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Shackleton se suma a Accenture Interactive

Shackleton se suma a Accenture Interactive

(09/01/20 - Abril 2019). La agencia digital de consultoría, integra al grupo independiente de agencias de comunicación publicitaria fundado en 2004 por Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli, en la integración más importante de la historia de la publicidad española de una agencia creativa. Es un un nuevo movimiento de la industria, consecutivo a la adquisición de Droga5 la semana pasada, y otras tres en Europa. De acuerdo a lo informado el objetivo es combinar estrategia, tecnología, diseño, consultoría y creatividad, creando así experiencias de marca que potencien la relación entre éstas y sus clientes.

Accenture Interactive acaba de anunciar hoy la adquisición de Shackleton, el grupo de publicidad y comunicación fundado en 2004 por Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli, con oficinas en Madrid, Barcelona y Santiago de Chile. La integración de la agencia española suma otro sacudón en el movimiento que viene realizando la consultora adquiriendo agencia creativas, como fue Droga5, la semana pasada.


De acuerdo al comunicado difundido por la agencia creativa, la incorporación es fundamental para incrementar y complementar las capacidades creativas de Accenture en España, Portugal y Latinoamérica. Y que una vez que la integración se haya completado, los especialistas de Shackleton trabajarán con los de Accenture Interactive para ayudar a los clientes a innovar y liderar en sus mercados, a través de la creación de las mejores experiencias posibles. Los socios y el equipo directivo de Shackleton aportarán su talento y experiencia para liderar esta industria en plena transformación.


En el mismo comunicado oficial, confirman que se mantendrán los roles de fundadores, socios y directivos. Pablo Alzugaray, CEO y co-fundador de Shackleton declaró: “Han sido 15 años increíbles en los que nos han pasado cosas inimaginables, pero, conteniendo la tentación de hablar sobre lo que significa esto para nosotros, lo realmente importante es cómo y cuánto aumenta nuestra capacidad de hacer mejores trabajos para las marcas. Somos lo que hacemos y en Accenture haremos cosas mejores. Si nos integrásemos en uno de los holdings publicitarios tradicionales, accederíamos a más de lo que ya somos. En cambio, Accenture nos aporta mucho de lo que no somos: tecnología avanzada, inteligencia aplicada, robótica cognitiva, big & small data, realidad extendida, internet de las cosas… Todo ello llevará la capacidad estratégica y creativa de nuestro equipo a crear experiencias de marca, a una dimensión desconocida en la publicidad convencional”. 


Aún se aguarda la aprobación de la compra y no se conocen los términos financieros. Sin embargo es importante destacar que Shackleton y todas sus divisiones se seguirán manteniendo.Shackleton, agencia de publicidad creativa; Shackleton Buzz & Press, consultora en reputación; Shackleton Datalytics, consultora en Data y Analytics y Public Firm, consultora en estrategia, organización y comunicación política, seguirán operando como divisiones independientes.


La integración con Accenture Interactive, les permitirá avanzar a un escenario de agencia mundial. Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture España, Portugal e Israel, dijo: "Estamos encantados de dar la bienvenida a nuestro grupo a estos grandes profesionales de Shackleton. Con ellos, en Accenture queremos liderar también el negocio de agencias de comunicación y creatividad en España, con la aspiración de cubrir la totalidad de los elementos de valor de una experiencia memorable en la nueva economía digital”.


Juan Nonzioli, director creativo general y co-fundador de Shackleton comenta: “Es el fin de una etapa emocionante y el comienzo de otra ilusionante. Shackleton es hoy lo que todas las personas que han sido y son parte de esta agencia han conseguido que sea. Es un privilegio ser parte de este proyecto desde su nacimiento y lo es también ser parte de este nuevo capítulo con Accenture en este punto de inflexión de la industria de la comunicación”.


Este acuerdo es la última demostración de Accenture con la inversión en talento creativo en España, Portugal y la región de América Latina, específicamente en Chile, Colombia, México y Argentina. Un compromiso que también se demuestra con las recientes adquisiciones: Dorga5 de Estados Unidos, Kolle Rebbe de Alemania, Hjaltelin Stahl de Dinamarca  y la holandesa Storm Digital.


“La integración de Shackleton es una muestra más de nuestro compromiso, fomenta el talento creativo y expande nuestras capacidades globales. De esta manera, ayudamos a nuestros clientes a diseñar experiencias de marca creativas y efectivas”, concluyó Anatoly Roytman, managing director de Accenture Interactive en Europa, África y Latinoamérica (EALA).



Shackleton se integra en Accenture. Anunciante: Shackleton España. Marca: Shackleton. Producto: Institucional Shackleton Part of Accenture Interactive. Agencia de Publicidad: Shackleton España. País: Internacional. Categoría: Imagen.


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