Fernando Machado: El Rey en El Ojo

Fernando Machado fue un gran protagonista de El Ojo 2018. El Rey del Marketing, tapa de la edición 143 de LatinSpots, estuvo en Buenos Aires con el doble desafío de brindar una Conferencia y liderar una imperdible Masterclass a un grupo privilegiado de asistentes.

El mundo del fast-food finalmente ha descubierto que la creatividad puede hacer la diferencia. El éxito de Burger King, con Fernando a la cabeza, movió la aguja del sector.

En el rubro del fast-food la guerra por la preferencia del consumidor viene produciendo grandes batallas de ideas. Burger King, McDonalds, KFC y Wendys cuentan nuevas historias, que merecen los reconocimientos que vienen logrando. En El Ojo 2017 y Cannes 2018, una vez más, Burger King fue una de las marcas más premiadas. Burning Stores, de DAVID Miami para Burger King, se alzó con El Gran Ojo Gráfica 2017. En las categorías Media y en Tercer Ojo 2017, el Gran Ojo fue para la pieza Google Home of the Whopper, de DAVID Miami también para Burger King.

En Cannes 2018, el rubro fast-food logró un hito en la historia del festival: 118 Leones y 1 Grand Prix, un 33% más de efectividad en la comparación con 2017. La “lluvia” de Leones comprueba que la guerra de los fast-foods dejó de estar centrada solo en sus menús, contra las cadenas llamadas fast-casual como Chiplote y Panera Bread o direccionadas a los detractores de la denominada “comida chatarra”. La guerra ahora también se disputa en el ámbito de la creatividad, para ver quien tiene las mejores ideas, traducidas en Grandes Ojos y Leones. Fernando Machado es el gran líder de esa disputa dentro del marketing de los fastfoods. Y tiene como principal competidor (o mejor, competidora) a una compatriota: Silvia Lagnado, la brasileña Chief Marketing Officer Global de McDonalds, quien hizo carrera en Unilever y fue una de las creadoras del concepto Por la Belleza Real, que Machado agigantó, ya sin Silvia en la empresa, con la impactante Real Beauty Sketches, de Ogilvy Brasil, y su ex partner creativo Anselmo Ramos. McDonalds estuvo cinco años (de 2010 a 2015) sin que nadie ocupara el rol de CMO, hasta que nombraron a Silvia, quien venía de Bacardi, otro indicador más de que la disputa pasa hoy por el marketing. Modesto, el Rey del Marketing, como lo nombra a Fernando la tapa de LatinSpots 143, relativiza su rol de “incentivador” para que la industria del fast-food descubra el poder de las buenas ideas. “No tiene que ver con ser propulsor de nada”, afirma.

“Fast-food es una categoría divertida, vayas a un Burger King, a un McDonalds… adónde vaya, la gente se divierte. Entonces me da mucho gusto ver marcas como McDonalds, KFC, Wendys  haciendo muy buen trabajo y ganando reconocimiento en Cannes. Me pareció hermosa la campaña de McDonalds que ganó el GP de Outdoor este año. KFC hizo una presentación en el Palais que no pude ver porque estaba juzgando, pero todo el mundo dijo que fue increíble. Que bueno, porque la categoría se lo merece. Cuanto más trabajo bueno hagamos nosotros, mejor para todos, para nosotros, para el consumidor y para la categoría”, remarca.

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