Conferencias - El Ojo 2020
Paula Marconi: La historia de Quilmes, la cerveza de los argentinos
(27/11/20). En el año del 130° Aniversario de Cervecería y Maltería Quilmes, la compañía dijo presente en El Ojo de Iberoamérica, de la mano de su Vicepresidenta de Marketing, Paula Marconi, y una conferencia en la que realizaron un recorrido por la historia creativa de una de las marcas más icónica de la Argentina.
El 31 de octubre de 1890, con la llegada de la luz a la Ciudad de Quilmes, se tira el primer chopp de la cerveza creada por Otto Bemberg. Desde los comienzos, el fundador siempre tuvo la visión de crear lazos con la comunidad. Por eso, no solo puso una cervecería en el barrio, sino también una maternidad, varias escuelas, el parque cervecero y la Villa Argentina, barrio en donde los empleados vivían y que hoy se puede visitar.
Esta visión trascendió y sigue vigente en el ADN de Quilmes. Su público se define por el factor de ser argentino y la cerveza se hace para cada uno de ellos. Mientras todos hablan del "consumidor en el centro", comenta Marconi, "en Quilmes hablamos del Argentino y la Argentina en el centro. La marca siempre buscó ser un argentino más y estar presente en los momentos, en las pasiones que compartimos todos como argentinos". En buenos y malos momentos, la marca entendió el rol que debía cumplir en la sociedad.
Miles de creativos y agencias fueron parte de esta visión creativa, que la logrado transmitir esta visión y este rol.
Al ritmo de la versión de "No me arrepiento de este amor" de Ataque 77, pasaron icónicos comerciales. Entre ellos, "Elsa Bor del Encuentro", el spot de García González, con la aparición de Araceli González y Charly García, entre muchos famosos más; o "111 años del Sabor del Encuentro", protagonizado por destacados futbolistas, como Juan Pablo Sorín, Ariel Ortega, Marcelo Gallardo, Javier Zanetti, el Kily Gonzáles, Walter Samuel y Matías Almeyda; o el famoso spot "Osvaldo", de 2005. También aparecieron algunos más recientes, como Hombre común y Corrientes, de 2016, protagonizado por Ricardo Darín; "Francella", de 2017, protagonizado por el actor, o "Hecha con cariño", de 2019.
"Gran parte de la historia de la marca estuvo anclada en tres mundos fundamentales: el mundo del fútbol, el mundo de los encuentros y el mundo del verano, época cervecera por excelencia.
Los comerciales de fútbol de Quilmes han sido esperados por la gente, cuando jugaba la Selección Argentina o cuando llegaba un Mundial. "Yo creo que siempre fueron aceptados y valorados porque hablaban de una manera auténtica y porque trataban de representar cómo nos sentíamos como equipo, como hinchada o como país en ese momento".
Se ha celebrado lo bueno y lo malo de este deporte. Quilmes ha abordado también esas cosas poco felices del deporte que aman los argentinos.
En cuanto a los argentinos y la relación con la amistad y la cercanía para hablar, Quilmes está presente en la cerveza de los encuentros, celebrándolos con su eslogan. Marconi reveló "según me cuentan por cucaracha que lo inventó el famosísimo cómico argentino, Jorge Guinzburg, cuando todavía era un redactor publicitario".
El deseo de estar en verano en la playa, con una cerveza helada, lo hemos tenido todos. Están los clásicos del verano y también están las cosas raras que hacen los argentinos en el verano. Por ejemplo, celebrar al primer turista que llega a la Costa Argentina. Para rememorar el humor y la diversión, ilustró con el spot "Mar Azul".
En 2013 la categoría cervecera se diversificó, con la aparición de nuevas marcas y propuestas. En ese momento, Quilmes empezó un camino hacia la premiumnización, moldeando "un look más internacional, inclusive más joven". Este cambio generó que la relación con el pueblo argentino se enfriara y la gente se los hizo saber. Para Quilmes fue complejo, cuenta Marconi, y comenzaron un camino a volver a casa y a las raíces.
Sobre las crisis que suele tener el país, son parte de la idiosincrasia argentina y Quilmes ha acompañado de la manera que pudo siempre. En 2001, sufrió una de las peores crisis de la historia. En ese momento, decidieron dejar de alentar a los equipos de fútbol y acompañar al pueblo.
