Premios - El Ojo 2021

DAVID y Burger King junto a Stevanege se quedan con el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación

(23/11/21). DAVID Madrid y Miami y Burger King se quedaron con el GP de Experiencia de Marca & Activación por Stevenage Challenge en El Ojo 2021. La campaña que se aprovechó del ecosistema del videojuego FIFA para poner a la marca de comidas rápidas en lo más alto de una experiencia y activación fue elegida por los jurados presididos por Christian Caldwell, Chief Creative Officer de McCann Worldgroup Lima entre 45 finalistas. En la nota todos los ganadores de los 4 Oros, 13 Plata y 9 Bronces.

En el verano de 2019, Burger King se convirtió en patrocinador del Stevenage FC, un equipo de la League Two, la cuarta división del fútbol de Gran Bretaña. El objetivo por el cual la marca pagó unos 55.000 euros era el inicio de una campaña de marketing de DAVID Madrid Y DAVID Miami con la que consiguieron que Burger King apareciese en FIFA20, el videojuego de fútbol más popular del mundo.

Así, cuando salió al mercado FIFA20, que incluye equipos de hasta la cuarta división británica en la que juega el Stevenage FC, Burger King aparecía como patrocinador en la indumentaria del equipo. Con este movimiento Burger King consiguió poner su logo en un juego que utilizan más de 36 millones de personas en todo el mundo.

Unos meses después de cerrar el patrocinio y figurar en FIFA20, Burger King lanzó el Stevenage Challenge, una serie de 7 retos entre los que se encontraban marcar un gol, hacer un caño o marcar un hat-trick entre otros, dentro del videojuego y jugando con el Stevenage FC. Los participantes debían compartir un vídeo en Twitter cumpliendo el reto, etiquetar a @BurgerKingGames y utilizar el hashtag #StevenageChallenge. A cambio, recibían códigos que podían canjear por comida gratis en Burger King como aros de cebolla, nuggets, alitas de pollo o hamburguesas. Los fanáticos de FIFA empezaron a jugar con el Stevenage marcando más de 25.000 goles en menos de dos semanas. El Stevenage FC se convirtió en el equipo de FIFA20 más jugado en Twitch, un verdadero lujo para un equipo modesto y desconocido para los fanáticos.

A continuación todos los ganadores:

EL OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN

EM1 - Experiencias y activaciones en el punto de venta

PLATA
“The napkin suit” de Circus Grey para Institucional de KFC Perú Pa: Apaga Incendios Films Empresa inscriptora: Apaga Incendios Films. Perú.

BRONCE
"Metegol de la eternidad" de Mercado McCann para Museo River de Club Atlético River Plate Pa: Virgen Films Empresa inscriptora: Mercado McCann. Argentina.

EM2 - Experiencias y activaciones en el espacio público

ORO
"Lost roads" de Commonwealth//McCann Colombia para SUV´s de General Motors Colombia Pa: Fox Telecolombia Empresa inscriptora: Commonwealth//McCann Colombia. Colombia.

PLATA
"AWA" de Fahrenheit DDB para Jabón AWA de Andea Pa: Fahrenheit Content Empresa inscriptora: Fahrenheit DDB. Perú.
"Racism uncovered" de Africa para Institucional de Museu Afro Brasil / Unesco Pa: Sicarios Creative Corp Empresa inscriptora: Africa. Brasil.
"Unbreakable courts" de Africa para Budweiser de AmBev Brasil Pa: Empresa inscriptora: Africa. Brasil.

EM3 - Experiencias y activaciones en plataformas digitales

PLATA
"Salla 2032" de Africa para Institucional de House of Lapland Pa: Triatoma/Primo Content Empresa inscriptora: Africa. Brasil.
"Tallk" de Cheil Worldwide Spain para Tecnología con propósito de Samsung España Pa: Somos 5 Empresa inscriptora: Cheil Worldwide Spain. España.
"The menu court" de DAVID Madrid para Imagen de marca de Burger King España Pa: Deseif Empresa inscriptora: DAVID Madrid. España.

BRONCE
"Alexa´s burnout" de Africa para Institucional de Brazilian Association of Psychiatric Pa: Boson Post Empresa inscriptora: Africa. Brasil.
"She Football Club" de MullenLowe SSP3 para Pony Malta de AB InBev Colombia Pa: Empresa inscriptora: Mullen Lowe SSP3. Colombia.

EM4 - Experiencias y activaciones en plataformas sociales

GRAN OJO
"Stevenage challenge" de DAVID Madrid / DAVID Miami / MullenLowe U.S. para Imagen de marca de Burger King Global Pa: LANDIA Empresa inscriptora: DAVID Madrid. España.

