David: Ideas que cambian el negocio

Con un estilo marcado por la sinceridad, el trabajo en equipo y la constante búsqueda de ideas frescas e innovadoras, Anselmo Ramos, Socio, Fundador y VP Creativo de DAVID Miami, ex Director General Creativo de Ogilvy Brasil, es uno de los profesionales de la comunicación más talentosos y reconocidos del mundo. En 2013 llevó a Ogilvy Brasil a ganar el premio de Mejor Agencia en Cannes. Ganador del premio a Mejor Director Creativo en El Ojo de Iberoamérica en 2013, busca un nuevo logro: posicionar a DAVID como una de las agencias más importantes de Estados Unidos.

-¿DAVID está siendo hoy lo que se imaginaron que sería?
-Está pasando exactamente lo que Fernando Musa, Gastón Bigio y yo planeamos, es impresionante. Todo comenzó en Cannes. Estábamos hablando de todos los premios obtenidos por Ogilvy y decidimos hablar de la creación de una nueva agencia con una presentación. Primero escribimos el nombre, David, en honor al primer nombre de David Ogilvy. Luego establecimos que Musa se quedaría en San Pablo, Gastón en Buenos Aires y yo en Miami. Estamos viviendo el plan que establecimos.

-¿Los objetivos planteados siguieron siendo los mismos o hubo variaciones en base a las experiencias que vivieron en Buenos Aires, San Pablo y Miami?
-En algún momento evaluamos un cambio y consideramos la hipótesis de abrir en Nueva York y Londres, principalmente por oportunidades relacionadas a posibles proyectos. Después vimos que tenía más sentido seguir el plan original y empezar primero por Miami. Así que aquí estamos y nos va súper bien. Es difícil creer que hoy tenemos una mini network, incluso nos cuesta usar la palabra network, pero la verdad es que la tenemos con San Pablo, Buenos Aires y Miami. Tenemos tres oficinas, cada una con su identidad y sus clientes, para los mercados locales, pero nos vamos ayudando. Cuando un proyecto es muy grande, como en el caso de los Juegos Olímpicos, o de un pitch global, necesitamos gente de las tres oficinas trabajando juntos, algo que hasta hace 2 años no teníamos. Actualmente, los talentos americanos, brasileros y argentinos hacen que las ideas sean todavía mejores. El foco está puesto en crecer, en seguir haciendo un buen trabajo y expandirnos en Buenos Aires y San Pablo, pero principalmente en Estados Unidos, un mercado con mucho potencial y repleto de marcas. DAVID está apenas empezando. El gran foco es crecer en Estados Unidos y establecer a DAVID como una de las agencias más creativas del país.

-Cuando se juntaron los tres a pensar el proyecto, el mundo de la publicidad era muy diferente a lo que es hoy. ¿Cómo son y qué esperan de las agencias los clientes en la actualidad?
-Los clientes buscan cada vez más una solución personalizada para sus problemas o marcas, y DAVID ofrece eso. El nombre DAVID tiene que ver con esto, es el primer nombre de David Ogilvy, como si yo dijera: “me puedes llamar Anselmo”, no Ramos. Es más personal, más cercano, rápido e informal, así es como trabajamos. Gastón es así, Musa es así y yo soy así. Estamos cerca de nuestros clientes. Creo que les estamos ofreciendo exactamente lo que están buscando: una solución muy personal, cercana a la idea de trabajar y encontrar soluciones a sus problemas juntos. La tecnología es parte de eso. DAVID es una agencia que empezó hace 4 años, cuando ya era todo digital. Aquí en Estados Unidos, los clientes suelen ver ciertas separaciones: si es una agencia above the line, below the line, o digital, pero DAVID es simplemente una agencia a la que le encanta traer soluciones grandiosas que generen paz, charlas entre la gente y awareness. Lo digital ya no es una discusión, somos más digital o menos digital, dependiendo del proyecto, pero conscientes de que formamos parte de un mundo digital. Buscamos ser parte de la pop culture.

-¿Cómo es la relación entre los tres socios de David? ¿Cómo se organizan para trabajar en equipo a la distancia?
-Muy intensa pero muy bien. Gastón está más enfocado en Buenos Aires y yo más enfocado en Miami, pero hablamos casi todos los días. Hablo más con Gastón y Musa que con mi mujer. Cuando hay temas importantes, que afectan a DAVID como network, hablamos. Conversamos mucho sobre el futuro de DAVID, de cómo las 3 oficinas pueden trabajar juntas, como Gastón puede ayudar a DAVID Miami, yo puedo ayudar a DAVID Buenos Aires o los dos podemos ayudar a DAVID San Pablo.

-¿Qué le piden los clientes hoy a DAVID y, en general, a las agencias?
-Creo que los clientes están buscando ideas que puedan cambiar su business, no solo su comunicación. La mejor agencia hoy es la que entiende que una buena comunicación es consecuencia de los business goals. Si la agencia está cerca del cliente, puede entender el problema que él mismo tiene con el mercado, con la marca, con el consumidor, con el contexto de pop culture y así proponer algo que pueda cambiar el business del cliente. Cambiar el negocio de los clientes es lo más importante que una agencia puede hacer para fortalecer la industria tan competitiva que tenemos. Me parece que aquellas agencias que tengan esto en claro son las que más oportunidades de crecimiento van a tener porque es lo que los clientes están buscando.