LatinSpots 158
Central Films Colombia: Equilibrio y sinergia
(24/12/20). En septiembre de 2019, Direktor Films se transformó en Central Films. Bajo el liderazgo de su CEO, Lali Giraldo, la compañía inició un camino de expansión internacional, contando con un pool de directores alrededor del mundo, una mayor oferta de lugares para filmar y una red de oficinas que les permite adaptar los equipos a las necesidades del cliente, cuidando la calidad de las producciones. El resultado se vio reflejado en trabajos de gran calidad, como la realización de Nescafé Coffee Stamp, para Publicis Colombia, gran ganadora en El Ojo 2020 del GP de Media. En la siguiente entrevista, Giraldo analiza cómo ha sido este último año de transformación y qué sucedió cuando llegó la pandemia, un escenario desafiante que llevó a la industria audiovisual a ser más creativa y eficiente, con los recursos disponibles. Además, cuenta cómo fueron los procesos de producción de los proyectos realizados recientemente por Central Films y analiza la oportunidad que tiene la industria hoy para crecer y evolucionar.
-Central Films Colombia surgió como una nueva oficina, con el objetivo de tener un enfoque mucho más internacional. ¿Cómo ha sido este proceso?
-El balance es más que positivo. Al tener un pool de directores mucho más variado y más oferta de países donde filmar, hemos logrado hacer proyectos que traspasan fronteras. Hemos filmado en otros países, y hemos filmado en Colombia proyectos de otros países. Hemos tenido la oportunidad de filmar con directores de Uruguay, Argentina, México y lógicamente Colombia. Obviamente, en medio de este desafío, nos llegó la cuarentena, pero hemos aprovechado recursos como el streaming para sacar adelante los proyectos.
-¿Cómo está conformada hoy la estructura? ¿Cómo es el trabajo entre las distintas oficinas?
-Entre todos los países en los que tiene presencia Central conformamos un pool de directores que permite ofrecer diferentes especialidades. Es un pool grande, menciono algunos porque la lista es larga: Rodrigo García (México), Juan Pablo Caballero (Colombia), Fatty (Argentina/México), Kane Kwik (España/México), Piojo Pérez (Uruguay), Facundo Españón (Argentina), Jaime Gonzalez (Colombia), y Nes Buzzalino (Argentina), entre otros. Actualmente, Central tiene presencia en México, Colombia, Chile, Perú, Uruguay, España y USA. Además, contamos con aliados en el resto de países. Lo que hacemos cuando recibimos un proyecto es ver la mejor opción para filmar, en qué país, qué director, y trabajamos como un equipo. Así que hemos tenido agencias, directores, productores y clientes de diferentes países, todos con resultados muy satisfactorios y un muy buen equilibrio costo-beneficio. Destaco además las sinergias que se logran a nivel administrativo y financiero, tanto porque compartimos equipo back office, como por los beneficios fiscales que se logran al trabajar dentro de la misma red entre países. Se evita la doble tributación y esos beneficios financieros se le trasladan al cliente.
-¿Cómo está la industria publicitaria audiovisual manejando la pandemia?
-Creo que Colombia ha sido uno de los países más afectados por la pandemia, no solo en términos de salud pública sino en términos ecónomicos. Aunque en este momento se puede filmar, con ciertas restricciones, los presupuestos de los clientes se han visto afectados por la situación. Eso nos obliga a buscar alternativas y ser recursivos a la hora de filmar. Pero la industria sigue, las marcas necesitan hablar y las productoras debemos ver cómo respondemos a eso.
-¿Cómo están trabajando hoy en la productora tanto a nivel procesos internos como en conquista de nuevos clientes?
-En Central Films Colombia tratamos de hacer home office en la medida que se permita. Nos hemos adaptado muy bien a trabajar con el celular y a hacer reuniones por Zoom o Teams, tanto en el caso de proyectos que tenemos como para buscar nuevos clientes. Para los rodajes somos muy cuidadosos con los protocolos. Desde muy temprano nos preocupamos por elaborarlos y estar listos para cuando autorizaran a filmar. Siempre hacemos pruebas antes de los rodajes y hay un experto en el set velando porque se cumplan los protocolos. Nos cuidamos mucho y nos importan mucho las personas, nada está por encima de la salud.
-¿Cómo evalúa el nivel de producción audiovisual en el país? ¿Cómo está en consideración al resto de la región y del mundo?
-El nivel de la producción audiovisual en Colombia ha alcanzado muy buen nivel, esto es conocido mundialmente. Colombia se convirtió en un hotspot para la producción audiovisual. Además de los incentivos que da el gobierno por filmar en Colombia, el nivel técnico no tiene nada que envidiarle a los países desarrollados. Aquí tenemos los últimos equipos y el personal está altamente capacitado, además en su mayoria bilingüe. Me gustaría resaltar que, recientemente, se aprobó la ley 1556, con la que el beneficio por venir a filmar a Colombia se hace extensivo a los proyectos publicitarios, otorgando un rebate del 35%. Así que, si antes éramos competitivos en precio por nuestra devaluación frente al dólar, ahora con mayor razón.
