Festivales - Iberoamérica
Gordilho en la lucha de lo nuevo contra lo bueno
(02/11/16). ¿En qué somos buenos los latinos? Bajo esta pregunta fue que Sergio Gordilho, Co-Presidente y CCO de Africa, dio pie a lo que fue su conferencia en El Ojo de Iberoamérica 2016: “Lo nuevo te puede hacer parecer moderno. Lo bueno te puede hacer referencia”.
En el primer día del Ciclo de Conferencias de El Ojo de Iberoamérica, uno de los directores de arte más respetados y premiados de Brasil, dio algunas claves para que la creatividad latina vuelva a brillar; sin embargo, el creativo afirmó que siempre es importante tener presente para qué somos buenos.
Luego de su primer viaje al Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, Gordilho entendió que las industrias latinas y las de primer mundo van por caminos distintos, tanto en ideas tecnológicas como en producciones y presupuestos. “Nosotros los latinos no somos muy ambiciosos”, aseguró el directivo de Africa como principal diferencia en términos de innovación, “el talento de los latinos reside en su potencial para contar historias, ésta es la mejor opción que tiene una marca para relacionarse con sus consumidores” agregó.
“Algo nuevo tiene que existir, pero no sin antes buscar algo bueno, ya que sino se corre el riesgo de perder algo muy importante como la diferenciación”, afirmó Gordilho. De este modo el conferencista hizo hincapié en que, para lograr sacar lo mejor de sí, la región debe tener en cuenta cuáles son sus principales virtudes y limitaciones.
Como cierre Gordilho develó cuáles son las normas que contemplan desde Africa para lograr un contacto más efectivo con el consumidor. En primer lugar nombró al talento creativo como la base esencial de una compañía. Luego aseguró que el diálogo con el cliente es fundamental para llegar a entender lo que están buscando, pero además destacó a la tecnología como una herramienta fundamental de la agencia. Finalmente, pero sin menor importancia se debe tratar al consumidor como amigo.
“La tecnología es una parte vital, pero la creatividad es nuestro core”, concluyó el talentoso creativo brasileño.