Uno de los comerciales hitos que vino tiempo después de este momento histórico, camino a la recuperación, fue García González.
Llegando a la actualidad, "2020, otro año para olvidar no solo para los argentinos sino para todo el mundo", dijo Marconi. Quilmes reforzó su lazo con la comunidad, guardó todos sus planes originales en un cajón y empezaron a ver qué podían hacer. "De ahí surgieron un montón de ideas, mucho más creativas si se quiere que cualquier campaña: hacer alcohol en gel a partir de nuestra cerveza, hacer pan a partir de nuestra cebada, convertir nuestros bares y restaurantes en cocinas para cocinar, para las comunidades más vulnerables y aprovechar el poder de fuego de una marca como Quilmes, que tiene permiso para entrar en los hogares de todos los argentinos, para llevar mensajes de concientización, de esperanza y de moderación a lo largo de esta cuarentena tan larga que nos tocó vivir".
Además de ser un año para la historia, es el año del 130° aniversario de Quilmes. Desde el año pasado la compañía venía planificando su celebración. En este contexto, Quilmes decidió usar su deseo de cumpleaños para pedir por todos los argentinos y lanzó varias campañas de agradecimiento a todos aquellos que fueron y seguirán siendo parte de su historia.
LAS ENTRADAS
Este año, por todo lo que estamos viviendo, ofrece la oportunidad de vivir El Ojo 2020 desde cualquier lugar del mundo. Es el momento de olvidarse de los gastos del viaje y el hotel para estar en Buenos Aires. El encuentro más importante de la creatividad latina estará disponible online para llegar a cada rincón del planeta, con el mismo espíritu de inspiración, capacitación y reconocimiento que solo El Ojo puede proporcionar.
Para los interesados en disfrutar esta oportunidad única de ser parte de la Gran Fiesta de la Creatividad pueden adquirir sus pases online en entradas.elojodeiberoamerica.com
+ Info del festival en: www.elojodeiberoamerica.com
Elsa Bor de Lencuentro. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Cerveza Quilmes. Producto: Cerveza Quilmes. Agencia de Publicidad: Agulla & Baccetti. Director General Creativo: Ramiro Agulla, Carlos Baccetti, Wilhelm, Anselmo. Productora Audiovisual: Bendercine. Director de Cine: Lucho Bender. Postproducción: Metrovisión. Sonido: Symphony. País: Argentina. Categoría: Especiales Argentina.
Aliento. Anunciante: Cervecería Quilmes. Marca: Cervecería Quilmes. Producto: Cervecería Quilmes Institucional. Agencia de Publicidad: Young & Rubicam Argentina. Director General Creativo: Damián Kepel. Productora Audiovisual: Argentina Cine. Director de Cine: Fabián Bielinski. Postproducción: Post Bionica. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
García González. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Quilmes. Producto: Institucional. Agencia de Publicidad: Y&R Argentina. Director General Creativo: Damián Kepel. Director Creativo: Guillermo Vega. Productora Audiovisual: Landia. Director de Cine: Andy Fogwill. País: Argentina. Categoría: Premiados El Ojo 2004. Premios: .
Osvaldo. Anunciante: Cerveceria y malteria Quilmes. Marca: Cerveceria y malteria Quilmes. Producto: Institucional. Agencia de Publicidad: Young & Rubicam. Director General Creativo: Guillermo Vega. Director Creativo: Director Olivieri. Productora Audiovisual: La doble a. Postproducción: Metrovision. Música: Musica Aplicada . País: Argentina. Categoría: Premiados El Ojo 2004. Premios: .
Mar Azul. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Producto: Cerveza Quilmes. Agencia de Publicidad: Young & Rubicam . Director Creativo: Hernán Damilano . Director General Cuentas: Eugenia Slosse. Director Cuentas: Nahuel Costa/Moe Morales Cornejo, Darío Zarlenga. Productora Audiovisual: Primo Buenos Aires. Director de Cine: Nico & Martín. Postproducción: Che Revolution Post. Productor Ejecutivo: Luis Pomeo. Productor agencia: Diego González. Producción Musical: Noroeste. Director de Arte: Mariano Pazos. Redactor: Sergio Paoletta. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
Un hombre común y Corrientes. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Campaña Quilmes. Producto: Institucional Cerveza Quilmes con Ricardo Darín. Agencia de Publicidad: Madre. Director General Creativo: Madre. Director Creativo: Madre. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Armando Bo. Postproducción: La Posta. Productor Ejecutivo: Patricio Alvarez Casado / Ezequiel Ortiz. Producción Musical: Fernando Martino. Sonido: Porta Estudio. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Premios Ojo: 2017 / 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Producción Audiovisual, Mejor Idea Argentina.
