Campañas - España
El éxito de Shackleton y Diario El País con la campaña Suscríbete a los hechos
(14/09/20). La campaña, que fue lanzada para anunciar el cambio a un modelo de suscripción totalmente digital, logró resultados por encima de los esperados. En tan solo cuatro meses, El País llegó a los 110.000 suscriptores.
Del total de los suscriptores conseguidos, 64.200 son únicamente digitales, un récord, ya que el periódico británico The Times, por ejemplo, llegó a los 100.000 abonados luego de un año de la puesta en marca de su modelo digital. Además, El País supera los 3 millones de personas registradas (ese es el paso previo a la suscripción y al acceso a determinados beneficios).
“Suscríbete a los hechos” es una pieza que forma parte de una estrategia de comunicación más grande, iniciada hace dos años con la campaña “¿Y tú qué piensas?”. La misma significó el regreso de la comunicación de marca de El País, tras casi una década sin ella. El objetivo de esta estrategia era fortalecer el posicionamiento del periódico como un medio de calidad, riguroso, honesto y plural.
Desde allí, toda la comunicación se basa en el periódico como una herramienta de transformación y reflexión para las personas.
“Suscríbete a los hechos” surgió para reforzar la idea de la importancia de El País en la vida cotidiana, ofreciendo argumentos claros y directos sobre temas locales e internacionales, poniendo al lector en el centro y sin un discurso autorreferencial.
La campaña internacional, con especial foco en España, Brasil, México, resto de Latinoamérica y Estados Unidos, está compuesta por una pieza de 80”, spots de 30”, reducciones de 8”, cuñas de radio, gráficas y formatos digitales en medios propios del grupo y campaña social ads.
Suscíbete a los hechos. Anunciante: El País España. Marca: Campaña El País - Suscíbete a los hechos. Producto: Institucionla El País. Agencia de Publicidad: Shackleton España. Director General Creativo: Lucía Angulo. Director Creativo: Juan Nonzioli, Teresa Galante. Equipo Creativo: Cristina Pintos, Miguel Aliena, Guillermo Ipas; (Digital): Pablo Campoamor, Sergio Belmonte. Equipo Cuentas: Jaime Díez, Santiago Vardé, Paula Criado. Responsable por Cliente: Patricia Tortajada, Laura Madera, Mónica Arrogante, Clara Martín. . Postproducción: Paloma Martín, Paco Carpio, Juan Acosta, Nacho Rengifo. Productor agencia: (Audiovisual): Manuela Zamora, Cristina Cortizas / (Digital): Lucía García, Patricia Torregrosa, Nuria San José, Cecilia Pastorino . Redactor: Juan Nonzioli, Teresa Galante. Editor: Paloma Martín, Paco Carpio, Juan Acosta, Nacho Rengifo. Estudio gráfica: Josué Hernández, Sandra Freitas. País: España. Categoría: Medios de Comunicación.
Mascleta. Anunciante: El País España. Marca: Campaña El País - Suscíbete a los hechos. Agencia de Publicidad: Shackleton España. Director General Creativo: Lucía Angulo. Director Creativo: Juan Nonzioli, Teresa Galante. Redactor: Juan Nonzioli, Teresa Galante. País: España.
Nacimiento. Anunciante: El País España. Marca: Campaña El País - Suscíbete a los hechos. Agencia de Publicidad: Shackleton España. Director General Creativo: Lucía Angulo. Director Creativo: Juan Nonzioli, Teresa Galante. Redactor: Juan Nonzioli, Teresa Galante. País: España.
Korea. Anunciante: El País España. Marca: Campaña El País - Suscíbete a los hechos. Agencia de Publicidad: Shackleton España. Director General Creativo: Lucía Angulo. Director Creativo: Juan Nonzioli, Teresa Galante. Redactor: Juan Nonzioli, Teresa Galante. País: España.
Boris Johnson. Anunciante: El País España. Marca: Campaña El País - Suscíbete a los hechos. Agencia de Publicidad: Shackleton España. Director General Creativo: Lucía Angulo. Director Creativo: Juan Nonzioli, Teresa Galante. Redactor: Juan Nonzioli, Teresa Galante. País: España.
