Campañas - Global
Adidas Originals lo hace a su manera
(19/01/17). Adidas Originals lanza un nuevo spot a nivel global para una nueva generación de creadores, inspirados en redefinir el significado de originalidad. Mediante el lema "Original is never Finished", la marca intenta demostrar que al recrearte a tu propia manera, siempre se llegará a algo realmente original.
“Original is never finished”, es el concepto del trabajo que se centra en la creatividad y la originalidad, y que trae a distintas personalidades visionarias como Snoop Dogg, Dev Hynes, Stormzy, Mabel, Kareem Abdul-Jabbar, Brandon Ingram, Petra Collins, Gonz y Lucas Puig.
Con una reinterpretación del clásico de Frank Sinatra, “My Way”, durante 90 segundos, la agencia neoyorquina que maneja la cuenta desde 2014, Johannes Leonardo, hace hincapié en qué es ser verdaderamente original.
“Todo lo que hacemos por adidas Originals es un trabajo en progreso, ya que la verdadera creatividad jamás es terminada” afirma Alegra O’Hare, Vicepresidente de Global Communications para adidas Originals & Core. “Estamos constantemente retándonos y rompiendo las barreras que limitan la imaginación; esperamos inspirar a todos los creadores a hacer lo mismo. Elevamos esta idea primero en 2015 a través de nuestro trabajo superstar, cuestionando el verdadero significado de la palabra. Después continuamos con la noción del actual futuro distópico al motivar a los consumidores a tomar el futuro con sus propias manos y crearlo. Ahora con original, probablemente el concepto más importante y céntrico de nuestra filosofía de marca, elevamos la narración del trébol mientras consideramos lo que realmente significa ser original, cuestionando su propia esencia”.
Conceptualizado bajo la dirección creativa de Johannes Leonardo, el film Lo original nunca termina explora esta idea de que, si empujas algo lo suficiente, se vuelve original otra vez. Esta filosofía se lleva a cabo al lenguaje de diseño de la marca, que a través de la memoria colectiva continúa reinventando su pasado para darle significado a una nueva generación. La campaña señala el lanzamiento de calzados EQT, un ícono celebrado de la década de 1990, redefinido para una nueva generación.
Original is never finished. Anunciante: Adidas . Marca: Adidas . Producto: Adidas Original . Agencia de Publicidad: Johannes Leonardo. Director Creativo: Wes Phela. Productora Audiovisual: RSA Films, Los Angeles. Director de Cine: Terence Neale. Producción Musical: Original Music By Human, Santa Monica. País: Global . Categoría: Vestimenta. Premios Cannes: Grand Prix en Entertainment for Music Lions.
