Marcas - Argentina

Cervecería y Maltería Quilmes lanza su nueva imagen, creada por draftLine Buenos Aires

(17/10/20). En el marco de la celebración de los 130 años de la compañía, se presentó la nueva identidad, con el concepto "Cambió todo, pero no cambió nada". Cervecería y Maltería Quilmes estrena logo después de tres décadas, acompañado de una campaña institucional, que estará vigente durante todo octubre.

La nueva imagen contempla y plasma los valores de Cervecería y Maltería Quilmes: historia, compromiso y progreso; historia, porque nace el mismo año que la independencia del país; compromiso, tanto con el producto como con el desarrollo y la fundación de un municipio; y progreso, ya que es una compañía comprometida con el crecimiento de su comunidad.

Gonzalo Fagioli, Vicepresidente de Cervecería y Maltería Quilmes, expresó: “Estamos felices y orgullosos de celebrar estos 130 años de historia en Argentina. Nuestro compromiso con el desarrollo socioeconómico y productivo de la Argentina es a largo plazo. Queremos proyectar una compañía para los próximos 100 años, es por eso que las 6.000 personas que trabajamos en Cervecería y Maltería Quilmes perseguimos el mismo sueño: Unir a la gente por un mundo mejor”.

"Frente al desafío de reinventarse en medio de una pandemia, nos unimos desde diversas áreas para aportar miradas distintas pero a la vez complementarias. Queremos que la nueva ID visual de Cervecería y Maltería Quilmes represente el origen, el legado y el sentido de pertenencia que forman el ADN de toda la gente que trabaja en esta compañía. Son 130 años de historia que nos invitan a apostar por 130 años más de seguir apoyando a la industria nacional de bebidas", expresó Cata Dalton, Directora de Operaciones de draftLine Buenos Aires.

Cervecería y Maltería comenzó como una marca de cerveza. Con el paso del tiempo, amplió su abanico de marcas y se posicionó en distintas categorías en el mercado de la bebida, con equipos interdisciplinarios detrás de cada marca. Es una compañía que fue construyendo una historia y un sentido de pertenencia para todos los argentinos.

Diego Gueler Montero, Director General Creativo de draftLine, dijo: “Trabajar en el lugar que llevó adelante la nueva identidad de marca de una de las compañías más emblemáticas del país después de casi 30 años, es una de esas oportunidades hermosas que, muy de vez en cuando, aparece en nuestra profesión. Estoy muy orgulloso del trabajo de nuestro equipo creativo, PMs y producción que hicieron un lindo equipo con el departamento estratégico de Mutato, agencia que también ayudó en este proyecto desde el punto de vista estratégico”.

Por su parte, May Brulc, Directora de Diseño de draftLine, sostuvo: “Creamos una identidad que refleja no solo el sentido de pertenencia de sus miles de empleados actuales, si no también el de todos aquellos que fueron parte a lo largo de sus 130 años. Para todo aquel ligado a la compañía de una u otra forma, la cervecería representa una conexión emocional muy fuerte, y quisimos trasladar ese sentimiento a su identidad. Tener la posibilidad de crear algo con un impacto así de grande para tantas personas es una oportunidad que no se presenta con frecuencia, y si bien fue todo lo desafiante que un proyecto de este tipo amerita, también fue una experiencia enriquecedora”.

"Colaborar con este proceso desde draftLine no es menos que un privilegio, poder ser parte de este cambio desde adentro, pero operando como los ejecutores creativos de esta búsqueda es el brief ideal que podemos tener. Al ser parte de la compañía entendemos al 100% sus necesidades reales, asumimos el compromiso como propio y nos damos el lujo de plasmarlo en un resultado del que nos sentimos super orgullosos", concluyó Dalton.