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Nescafé coffee stamp (El Ojo 2020). Anunciante: Nestlé Colombia. Marca: Nescafé. Producto: Acción Nescafé. Agencia de Publicidad: Publicis Colombia. CEO: Christine Saouda; (CCO Colombia): Mauricio Sarmiento. CCO: Camilo Caravajal. Presiden Creativo: Olga Lucía Villegas. Director Creativo: Juan Afanador / Anderson Quiroga. Director General Cuentas: Andrea Guevara. Director Cuentas: Mateo García Esquinas. Equipo Cuentas: Esteban Solano. Responsable por Cliente: Juan Rico. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Juan Carlos Beltrán. Planner: Natalia Mendoza. Head of Art: Andrea Avendaño. Director de Arte: Nicolás Pérez. Redactor: Stephanie Calderón / Camilo Carvajal. País: Colombia. Categoría: Alimentos. Sinopsis: Se trata del primer sello migratorio hecho con tinta de café que lleva el aroma y la imagen del grano más importante de Colombia. El sello le dio la bienvenida a más de 30 mil pasajeros en el día internacional del café del año 2019. Por primera vez en 24 años, se logró cambiar el tradicional sello de Migración en cinco aeropuertos internacionales para que turistas y locales pudieran tener el aroma del café colombiano en sus pasaportes, por siempre.. Premios Ojo: Gran Ojo Media 2020 / Oro El Ojo Directo / Oro El Ojo Media / Plata El Ojo Directo. . Premios Cannes: Plata y Bronce en Outdoor Lions 2021.
Hogares. Anunciante: Mabe. Marca: Campaña Mabe - Disfrutar se hace más fácil. Producto: Institucional Mabe. Agencia de Publicidad: Sparkling México / Colombia. VP Creativo: Esteban Sacco, Rafa Barthaburu. Director Creativo: Rafa Betancourt, Iñaky Zetina (México) // Fabián Gómez, Jhon Chacón (Colombia). Supervisor de Cuentas: Talía Requena. Director Cuentas: Rodrigo Vizarro. Productora Audiovisual: Dimensión / Central Films Colombia. Director de Cine: Facundo Españon. Productor Ejecutivo: Martín Seigal. Productor agencia: Marco Santander. Director de Arte: Directora de Arte: Angélica Limón. Director de Fotografía: Foto Fija: Luis Villalobos. País: Latinoamérica.
Aguila Original. Anunciante: AB InBev - Bavaria. Marca: Cerveza Aguila Original. Producto: Cerveza Aguila Original. Agencia de Publicidad: Mullen Lowe. Director Creativo: Jaime Duque. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Fatty Labstrebner. Postproducción: Cerebro. Productor Ejecutivo: Lali Giraldo // Producer General: Ana Misas. Productor agencia: Productor Audiovisual: José Vicente Altamar . Sonido: Diego Caceres. Director de Arte: Rebeca Piñeres. Director de Fotografía: Alejandro Moreno (Nano). Producción de Campo: Goma Producciones / Coordincación de producción: Mabel Rojas // Maquillaje: Laura Copo // Vestuario: Tulia / Arte: Rebeca Piñeres. País: Colombia. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Tus emociones se despiertan. Anunciante: Alpina Colombia. Marca: Alpina Colombia. Producto: Yogurt Alpina. Agencia de Publicidad: MullenLowe SSP3. Productora Audiovisual: Central Films Colombia. País: Colombia. Categoría: Alimentos.
Mayor tesoro. Anunciante: Grupo Nutresa. Marca: Campaña Pietrán - Mayor tesoro. Producto: Institucional Pietrán. Agencia de Publicidad: DDB Medellín. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: David Vellabona. Postproducción: Cerebro Post. Productor Ejecutivo: Lali Giraldo, Camilo Mateus (Productores Generales) // Coordincación de Producción: Mabel Rojas // Productor de Campo: 505 // Asistente de Dirección: Mike Galarza. Sonido: Diego Caceres. Director de Fotografía: Camilo Echeverry. País: Colombia. Categoría: Alimentos.
Manifiesto - Gran acto. Anunciante: Seguros Bolivar. Marca: Campaña Seguros Bolivar. Producto: Seguros Bolivar. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Colombia. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Juan Pablo Caballero. Postproducción: Bogota Post. Productor Ejecutivo: Lali Giraldo // Producer General: Ana Misas // Productor de Campo: Pulpo // Coordinación de Producción: Mabel Rojas. Sonido: Soundlab. Director de Fotografía: Angello Faccini, Demina Rodenstein, German Vilches, Juan Carlos Franco. País: Colombia. Categoría: Instituciones y servicios financieros.