Francella. Anunciante: Cerveza y Maltería Quilmes. Marca: Quilmes. Producto: Cerveza Quilmes. Agencia de Publicidad: Madre. Responsable por Cliente: Martín Ticinese, Fabio Baracho, Eugenio Raffo, Giannina Galanti Podestá. Productora Audiovisual: Rebolución. Director de Cine: Armando Bo. Postproducción: Ratio VFX. Productor Ejecutivo: Patricio Álvarez Casado, Ezequiel Ortiz . Música: Fernando Martino. Sonido: Porta Estudio. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.
Hecha con cariño. Anunciante: Cervecería & Maltería Quilmes. Marca: Campaña Cerveza Quilmes - Hecha con cariño. Producto: Institucional Cerveza Quilmes. Agencia de Publicidad: La América. Equipo Creativo: Equipo de trabajo de La América: Christian Camean, Matías Corbelle, Juan Manuel Chada, Rafael Cortés, Rafael D´Alvia, Alejandro Domínguez, Eugenia Espósito, Natalia Gamarra, Florencia Herrero, Juan Pablo Lufrano, Carolina Mellian, Camila Perez Mollo, Keke Roberts, Sebastián Stagno, Raúl Vassena. Responsable por Cliente: Fabio Baracho, Giannina Galanti Podestá, Lucila Alchourón, Tatiana Polini. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Esteban Sapir. Postproducción: Ladoble. Productor Ejecutivo: CEO: Jose Arnal // Productora Ejecutiva: Verónica Pascual // Productor: Agustín Miranda. Música: Rezo por vos, Charly García y Luis Alberto Spinetta. Sonido: Porta Estudio . Director de Fotografía: Leo Hermo. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
Gracias. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Campaña Cerveza Quilmes - Gracias. Producto: Institucional Cerveza Quilmes - 130 Aniversario. Agencia de Publicidad: La América. Equipo Creativo: Sebastian Stagno, gracias. Rafael D’Alvia, gracias. Nicolas Roberts, thanks. Alejandro Dominguez, gracias. Matias Corbelle, gracias. Christian Camean, gracias. Natalia Gamarra, gracias. Florencia Leonetti, gracias. Juan Manuel Chada, gracias. Camila Perez Mollo, gracias. Adrian Rey, gracias. Audrey Prieto, gracias. Lucas Sotelo, gracias. Leandro Villalba, gracias. Eugenia Esposito, gracias. Jano Lamberto, gracias. Nicolas Elizari, gracias. Micaela Salvay, gracias. Responsable por Cliente: Martin Ticinese, gracias; Paula Marconi, gracias; Giannina Galanti Podesta, gracias; Laura De Bona, gracias; Milagros Leivar, gracias; Chiara Guillemi, gracias; Pablo Carnelli, gracias; Clara Massone, gracias. Un millón de gracias a todos. Productora Audiovisual: Rebolucion, gracias. Director de Cine: Armando Bo, gracias – Watta Fernandez, gracias. Postproducción: Pickle House, gracias // Federico Casaburi, gracias // Coordinadora de Post: Lali Rodriguez, gracias // Corrección de color: Rodrigo Silvestri, gracias. Productor Ejecutivo: Chino Fernandez, gracias – Santiago Aicardi, gracias // Productor: Emiliano Bonda, gracias. Producción Musical: Luces de mi ciudad, gracias. Sonido: Porta Estudio, gracias. Editor: Luciana Coviello, gracias. Diseño de Botella: Equipo de diseño de LA AMERICA, gracias!! // Compania Productora: STRUKA, gracias. Productor Ejecutivo: Monti, gracias. Productora: Soledad Armendariz, gracias. Fotógrafo: Carlo Urrego, gracias. Retoque Digital: Agustina Folcher, gracias. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
