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CP+B y una libre interpretación del arte en la 32º Bienal de San Pablo

(19/09/16). Creada por Crispin Porter + Bogusky, la comunicación tiene como objetivo desmitificar uno de los más importantes eventos artísticos del mundo.

El arte contemporáneo es, muchas veces, más complicado de lo que realmente es cuando alguien intenta explicarla. Fue pensando en eso y con la expectativa de quebrar el récord de visitas de la exposición que CP+B Brasil creó el concepto: “Difícil poner en palabras. Mejor ver”, que guía toda la comunicación de la 32º Bienal de San Pablo.

Dos comerciales muestran distintos personajes comunes tratando – y no logrando – explicar obras de arte: Ms. English, que incluye en prácticamente todos sus términos en ingles; y Mr Referência, que cita grandes nombres y corrientes conceptuales para parecer más inteligentes.

“La Bienal es una experiencia transformadora que no cabe en palabras. Queríamos una campaña que invitase y provocara al público, y la agencia hace eso con mucha inteligencia”, cuenta João Livi, CEO de Talent Marcel y Director de la Bienal, que indicó a CP+B para la edición actual de la muestra. Los spots son la primera producción de Boiler Filmes y fueron dirigidos por Dulcidio Caldeira.

Además de los comerciales, la comunicación contempla anuncios en medios impresos, paradas de colectivos y spots de radio. “Nuestra propuesta fue sacar el mito de la Bienal, hacer que las personas se vean en las situaciones y se rían de ellas mismas. Nuestra intención es dar más libertad a la interpretación del público, ya que muchas obras simplemente no tienen explicación o hasta son mucho más simples de lo que parecen – o de lo que las hacen parecer al describirlas”, cuenta Marcelo Rizério, Director Creativo de CP+B.

Ms English. Anunciante: Fundación Bienal. Marca: Campaña 32° Bienal de San Pablo - Explicacoes. Producto: Institucional Bienal de San Pablo. Agencia de Publicidad: CP+B Brasil. Director General Creativo: (CCO): André Kassu y Marcos Medeiros. Director Creativo: Marcelo Rizério. Equipo Creativo: Erick Mendonça, Hiroito Takahashi, Thiago Ehlke, Yan Esteves y Andriws Vilela. Productora Audiovisual: Boiler. Director de Cine: Dulcidio Caldeira. Productora de Animación: Bull. Sonido: Raw Audio. Director de Fotografía: Andrea Dematte. País: Brasil. Categoría: Imagen.

Mr Referencia. Anunciante: Fundación Bienal. Marca: Campaña 32° Bienal de San Pablo - Explicacoes. Producto: Institucional Bienal de San Pablo. Agencia de Publicidad: CP+B Brasil. Director General Creativo: (CCO): André Kassu y Marcos Medeiros. Director Creativo: Marcelo Rizério. Equipo Creativo: Erick Mendonça, Hiroito Takahashi, Thiago Ehlke, Yan Esteves y Andriws Vilela. Productora Audiovisual: Boiler. Director de Cine: Dulcidio Caldeira. Productora de Animación: Bull. Sonido: Raw Audio. Director de Fotografía: Andrea Dematte. País: Brasil. Categoría: Imagen.

Poster Bienal 1. Anunciante: Fundación Bienal. Marca: Campaña 32° Bienal de San Pablo. Agencia de Publicidad: CP+B Brasil. Director General Creativo: (CCO): André Kassu y Marcos Medeiros. Director Creativo: Marcelo Rizério. País: Brasil.