PLATA
"Indoor ads" de LOLA MullenLowe para Desodorantes Lynx de Unilever Pa: LANDIA Empresa inscriptora: LOLA MullenLowe. Estados Unidos.
"Unboxing Ibai" de FCB&FiRe España para PS5 de Netflix España / Sony España Pa: Bijoux Content Empresa inscriptora: FCB&FiRe España. España.

BRONCE
"KitKat slogan" de Wunderman Thompson Brasil para KitKat de Nestlé Brasil Pa: Empresa inscriptora: Wunderman Thompson Brasil. Brasil.

EM5 - Lanzamiento y posicionamiento

PLATA
"El Ídolo" de Uzina para Galaxy S21 de Samsung Portugal Pa: Blanche Filmes Empresa inscriptora: Uzina. Portugal.
Plata "Stevenage challenge" de DAVID Madrid / DAVID Miami / MullenLowe U.S. para Imagen de marca de Burger King Global Pa: LANDIA Empresa inscriptora: DAVID Madrid. España.

BRONCE
"La infame" de PS21 para La infame - KFC de KFC España Pa: Harold Entertainment Empresa inscriptora: PS21. España.

EM6 - Activación de marca

ORO
"El beso de Dante & Beatrice" de LOLA MullenLowe para Magnum de Unilever Pa: LANDIA Empresa inscriptora: LOLA MullenLowe. España.

BRONCE
"Indoor ads" de LOLA MullenLowe para Desodorantes Lynx de Unilever Pa: LANDIA Empresa inscriptora: LOLA MullenLowe. Estados Unidos.
"The menu court" de DAVID Madrid para Imagen de marca de Burger King España Pa: Deseif Empresa inscriptora: DAVID Madrid. España.

EM7 - Activaciones de concientización

ORO
"Salla 2032" de Africa para Institucional de House of Lapland Pa: Triatoma/Primo Content Empresa inscriptora: Africa. Brasil.

PLATA
"AWA" de Fahrenheit DDB para Jabón AWA de Andea Pa: Fahrenheit Content Empresa inscriptora: Fahrenheit DDB. Perú.
"The queen´s sponsorship" de DAVID Madrid para Campaña institucional de Burger King España Pa: Blur Films /Outsiders Empresa inscriptora: DAVID Madrid. España.

BRONCE
"#SeguimosHablando" de Publicis México para #SeguimosHablando de Propuesta Cívica AC Pa: Empresa inscriptora: Publicis WW México. México.
"Degree Inclusive" de Wunderman Thompson Argentina para Degree Inclusive desodorante de Unilever Estados Unidos Pa: Ladoble Empresa inscriptora: Wunderman Thompson Argentina. Estados Unidos.

Balance Gran Ojo Experiencia de Marca 2021
Christian Caldwell, presidente de El Ojo Experiencia de Marca & Activación contó cuáles fueron los tópicos para su elección del Gran Ojo.

Caso - Stevenage Challenge (El Ojo 2021). Anunciante: Burger King. Marca: Campaña Burger King - #StevenageChallenge. Producto: Acción Burger King - Stevenage FC. Agencia de Publicidad: DAVID Madrid / DAVID Miami. CCO: Pancho Cassis. Director Creativo: André Toledo, Saulo Rocha, Fernando Pellizzaro, Jean Zamprogno. Director General Cuentas: Stephane Rosa. Supervisor de Cuentas: Stephanie Salvador, Vanessa Amaral. Responsable por Cliente: Head of Global Brand Marketing: Marcelo Pascoa. Productora Audiovisual: Landia. Productor Ejecutivo: Nico Cabuche. Productor agencia: Veronica Beach. Planner: Stephanie Salvador, Vanessa Amaral. Director de Arte: Felipe Antonioli, Andy Tamayo. Director de Fotografía: Oriol Barcelona. Redactor: Luis Giraldo, Alexander Allen. País: España. Categoría: Comidas Rápidas. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021: Gran Ojo en El Ojo Media / Gran Ojo en El Ojo Experiencia de Marca & Activación / Oro El Ojo Media / Oro El Ojo Contenido / Oro El Ojo Digital & Social / 2 Oros El Ojo Eficacia / Oro Mejor Idea Latina Para El Mundo / 2 Oros El Ojo Sports / Oro El Tercer Ojo / Plata El Ojo Media / Plata El Ojo Contenido / Plata El Ojo Design / 2 Platas El Ojo Digital & Social / Plata El Ojo Eficacia / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Directo / Plata El Ojo Directo / Plata El Ojo PR / Bronce El Ojo PR /Mejor Idea Local de España. . Premios Cannes: Grand Prix, Oro y Plata en Direct Lions / Grand Prix y Plata en Social & Influencer Lions / Grand Prix y 2 Bronces en Brand Experience & Activation Lions / Titanium Lions / Plata en Entertainment Lions / Plata en Entertainment Lions For Sport 2021.