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Cannes 2021 - Balance General
CreHACKtividad: El ingenio latino dio el batacazo
Frente a una crisis sin precedentes y con los anunciantes necesitando más que nunca el apoyo de sus agencias, la creatividad latina dio el batacazo en Cannes 2020-2021 con una participación histórica, no solo por los 10 Grand Prix obtenidos por las agencias de la región, que representó el 25% del total, sino también por hacer mucho con muy poco. Además de las campañas más premiadas de la región se suman las creadas por los latinos que están dirigiendo como CCO la creatividad de agencias del mercado general en Estados Unidos, y que también conquistaron GPs, como FCB Chicago, liderada por Andrés Ordoñez, y W+K Portland con Nike, cuyo líder creativo es Alberto Ponte, campañas que ocuparon lugares relevantes en los reconocimientos mundiales. Las campañas reconocidas se pensaron y se ejecutaron con una lógica muy propia del pensamiento latino, acostumbrado como ningún otro pueblo a surfear las crisis y sobreponerse a los más complejos desafíos. Se comprobó que para los latinos ya no se trata solo de encontrar un propósito de marca sino de hacerlo de la forma más creativa posible con el poco presupuesto disponible para sorprender y, sobre todo, comprometer a las audiencias.
