Melina Bordino: El cambio en lo cotidiano modifica lo estructural

Directora de Cuentas Lanzallamas

<p><span>Directora de Cuentas Lanzallamas</span></p>

Como Directora de Cuentas, Melina Bordino, de Lanzallamas conoce muy bien el rol que las mujeres vienen ocupando en la industria creativa y la importancia de que no solo la representatividad femenina en las empresas cobre fuerza, sino que los hombres también contribuyan al cambio, algo que, según Melina, ya viene pasando. A continuación, la profesional revela su visión sobre el avance que se viene dando en la sociedad sobre estos temas, cómo ve la situación de las mujeres en la industria publicitaria y en la producción audiovisual en Argentina, qué temas aún necesitan mayor atención y desarrollo y cuál ha sido el rol de la publicidad en este sentido.

-¿Cómo evalúas que fue el 2020, un año dominado por la pandemia, en materia de género y diversidad?
-El 2020 fue un año con retrocesos en algunos puntos estructurales de la lucha por la igualdad de género y diversidad, pero con grandes logros que es importante reivindicar. Con el confinamiento las denuncias por violencia de género aumentaron (se habla de casi un 50% más que años anteriores) y también grupos en situaciones ya vulnerables, como mujeres de clases más bajas o identidades trans y travestis estuvieron más afectados por la crisis que se vivió a nivel mundial. Aún así fue el año en el que se logró que el aborto sea ley, también se cumplieron 10 años de la ley de matrimonio igualitario… Hay victorias que debemos hacer carne, porque son lo que desahoga tensiones y mantienen vivo el propósito para seguir construyendo una sociedad más igualitaria. También nos ayudan a entender cuáles son las formas y estrategias para hacer realidad las transformaciones que necesitamos para llegar a ese objetivo.


-Uno de los efectos adversos del confinamiento impuesto por la pandemia fue el aumento de denuncias por violencia doméstica en casi todos los países de Latinoamérica. ¿Qué rol cumplió la publicidad en particular y de las comunicaciones en general al tratar el tema? ¿Le parece que las campañas colaboraron para combatir esta problemática?
-Para un problema tan urgente como la violencia de género, el rol de la publicidad tiene que estar fuertemente comprometido con los cambios que podemos generar en el largo plazo, y que también son urgentes. Hay marcas que trataron el tema, y en un primer análisis está bien porque hay que visibilizarlo. Pero lo más importante que puede hacer la publicidad en respuesta a la problemática de la violencia de género es atacar el problema desde raíz, terminar con la violencia simbólica que ejerce la publicidad sobre las mujeres y la comunidad LGBT+, pero sobre todo con la reproducción de la masculinidad tóxica. Hay que hacernos cargo de eso, y empezar a cambiarlo. Y creo que se nota que esto está pasando. Para esto es fundamental no solo tener más mujeres en los equipos sino que también los hombres sean agentes de cambio, para que dejemos de reproducir estos estereotipos incluso desde los más mínimos gestos.
Sumar a mujeres en el equipo creativo para tener perspectiva de género es necesario, pero hacer sólo eso es injusto: porque obligamos a que la solución solo recaiga en la mujer, cuando todes somos parte de esa solución.


En lo que es el universo de los medios de comunicación me parece notable el trabajo de Filo.News en este sentido porque no solo tratan las noticias de casos de violencia de género sino que además desarrollan distintas líneas de contenido orientadas a informar también sobre muchos temas que son tabú hoy en día relacionados al sexo, el porno, los vínculos, la salud sexual y tantos otros. No alcanza solo con tener una sección de “género”, es necesario un compromiso con modificar enteramente cómo y qué comunicamos.




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