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Especial Colombia
VMLY&R Colombia: Tecnología, creatividad y cultura
A tres años de convertirse en una de las primeras mujeres de la región que lidera una agencia de primera línea, y conduciendo desde 2019 la fusión de VML y Young & Rubicam en su país, Catalina Sánchez, CEO, junto a Santiago Cuesta, su CCO, repasan el difícil pero exitoso 2021 de VMLY&R Colombia, y anticipan las perspectivas para el próximo, que asoma auspicioso en los números de la economía, pero que a la vez estará signado por una tríada que sumará algo de incertidumbre: elecciones presidenciales, alto grado de movilización social y variaciones en los precios internacionales de las comodities. Las dificultades para retener talentos creativos ante la competencia de agencias de EE.UU.; el trabajo de consultoría y el negocio off shore como opciones ante esa crisis; la instrumentación de un sistema híbrido de teletrabajo y presencialidad luego de la experiencia en pandemia, y las necesidades y demandas de los clientes en estos días son algunos de los temas que analizan en función de los objetivos a corto y mediano plazo de la agencia: sostener y profundizar los éxitos logrados con sus campañas para marcas líderes, a partir de la combinación de creatividad, tecnología y cultura.
Catalina Sánchez, CEO y Santiago Cuesta, CCO de VMLY&R Colombia.
