Acción - Argentina

Room23 presenta la nueva campaña de Ayudín

(07/12/16). La agencia liderada por Iván Novikov y Richar Dalmada, lanzó #TiráLaCasaPorLaVentana, la nueva promo de Ayudín en la que participan toda la familia de productos. La producción del spot es de Sábado, con la dirección de

Ayudín y Room23 apuestan a cambiar la forma en la que tradicionalmente se comunican las marcas de limpieza. Usualmente la publicidad de esta categoría habla desde dos lugares: por un lado muestran el cuidado perfecto de los espacios y, por el otro, apuntan a las mujeres como target primario y principales responsables de la limpieza del hogar.

Buscando alejarse de esta visión, la marca y la agencia quisieron mostrar otra realidad, caracterizada por el humor y el disfrute máximo. Por eso, en la promo se invita a disfrutar, festejar, vivir la casa al máximo, siempre bajo la promesa de que con Ayudín la limpieza y desinfección posterior será fácil y efectiva.

Ingresando a www.promoayudin.com.ar la gente puede participar de premios y sorteos registrándose con sus datos y completando el código de cualquier producto Ayudín.

La campaña integral incluye un comercial, banners, posteos en redes sociales y una fuerte actividad en punto de venta. Apelando al humor, se hizo hincapié en transmitir el disfrute del hogar a través de una situación insightfull como un asado familiar en un departamento de dimensiones chicas. La creatividad motivó a la gente a contar sus anécdotas, citar amigos y familiares. La audiencia se mostró entusiasta frente al hecho de que Ayudín haya elegido a un hombre como el protagonista de la limpieza del hogar.

“Entendimos que en la categoría había una predisposición a hablarle sólo a las mujeres o madres, representándolas como personas obsesionadas con la perfección del hogar y la limpieza de todos los espacios. Nosotros quisimos ampliar esa visión algo estrecha de la realidad y, mediante el humor, retratar lo que podría ser la limpieza del hogar para un joven que quiere disfrutar su hogar”, explicó Pep Méndez Antonetti, Director Creativo de Room23.

“Ayudin tiene una amplia gama de productos de limpieza y desinfección para el hogar que van desde la lavandina, aerosoles desinfectantes hasta quitamanchas para la ropa. Nuestro principal objetivo fue desarrollar una Promo multicategoría, que comunique y potencie toda la familia de productos Ayudin. En este casogeneramosun gran concepto umbrella para dar a conocer todos nuestros productos y hacer sinergia con la fuerza de marca Ayudin” concluyó Felisa Cantarelli, Brand Manager Ayudin Laundry Additives & Specialties.

Tirá la Casa por la Ventana. Anunciante: Clorox Argentina. Marca: Campaña Ayudín - #TiráLaCasaPorLaVentana. Producto: Promoción Ayudín. Agencia de Publicidad: Room 23. Director General Asociado: Iván Novikov / Richar Dalmada. Director Creativo: Gustavo Méndez Antonetti. Director Cuentas: Gonzalo Izzo. Productora Audiovisual: Sábado. Director de Cine: Tato Pereda. Postproducción: Lemondrop. Productor Ejecutivo: Claudio Córdoba / Marcelo Hermida. Producción Musical: Happy Together. Director de Arte: Gabriel Oviedo. Director de Fotografía: Jorge Dumitre. Redactor: Franco Albornoz / Gastón Datino. País: Argentina. Categoría: Artículos de Limpieza.