El criterio que utilizó el jurado fue buscar ideas que fueran realmente nuevas. En palabras de Alezander, CCO de Ther Martin Agency: "Buscamos algo que sea realmente nuevo, y eso es exactamente lo que este Grand Prix representa. Se trata de una nueva forma de vender, utilizando las cámaras de seguridad de un retailer. Además, es una pieza que traspasó Film y se expandió también al mundo digital". Y agregó: "Desafió nuestra percepción, y es increíble que con, aparentemente, un bajo presupuesto y sin guión, tenga una excelente narrativa".
El gran premio de la categoría se lo llevó "Shoplifters" de Adam&EveDDB Londres para Harvey Nichols. El trabajo muestra robos a tiendas de ropa con gran humor. Utilizando videos reales de ladrones en plena acción, la agencia disfrazó sus rostros con cabezas animadas que les daban la expresión de clásicos dibujos animados. El diseño creado por Layzell Bros de la productora Blinkink permite preservar la identidad de los malhechores.
Uno de los Oros para la región fue para "Justino", la pieza de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado. Un trabajo emotivo, con una ejecución al nivel de Pixar, según definieron muchos referentes de la industria. El mismo fue producido por Passion Pictures Londres, Blur Producciones Madrid y Milford Film & Animation.
David Buenos Aires también subió al escenario a recibir su noveno Oro de Cannes Lions 2016. Otro que se lleva gracias al excelente trabajo que realizaron para MACMA. "Manboobs" busca generar conciencia sobre la importancia de comunicar libremente las maneras que las mujeres tienen para autoexaminarse para prevenir el cáncer de mama. El trabajo contó con la producción de Landia.
El tercer Oro se lo llevó Del Campo Saatchi&Saatchi y fue por su pieza "Party" para Cerveza Andes. También bajo la producción de Landia, el trabajo de la agencia trae con mucho humor a los regateadores más expertos del mundo para ayudar a las personas a salir con amigos.
A continuación, el listado de ganadores iberoamericanos en Film:
Grand Prix
-Shoplifters, de Adam&Eve/DDB para Harvey Nichols. UK
Oro
-Justino, de Leo Burett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado. Pa: Passion Pictures / Blur Producciones / Milford Film & Animation. España
-Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA. Pa: Landia. Argentina
-Party, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes. Pa: Landia. Argentina
Plata
-Trip, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes. Pa: Landia. Argentina
-Envy, de Tapsa Y&R Madrid para Svenson. Pa: Lee Films Madrid. España
-Moving, de J. Walter Thompson Argentina para Savant. Pa: Nunchaku Cine. Argentina
-Fashion to be Free, de DDB Spain para David Delfin. Pa: Garlic TV. España
-Gender Violence, de Nómades México para Heineken. Pa: Central Films. España
Bronce
-Wiener Stampe, de David Miami para Heinz. Pa: Biscuit Filmworks / CUT + RUN/ The Mill. USA
-Not Just a Pretty Hairstyle, de Ponce para Unilever. Pa: Primo. Argentina
-Break Up, de J. Walter Thompson Argentina para Savant. Pa: Nunchaku Cine. Argentina
-Opening Doors, de AlmapBBDO para Volkswagen Do Brasil. Pa: Paranoid. Brasil
-Co-Worker, de BBDO México para Daimler. Pa: Catatonia México. México
-Sons Friend, de BBDO México para Daimler. Pa: Catatonia México. México
-Closer, de J. Walter Thompson Argentina para AGEA. Pa: Argentinacine. Argentina
-The Fairest Night of All, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes. Pa: Agosto Buenos Aires / Che Revolution POst. Argentina
-Endless Possibilities, de Almap BBDO para Getty Images. Pa: Vetor Zero. Brasil
-Dont Look Away, de AKQA para Usher. Brasil