belleza y cuidado personal de Unilever en el Reino Unido e Irlanda.

Watch me move. Anunciante: Unilever. Marca: Rexona Sure - #WatchMeMove. Producto: Rexona Sure. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson. Productora Audiovisual: MoFilm. U-Studio. País: Reino Unido. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios..