Festivales - Cannes 2021

GUT San Pablo, Landia y Mercado Libre se quedan con el GP de Entertainment for Music

(24/06/21). GUT San Pablo, Mercado Libre y Landia, celebraron a lo grande su Grand Prix en Entertainment for Music por el trabajo Feed Parade. Con la cancelación del tradicional desfile del Orgullo Gay de la Avenida Paulista, por el Covid, Mercado Livre, patrocinador del tradicional desfile, decidió hacerlo realidad de todos modos. Convirtió los 2,5 metros de la avenida donde tradicionalmente se realiza el desfile en un feed de Instagram. Al usar influencers, se invitó a las personas a etiquetarse en él. En 15 minutos la avenida se llenó de gente. Y cuando todos pensaron que había terminado, Gloria Groove, una legendaria cantante y activista LGBTQIA +, lanzó un video musical con el nombre de cada persona en Instagram.

“Feed Parade impactó la cultura con un propósito y apoyó a la comunidad LGBTQIA + para celebrar su orgullo incluso en casa. Una idea que solo sucedió por la valentía del cliente de seguir patrocinando la Marcha de San Pablo incluso después de la cancelación del evento presencial”, dijo Valéria Barone, Directora General de Operaciones de GUT.

Para la Directora de Branding para Latinoamérica de Mercado Libre, Louise Mckerrow, esta iniciativa, la marca evoluciona en el desafío de dar visibilidad a la causa y amplificar la voz de la comunidad representada por el Desfile LGBTQIA + en São Paulo. “Nos sentimos muy orgullosos de recibir este premio, que refleja la veracidad del propósito de marca de Free Market y que también celebra la consistencia de lo que hemos estado trabajando durante los últimos cuatro años”, comenta.

“En el video de Gloriosa con Mercado Livre, en el que traemos la Marcha al Feed, se evoca en su esencia la voz de la comunidad. Una DragQueen, cantante, negra y LGBTQIAP +, ocupar esta importancia en la música y poder amplificar nuestra voz, es algo muy intenso y el galardón refuerza que cuando abrimos oportunidades a la diversidad y la igualdad, llegamos a todos los espacios. Como uma pareja de directores LGBTQIAP +, nos sentimos mayormente escuchados. Trajimos algunos elementos visuales como los hologramas, que conectan con nuestra comunidad y son parte de nuestra vida diaria. La Avenida Paulista es también un símbolo de resistencia para la comunidad, un lugar donde, en 2020, se cumplieron 10 años de un brutal crimen contra una pareja gay. Entonces, queríamos traer este recuerdo y darle un nuevo significado, con la imagen de un memorial que nos saluda a todos al final del clip”, afirmaron los Realizadores de Landia que forman la dupla Brendo+Gonfiantini.

Del total de 18 premios entregados en Entertainment for Music, hubo 2 GPs. 1 conquistado por GUT SP para Mercado Livre Brasil, con producción de Landia SP. El otro GP fue para Lil Nas X – Old Town Road, Ft. Billy Ray Cyrus, de Prettybird, de Estados Unidos.

En total fueron 3 Oros, 5 Platas y 8 Bronces. La región conquisto ademas del GP, 1 Plata para Through Your Eyes, de Wunderman Thompson Buenos Aires para Sony Music/Incucai con producción de Landia Buenos Aires, conocida en Latinoamérica como “Por tus ojos”, ganadora del GP de Digital & Social, de El Ojo 2020.

Hugo Veiga, Global Chief Creative Officer de AKQA, único Jurado latino de Entertainment for Music comentó a LatinSpots: "La sensación es de que el mundo se despertó para la categoría de Entertainment for Music. No solo artistas vienen desarrollando proyectos que van más allá del simple videoclip, sino también marcas y plataformas se vienen asociando cada vez más al universo musical. La categoría está repleta de proyectos innovadores. Sobre mi línea de shortlist habían pasado 97 piezas. Cuando Cannes dijo que el shortlist debería tener tan solo 46 piezas casi me muero. Muchos proyectos que llegaron al shortlits podrían haber sido Oro. Me frustró bastante ver a tantos proyectos increíble que ni siquiera llegaron al shortlist, pero hay un número limitado de leones a entregarse y el resultado es mérito a los mejor respondieron a los criterios de la mayoría del jurado. Desde el inicio del juzgamiento, el video de Old Town Road ha demostrado ser uno de los favoritos del grupo. Pasé dos días sin entender por qué había tanta adoración e incluso les pregunté si estaban juzgando el video o la canción porque no era nuestro trabajo juzgar la canción. No fue hasta el tercer día que un jurado trajo a la discusión el hecho de que el cantante había asumido su homosexualidad y cómo el video musical era una oda a la autenticidad. No tenía ese contexto y utilicé este ejemplo para explicar que muchas piezas del resto del mundo ni siquiera llegaron a la lista corta porque carecen de contexto y luego comencé a explicar en profundidad el contexto del único trabajo no estadounidense con posibilidades de GP, el Feed Parade".

GRAND PRIX

-FEED PARADE de GUT AGENCY, São Paulo para: MERCADO LIVRE, MERCADO LIVRE Prod: BREITHNER MONTEIRO FILMES São Paulo / HEFTY São Paulo / LANDIA São Paulo BRAZIL

-LIL NAS X - OLD TOWN ROAD (OFFICIAL MOVIE) FT. BILLY RAY CYRUS, para COLUMBIALIL NAS X, dePRETTYBIRD, Culver City / COLUMBIA RECORDS, New YorkUSA. Producidad porPRETTYBIRD Culver City

PLATAS

-THROUGH YOUR EYES, de WUNDERMAN THOMPSON, Buenos Aires para SONY MUSIC / INCUCAI, AVES SONG, LAUNCHING. DANTE SPINETTA. Prod: LANDIA Buenos Aires ARGENTINA

BRONCE

- IT'S UP TO YOU para AD COUNCIL COVID-19 VACCINE EDUCATION de PEREIRA O'DELL, San Francisco / THE AD COUNCIL, New York USA MAYFLOWER MUSIC CORPORATION Tucson / SMUGGLER Los Angeles / SOUND LOUNGE New York / THE BRIDGE PRODUCTION GROUP New York APACHE Santa Monica / BARRELHOUSE PRODUCTIONS San Francisco / COSMO STREET EDITORIAL Santa Monica / DUOTONE AUDIO GROUP New York / THE MILL Los Angeles AB INBEV New York / ALMA Miami / DAVID Miami / JOY COLLECTIVE Washington / SESAME WORKSHOP New York Bronze Lion

Feed Parade (Cannes 2021). Anunciante: Mercado Livre Brasil. Marca: Mercado Livre. Producto: Institucional Mercado Livre. Agencia de Publicidad: GUT San Pablo. CEO: Managing Director: Valéria Barone. Director Creativo: Bruno Brux (Ejecutivo). Equipo Creativo: Linus Oura, Tiago Abreu, Rainor Marinho, Catharina Mendonça, Murilo Santos, Bernardo Sande. Productora Audiovisual: Landia. Director de Cine: Brendo+Gonfiantini. Postproducción: Clan VFX / Landia // Color Grading: Marla Colour Grading / Landia. Productor Ejecutivo: Production Manager: Luciana Oppido. Productor agencia: Head of Production: Mariane Goebel // Producer: Daniela Freitas. Música: Hefty. Producción Musical: Hefty / Music2Mynd / SB MUSIC. Director de Fotografía: Adriano Gonfiantini. Editor: Breithner Monteiro. País: Brasil. Categoría: Institucional. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamperica 2021: Oro en El Ojo Film. Premios Cannes: Grand Prix en Entertainment Lions For Music / Oro en Mobile Lions 2021.

Lil Nas X - Old Town Road (Official Movie) Ft. Billy Ray Cyrus. Anunciante: Columbia Records. Marca: Campaña Columbia. Producto: LIL NAS X. Agencia de Publicidad: Prettybird, Culver City / Columbia Records, New York. Productora Audiovisual: PRETTYBIRD Culver City. País: USA. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Grand Prix en Entertainment Lions For Music 2021.

Through your eyes (Cannes 2021). Anunciante: Wunderman Thompson / INCUCAI / Sony. Marca: Campaña INCUCAI / Dante Spinetta - Por Tus Ojos. Producto: Acción INCUCAI / Videoclip Aves de Dante Spinetta - Alentar las donaciones de córneas. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Argentina. CEO: Victoria Cole. CCO: Sebastián Tarazaga, Daniel Minaker, Natalia Benincasa. Director General Creativo: Dany Minaker, Patán Tarazaga (Latam). Director Creativo: Juan Ignacio Calvo, Matías Martty. Director Cuentas: Carolina Graziano, Sofi Amestoy . Responsable por Cliente: INCUCAI Argentina Director de Comunicación: Roxana Fontana / PR: Ale Routurou, Pablo Rabotnikof // Sony Music Argentina Director General de Marketing: Anibal Márquez / Gerente: Damián Amato / Director General: Agustín Sarricchio. Productora Audiovisual: THE MOVEMENT by Landia. Director de Cine: Render Panic by the Movement // Head of the Movement: Agustín Alberdi. Productor Ejecutivo: Adrian D´Amario, Juan Manuel Cuervo // Producer Tito Ortiz Basualdo. Productor agencia: Jefe de Producción: Maite Orlievsky // Directora de contenido en redes sociales Gabriela Gardini // Directora de Tecnología: Mercedes Aizawa // Líder de Tecnología: Javier Corra // Desarrollador: Pablo Mendoza // Lider de Proyecto: Bárbara Laffue // Geren. Director de Arte: Francisco Cerutti // Diseñador: Federico Alfonso. Director de Fotografía: Yuri Maranhão. Redactor: Nicolás de Michele. País: Argentina. Categoría: Bien Público. Sinopsis: Se trata de un video musical que solo puede ser visto con la ayuda de los ojos de alguien más. Para eso se creó una web que reproduce el video solo si la cámara del celular apunta a los ojos de alguien más. De esa manera, conceptualmente, están dando sus ojos para que lo puedas ver.. Premios Cannes: Plata en Mobile Lions / Plata en Entertainment Lions For Music 2021.

Feed Parade (Cannes 2021). Anunciante: Mercado Livre Brasil. Marca: Mercado Livre. Agencia de Publicidad: GUT San Pablo. País: Brasil.