José Miguel Sokoloff: Primeros en el mundo

Presidente del Consejo Creativo Mundial de MullenLowe Group y Socio Fundador/CCO de MullenLowe SSP3

<p>Presidente del Consejo Creativo Mundial de MullenLowe Group y Socio Fundador/CCO de MullenLowe SSP3</p>

El Presidente del Consejo Creativo Mundial de MullenLowe Group y Socio Fundador/CCO de MullenLowe SSP3, hace un análisis y repaso de lo que fue el gran año de la red, con reconocimiento y crecimiento en la región.

Fue una gran noticia. Estaba pendiente de los resultados porque sabía que la red en la región, liderada por LOLA MullenLowe, MullenLowe SSP3 y Ponce Buenos Aires, tenía trabajo muy fuerte. Pero siempre es una sorpresa cuando salen los resultados finales y dan que habíamos quedado por encima de redes mucho más grandes que nosotros. Este premio demuestra una vez más nuestro compromiso con la creatividad y la permanente búsqueda de ideas que se destaquen entre las miles que se producen diariamente en el mundo. Así creemos que contribuimos de la mejor manera posible al logro de los objetivos de nuestros clientes. La única clave fue la dedicación de todos los creativos, planners y gente de cuentas en lograr hacer este trabajo realidad. Esa es la parte más difícil, no dejar que las ideas mueran o se vuelvan irreconocibles durante el proceso, y especialmente cuando las dificultades se presentan. Obviamente el liderazgo de Francisco Samper (que siempre ha creído en la creatividad por encima de todo) y la invaluable ayuda de Chacho Puebla empujando, guiando y exigiendo han sido claves. 7 Grand Prix suena raro. ¡7! Hidden Flag es impresionante por lo valiente. Hubo inclusive uno de los activistas que decidió no arriesgarse a viajar, y fue reemplazado por su hermano, que lo hizo en su honor. Es una de las historias que hay detrás de esto que realmente demuestra el compromiso de todos los involucrados. Mi Línea, por otro lado, es un proyecto que debe ayudar a consolidar la paz en Colombia. El gobierno ha invertido millones de dólares en conectar el país entero y los teléfonos que la gente usa están atrasados tecnológicamente. Pero los beneficios de las búsquedas en internet ahora están al alcance de todos. El proyecto es aún pequeño, pero con el tiempo será inmenso. Scary Clown Night es la idea más sencilla posible, está llena de humor, y los resultados son impresionantes en el mundo entero. Esta idea redefine el valor de un “like” a un “active like”, como dice Fernando Machado. Y finalmente Who? que es una pieza de contenido extraordinaria. No es fácil de ver hasta la mitad, nadie a quien se la he mostrado ha podido. El mensaje de la marca es claro y está incluido naturalmente sin verse forzado, pero sin ser vergonzante. Así es como se hace branded content. Y hacerlo así de bien es muy raro, por eso merece en mi opinión el Grand Prix que recibió.


Nuestra red está sólida, creciendo globalmente y cumpliendo sus objetivos. Crecemos en los mercados más importantes, nuestro desempeño en los premios de efectividad sigue poniéndonos primeros en el mundo. Si miramos los premios con relación a nuestro tamaño, es decir que dólar por dólar invertido somos la red más efectiva del mundo de acuerdo con el Effie index. Creativamente, estamos en la misma posición de acuerdo con el Cannes Report y ni hablar con los resultados de El Ojo este año. Los desafíos son seguir creciendo y seguir demostrando que creer en las ideas es buen negocio para nuestros clientes y para nosotros. Pancho es una de nuestras estrellas globales. Pero son muchos más. Estamos muy concentrados en asegurarnos que esta nueva generación tenga espacio para crecer en nuestra red. Que tengan espacio para llegar tan lejos como quieran y todas las oportunidades de brillar.



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